杀死伊芙是百合吗 “双女主”这把火能给视频网站烧出多大钱景？

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正文|三号编辑|朴方

视频网站的新战争从“他们”俘获“他们”开始。

临近2020年底，腾讯视频为该平台2021年的二人军团增添了一名猛将——《左肩有你》改编自吴哲的美丽小说《野性》。与此同时，作为故事基石的《杀狼》宣布杀狼并放出剧照，由同名小说改编而成。“张工案”发布试点通知，

但在腾讯视频全面发展的过程中，爱奇艺吹响了号角，推出了《惊艳少女》和《最后的浪漫》两部剧。在这两部剧之后，爱奇艺还计划今年再推出一部医学剧《女博士》和一部都市剧《心宅》，两位女主参演。

为什么是双女？

前不久，艾传媒咨询发布的《2020中国人口经济调查分析报告》指出，随着经济收入和购买力的提高，女性正逐渐成为中国消费市场的主力军，“她的经济”的市场规模预计到2020年将达到4.8万亿元。艾传媒咨询公司高级分析师强调，“她的经济”趋向精细化，消费需求多元化、强劲化。

“他者经济”进入了更加成熟的阶段，“他者经济”中女性的主体性得到了进一步的体现。基于此，单纯向女性推销产品显然已经过时，影视行业不得不对女性用户的需求做出新的探索，即从女性的角度，为女性发声，女性的困境、情感、价值观、观念等。会更自然、更深入地融入到综合影视创作中，进而与女性群体达成共情。

《乘风破浪的姐姐》和《才三十》的数据证明这个挖掘方向是正确的，但尴尬的是“她的主题”同质化已经出现。再一次更细分的垂直探索和上游IP开源上线，两个女人被委以重任。

一方面，双女主持人或百合的海外影视作品中有很多成功的商业案例，比如2019年获得金球奖提名的美剧《杀死夏娃》，以及今年获得海外最佳电视剧白玉兰奖的意大利剧《我的天才女友2》。而因《乘风破浪的姐姐》和《青春有你2》而走红的各种“姐姐CP”和“女CP”，如《抑郁症更好睡》、《家飞猫》、《大禹海棠》，也给了视频平台和戏剧公司进军游戏的勇气。

另一方面，视频网站面临着市场增量慢、广告预算紧张等行业问题。要缓解甚至解决这些问题，不仅要在增加自制内容比例的同时平衡投入产出比，还要完善业务逻辑，抓住新的轨道打开增量空空间。

在这一点上，腾讯视频对“两个男人，两个男人”主题剧的探索仍然是一个典型的例子。越来越流行的一种新的盈利方式——先付费后点播，最早出现在《野性的你》，根据腾讯视频的数据，《野性的你》仅仅在平台上线的当天就为平台赚了7800多万。

另一方面，腾讯视频还全方位挖掘这部剧的价值，在腾讯QQ音乐中出售《郭玲丰音乐专辑》，举办线下会议和演唱会，开发衍生周边和同名手游，推出VIP专属花絮，以及一周年160分钟采访花絮，从而获得丰厚的利润。

既然“基情”可以，为什么不“纪情”？所以我们可以看到，不仅爱奇艺，娱乐影视也在去年制作了一部双女悬疑剧《双镜》。欢瑞世纪准备了一部根据海燕禁毒小说改编的双女剧《永远不要睁开眼睛》。鲍飞计划制作双女女情感剧《拥抱生活，拥抱你》，而长新传媒的第二部《南洋女儿》，

可以预测，流入量将会增加。不过从目前《了不起的姑娘》和《最后的浪漫》的表现来看，钱景似乎并不那么明朗。

两个障碍

12月2日，也就是最后一段恋情播出前26天，妮妮x .刘诗诗的《为你写诗》在cosmo时装节红地毯上公开研发糖，抱手指，拥抱，依偎，贴脸，甚至摆出亲吻的姿势。然后话题#最后的浪漫，催我起来#出现在微博热搜。

两个女人的努力，为上一段恋情赢得了更多的播前预期，但在正式播出后，上一段恋情并没有提升甚至牢牢把握住这种竞争优势。

vlinkage电视剧指数排行榜显示，自首播以来，《最后的浪漫》的播放指数一直不如《巡视队》和《大江大河2》，仅徘徊在70左右。同样，在猫眼电视剧的全网人气榜中，面向“尤菲”的《最后的浪漫》并没有绝对的优势，其目前的线上话题表现也比登陆江苏卫视的《惊艳少女》要平淡一步。

事实上，尽管《基本感觉》和《季感觉》的影视作品的基础是“她的经济”，但后者缺少一大批稳定的观众。举个简单的例子，loftercp TOP10和微博超话cp TOP10都是“基本感受”cp，LOFT ER 2019 CP创作榜TOP50很少出现“庆忌”CP。

造成这种现象的原因是由于创作上游的IP端。一直以来，“庆忌”网络小说远不如“基情”繁荣，而《默读》、《沉迷》、《撒野》等流行经典极其稀缺，这不仅使得“庆忌”IP的市场潜力弱于“基情”IP，也严重影响了稳定受众的培养。

另一个更难的问题是政策层面对情色写作和同性剧的严格要求。手足之情，朋友之间的友情，君子之间的友情，师徒之间的亲情...国内文学作品和历史事件中对男性友谊的多样正面表达，使得具有“基本情感”的影视剧，以目标受众能够理解、更容易被大众接受的叙事方式，辅以情节跌宕起伏、人物丰满生动，来描述两位男性大师之间的情感，不断扩大受众范围。

相反，中国文化中对女性友谊的描写非常单一。所以《最后的浪漫》《伟大的女孩》和早期的电影版《七月与安生》聚焦于两个女人之间的友谊故事，然后通过为她们设计对比鲜明的人生经历、性格、情感观点和价值观来启发她们思考。

不同的是，《七月安生》忠于情感，而《最后的浪漫》和《伟大的女孩》的情感则让位于话题，这一点可以通过两部剧微博上的热搜词看得一清二楚。

问题是经过《三十，二十，白月光，摩天大楼》的洗礼，观众对这个套路已经不感兴趣了，他们的耐心被两部剧里很多类似的故事和人物关系设定进一步消耗。

《了不起的姑娘》中的沈思怡因出身名门而不能信任爱情，《最后的浪漫》中的蒋是重男轻女的牺牲品；《了不起的姑娘》里的卢柯被男朋友骗了，上一段恋情里的朱锁锁被男朋友骗了...雪上加霜的是，作为两部都市剧，《最后的浪漫》和《了不起的姑娘》都因为“悬”和“狗血”的问题而饱受诟病。