欢聚网 说话就可以赚钱？

制图杨世成

5月11日，一家名为钟石科技的网络公司获得了5000万元人民币的首轮融资，引起了广泛关注，因为其投资者包括黄晓明、荀攸科技董事长张兼维等。融资将用于在网络名人中建立商学院，网络主播将通过微成型和语音技术从外观到声音进行全面包装。

2016年，随着对“papi酱”的巨额投资，网络名人的经济站在了风口浪尖。2016年被《网络名人经济》研究者定义为“网络名人”元年，微博大咖啡、大V，芙蓉姐姐、冯姐姐被归类为网络名人1.0版，以及“papi酱”、“罗秀秀”、“艾克里李”等。

据悉，“网络名人”年收入可达300万元，收入超过普通明星。不难理解为什么最近出现了大量的网络名人商学院，批量生产网络名人。

网络名人能靠说话赚钱？

“我老公最近喜欢上了MC天佑。当他有//k0/]的时候，他听他的直播，打电话给麦。还看了好几遍，感觉特别无聊。”成都市民赵(音)告诉记者，她不明白为什么这么多人痴迷于直播网站的网络名人主播，更不明白“他们可以通过谈话赚钱”。“像农业重金属那样的声音有什么美？”

在各大网络直播平台上，更多的粉丝在妖娆甜美的女主播面前“舔屏”。粉丝花大价钱给主播送虚拟礼物。虽然礼物是虚拟的，但他们花的是真钱。如果你花够了钱，可以让女主播给自己唱首歌，或者自己“打广告”。

不久前，一份关于网络直播的调查报告显示，中国大约有200个网络直播平台，近一半的网民表示看过网络直播。另一方面，网络直播也受到名人和企业的广泛追捧。日前，雷军为小米新品的推广做了一次网络名人直播，并不时向粉丝要“掌声”和“鲜花”。此前，新东方创始人余也参与了24小时直播，直播了他的10天人生。

网上流传的一份“某直播平台黄金主播价格表”显示，该平台价格最高的主播签约价格高达每月200万元人民币。虽然签约价格不等于直播网红的实际收入，但最终落入主播口袋的人还是不少。"目前顶级主播年收入可达300万元."据业内人士透露。

网络名人商学院批量生产网络名人？

2016年，网络名人经济成为互联网时代的另一个出口。站在这个新的出口，一股巨大的网络名人商学院浪潮应运而生。今年2月，天使投资人丁辰灵创办了中国第一所在线名人商学院。据他介绍，网上名人商学院人气之高，“每个时段有很多人等150个名额，一场活动门票被抢4小时空”。

5月初，第一家网络名人经济研究所在山东青岛成立。该所创始人、青岛大学2010届学生孟德明介绍，网络名人经济研究所的主要业务之一是为网络名人提供包装推广，为企业定制网络名人营销计划。

黄晓明等人投资CTV科技，后者也用这5000万元成立了“快乐在线名人商学院”。与其他商学院不同，这家线上名人商学院提出了一个明确的线上名人包装手法:微塑加变声包装。

有迹象表明，网络名人已经达到了量产的水平。“据我所知，国内有四五所网络名人商学院，这方面是有竞争的。”知名电子商务分析师李成栋告诉记者。

分析师认为，网络名人经济成为热点，与今年出现的超级网络名人“papi酱”有关。“很多人不会认为网络名人也能筹集资金，但是papi酱做到了，获得了1200万元的融资，估值达到了3亿元。”随着成功人士的示范作用，越来越多渴望成名的人加入了在线名人团队。但是，网络名人真的可以批量生产吗？

网络名人的商业流动性陷入困境

“黄晓明投资网络名人商学院没有投资逻辑，只是因为网络名人热，有商业价值，大家都在投资网络名人。”李成栋告诉记者。荀攸科技相关负责人也告诉记者，这次投资是荀攸科技董事长张兼维的个人投资行为，“我不知道他的投资逻辑是什么”。

在李成栋看来，网络名人商学院的思路并不复杂，就是“通过制造热点来造星，然后制造IP进行商业实现”。“大家都希望培养几个papi酱，复制这个成功的模式，达到成名的目的。”李成栋表示，网络名人的经济和网络名人商学院的出现，都与造星模式的转变有关。

不过，李成栋也认为，网络名人商学院通过培训包“培养”网络名人并不容易。“培养是培养不出来的，因为网络名人首先要有相当的天赋和基因，才有可能在此基础上进行包装。”李成栋说，此外，网络名人只有通过实现它才能实现其商业价值。“现在除了一些大明星，一般草根明星的商业流动性都不是很好。”

另一方面，为了让网络名人活下去，吸引粉丝的注意力，直播的内容也远非优雅。在线直播名人如果不关注会突破红线。

“在实际实施中，从网络名人的培养到网络名人的商业化，仍然存在很多问题。”李成栋说，虽然这种在线名人商学院的模式很有价值，但它不能夸大其价值。“正统路线培养出来的明星少之又少，更别说更容易被遗忘的草根明星了？”

华西报记者董