湘江音乐节 湘江音乐节：5天直播为何能吸粉1000万？

以前靠借火，现在靠借充电宝；以前买东西的时候当面砍价，现在网上比价清楚了；以前坐了很久的出租车，现在稍微一滴就能“马上出发”。即使我等待，我也可以在空舒适地调整我的房间...

互联网公司对我们生活的重塑可谓无孔不入，甚至连听音乐会、音乐节这样的休闲方式都可以被改造，延伸出网络音乐节的形式。更让人意想不到的是，今年开始的湘江音乐节，因为互联网的介入，变成了一匹黑马。

拥有100倍于“草莓”观众的音乐节

香江音乐节是由国美旗下房地产品牌香江九号主办的一场音乐晚会。不像国内其他音乐节持续三五天或者很多地方巡演，湘江音乐节在长沙岳麓区举办，从9月26日持续到10月25日。分为“高峰周”、“清新锋周”、“气旋周”、“飓风周”四个主题周，时间跨度为一个月，在国内音乐节中尚属首次。

在互联网的趋势下，湘江音乐节无一例外的与互联网公司合作，授权酷狗音乐、酷我音乐等互联网音乐服务商进行直播。据合作伙伴酷狗音乐介绍，在第一个“高峰周”中，有423万人通过其直播平台酷狗LIVE在线观看了音乐节，“新鲜周”人数达到600万。换句话说，音乐节才进行到一半，五天的直播已经吸引了1000多万观众在线观看。按照这个趋势，在整个音乐节结束的时候，吸引2000万观众应该不难。这相当于2014年北京上海草莓音乐节的近100倍观众。

今年才出现的一个房地产开发商主导的音乐节，因为互联网平台的介入，已经超越流行音乐节那么多次，真的是惊天动地。这似乎也印证了“互联网扼杀了唱片业，却激活了音乐节”的说法。从这个数字也可以看出网络音乐节的前景。

为什么网上直播音乐节受欢迎？体验更好！

那么，网络直播音乐节为什么会流行呢？为什么湘江音乐节可以通过酷狗LIVE吸引这么多粉丝？如今，音乐节的发展现状和网络环境的特点自然是不可避免的原因。

在过去的两年里，音乐节在全国各地蓬勃发展。虽然由于政策支持，发展势头强劲，但一些尴尬仍难以避免。比如位置太远。音乐节越来越远已经成为一种趋势。在北京，草莓在通州，迷笛在顺义，古乐在平谷，湘江音乐节所在的长沙岳麓区，据说也是一个很偏僻的新区。相比之下，在网上看直播节省了交通和时间的成本，让粉丝可以疯狂的跟着现场，同时处理其他事情，可以避免挤在前排因为憋着尿而受伤的尴尬。

此外，音乐节受到许多主要出生于80后和90后的年轻人的欢迎。这个民族是在良好的物质环境中成长起来的。他们虽然喜欢音乐节的热闹，但未必能忍受被挤到空里，粘粘的汗水，POGO和“潜水”的疯狂碰撞。在互联网环境中长大，他们对互联网有着更加天然的亲和力。如果互联网能提供更舒适的替代体验，他们自然会更喜欢后者。

更何况网络带来的不仅仅是音乐节的舒适姿态，还有互动体验。神马boos and spits，弹幕上玩可以比现场更过瘾，互动也比现场更及时——谭维维现场花的口红据说是看酷狗直播的网友发现的，最后现场反馈。当然，搭讪暧昧这种美好的事情也是可以实现的。看看中秋节，酷狗LIVE的全屏是网友的联系方式。空之后就可以出现，甚至调情。明白互联网世界有多疯狂，有多精彩，有多美好；我能理解为什么那么多人更喜欢通过直播在网上看湘江音乐节。

阵容赶上“草莓”，时间跨度长，吸引回头客

如果对比一下香江音乐节和今年“五一”上海草莓音乐节的歌手阵容，你也会发现一些意想不到的亮点:香江音乐节不仅参加了110组歌手，是草莓音乐节的三倍多，而且14组知名歌手和草莓也有同样的阵容。此外，香江音乐节还邀请了崔健、郑钧、黑豹等摇滚大师和先锋，李志、周云鹏、左晓祖周等民间流行音乐人，甚至还有白修基、金钟国等韩国剧团...

要知道草莓音乐节是近年来最受欢迎的音乐节。它以时尚、青春、潮流、生活、风格流派的多样而著称，知名度一年比一年高。今年才举办的香江音乐节，不仅结合了草莓音乐节的特点，而且在风格和流派上更加多元化和年轻化，也是一个大牌。

阵容那么豪华，但是可以在酷狗LIVE上免费观看。有了同理心，可以推测有一种看着就能挣钱的感觉，不吸引人看热闹才怪。长达一个月的音乐节也有利于传播宣传，沉淀宣传效果，吸引回头客，这也是网络观众这么多的原因之一。

免费的“喂养”模式让用户沉淀

当然酷狗LIVE平台的特点也是吸引观众的重要因素。酷狗是国内领先的老牌互联网音乐服务提供商，拥有7亿用户，平台日播量据说达到30亿次。1000万在线直播观众只占日播量的0.3%，用户的1.4%，所以这个数量级的转化相对容易。

此外，从2014年9月最早的live巡回演唱会，到今年的酷乐亚洲节、黄子韬演唱会、谭维维演唱会的直播，酷狗LIVE一直采用免费模式。一年多的免费“喂食”模式，沉淀了用户在线看演唱会的习惯，为这个观看量的爆发奠定了基础。此外，酷狗LIVE近日与F PLUS音乐迷达成IP合作，推出郑钧、黄义达、东野等52个迷你演唱会直播。s，给用户带来了习惯性的期待，让这次音乐节的信息更容易到达用户手中。

如果能实现2000万在线观众，费用由会员收取，那么这场跨越9月和10月的音乐节直播将为酷狗带来数亿元的收益。不过这样一来，香江音乐节的酷狗LIVE在线观看人数可能就没有现在这么惊人了。现在的酷狗还是采取免费的形式，包括看量的考虑，用户观看习惯的深度培养，以及为未来的网络音乐节和IP合作直播铺路的考虑。这背后其实有一个大博弈。但这是另一个话题，以后继续吧。

但是，无论如何，互联网的洪流终将滚滚向前，我们将迎来一个网络狂欢的时代。