扎心文案 2017年最全的扎心文案合集！

如果你想盘点今年的年度文案关键词，

那肯定是没有“心”字的

可能是因为某处吹来的负能量风

也许现代人的神经变得紧张了

心更柔软，更敏感

不管怎样，今年，

我们被许多努力工作的文案筛选过

今天，我带你回去。

2017心连心文案回忆录

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2017 11

我开不了口

品牌:唯品会

代理:因果报应

每一个惊喜的背后，我都张不开嘴。我爱你

还记得那些张不开嘴的瞬间吗？

你总是说我不在乎，但我把它放在心里

兄弟之间没有分别，只是时间的一半

在这30天里，你有责任做好你母亲的工作

你喜欢的我都知道

爸爸帮不了你，他只能给你做你喜欢吃的东西

看到自己对宝宝好，总觉得自己对自己不够好。

每一个惊喜的背后，我都张不开嘴。我爱你

这是唯品会以周杰伦的歌曲《张不开嘴》为背景拍摄的广告。影片捕捉到了日常生活中一些人不会说话的瞬间，真实再现了中国人含蓄的情感表达场景。

总有人暗恋你

品牌:华润三九

代理:刀影

这个世界上，总有暗恋你的人

所有人都不知所措，没有人会在意你的感受

每个人都小心翼翼地生活，没有人关心你的情况

在匆忙的人群中，你并不特殊，也不会得到优待

你的痛苦在别人眼里只是个笑话

在MoMo的世界里，每个人都无处可逃

世界不会更好吗？

世界没有想象的那么好

但看起来，没那么糟

这个世界上，总有暗恋你的人

这是一部999感冒灵上映的感恩节短片。广告片改编自现实生活事件，以一个网络问答为主线，五个反转故事串联，表现陌生人的善意。世界没有那么美好，但也没有那么糟糕。

2017 10

#凡人名单11.11#系列副本

品牌:继续走

中介:继续走

你以为换衣服就能告别过去吗？

人与人之间的亲密关系，

有时候还不如打底衫。

任何一种生活，

长时间摩擦会起球。

没人理解我的情感，

我把情绪放在身上。

我听说最暖和的衣服，

就是那种口袋里装满钱的。

是个会写文案的淘宝店。曾经，人们觉得老板是一个为老人转行的广告人。不仅双11的文案推广惊人，平时的文案也令人印象深刻。

油烟情书

品牌:方女士

代理机构:盛佳

油烟是爱情的标志，爱情值得铭记

老公:两个人相遇，就像两种食材，从五湖四海来到一个锅里。

老婆:那年我下乡，我很贪心，你很蠢。每次你试图取悦我，你都会给我做一些我无法说出的东西。嗯，果然，食物中毒。

老公:多亏这次中毒，我终于有机会在诊所和你相处了。

老婆:可是，刚在一起，没多久你就回城里了。186天每天给你一封信，但是对未来越来越没有信心。

老公:想你的时候，做个你喜欢的菜就好。思念和油烟，也分不清哪个更浓。

老婆:我记得那天，你突然出现在我面前说，结婚吧，如果我还敢吃你做的饭。

老公:就这样，我们过着煮饭抽油烟的生活。锅碗瓢盆，酸甜苦辣。

老婆:再忙也要回家做饭。你说你爱吃青椒，把肉丝都留给我了。

妻子:后来，我们变成了我们三个。

丈夫:我再也没有和你吵架。一比二，我赢不了。

妻子:时间过得太快了。你做的饭我还没吃够，牙很快就要掉了。

老公:你还是天天给我写信，字还是那么精致。可惜我戴着老花镜看不清楚。

妻子:50年来，我给你写了1872封信。你做饭的时候，烟就升起来了，就是你一天回我三封情书。

广告片《邰方》从李建国和丁琳50年的通信中摘录了她父母的爱情故事——他们的爱情是一起吃很多顿饭。根据镜头，这对情侣的爱情故事只是一顿饭。

《亲爱的客栈》系列副本

品牌:湖南卫视

代理机构:湖南卫视

我能想到的最好的再见是明天见

你喜欢狗吗？

什么样的狗？

单身，像我一样。

我从未见过花匆匆绽放

你为什么这么忙着长大

芒果台的文案总让人觉得看这个文案就是看综艺。笔触时而细腻，时而热血，时而深情……总有一句话能戳进你的心里。

2017 9

#没有酒，讲不出好故事#系列文案

品牌:红星二锅头

代理:圣光股份龙超寿

一言难尽，一饮而尽。

谁初来北京，谁对北京没有激情？

呆久了，谁不是被泼了冷水

有些梦想只能先让位于现实

这不是妥协，这是成熟。

生活不易，每个人都有很长的故事

喝酒是为了告诉对方

现在我们深夜饮酒，梦想着相见

是碎玻璃的声音。

红星二锅头的这群文案，实现了北漂人的愿望。这些关于爱情、事业、梦想、选择的故事，真实而又无奈，反映了大多数人的现状，让人有同感。

#你不必成功#系列文案

品牌:京东金融

代理机构:京东金融

你不必承受那么多，你不必成功

你不必擦干这杯白葡萄酒，

喝到胃穿孔，

我不会得到帮助或尊重。

你不必放弃演奏音乐，

你不用发行专辑，不用放弃工作，

别介意当个拿着瓶子的废物。

你不必把它记录在你的笔记本上，

大多数会议都是浪费时间，

你不必假装勤奋。

你不必一直笑，

你不用回复每一个微信。

不要到处表扬。

你不必有账户，

不用要求别人有账号。

即使生存不易，

你不用让父母去相亲角被别人质疑。

你不必买大房子，

月入一万不用借300万。

三十年后，

当孩子问你那些年有什么故事，

你不能只是贷款。

你不必去著名的大公司追求你的梦想。

你想逃离的一切都会在那里。

不用去大城市，也不用逃离北上广。

别人的文章不用加10万。

决定你的人生。

你不用改变自己。

不要相信一万小时定律，

你不必研究成功，

你不必加入高级管理团队。

你不必做第二个人。

你不必听狭隘女权主义者的低语。

无视那些只求特权的人，

不尽职的人。

你不用和很多女生上床来证明自己的魅力。

不值得炫耀，

你不知道谁和谁上床了。

你不必让每个人都开心。

你不必每次旅行都带礼物。

你不必一劳永逸地跟随人民。

饭桌上不用努力算座位。

元旦不用回老家。

你不用发这么大的红包。

你不必开车送每个人回家。

你不必承担所有的责任。

不要因为拒绝借钱给朋友而感到抱歉。

不要为父母的节俭感到内疚。

没有必要向路边的每个乞丐伸出援手。

不必刻意追求对方和远方。

无论你想去哪里，

有和你一样想逃避的人。

你不必在晚上停下来，

在楼下抽根烟，然后回家。

你不用带这么多东西，

你不一定要成功。

京东金融推出的一个年轻人广告。从小到大，我们被教导你要优秀，但是没有人教会我们不要强迫自己。这一次，JD.COM向我们展示了另一种生活和成长方式。

2017 8

#做你自己#系列文案

品牌:只有道路时间

代理:OBA普通信仰

不是我应付不了这个世界，而是我应付不了自己

从年轻人的角度来看，这群文案表现出一种生活态度，告诉大众做自己，做自己。

博士钻戒求婚训练

品牌:博士钻戒

机构:未知

带了那么多快递员，我就想问问你什么时候娶我。

我带了这么多快递

我只想问你什么时候嫁给我。

认识你之前我不想结婚。

遇见你之后

我从未想过要和别人结婚

我想和你谈谈理想和生活

理想是和你结婚，生活是和你在一起

七夕之际，钻戒博士在北京地铁10号线承包了一辆求婚专列，文案里的每一句话都在辱骂狗狗，在单身狗身上扎了我的心。

2017 7

“我们的故事从没钱开始”

品牌:浦发银行上海浦东发展银行

代理:上海西部

我们的故事从没钱开始

天赋的时间，财富的天赋

用什么换时间？

我相信你最终会成功的，

但是你将如何成功呢？

浦发银行拍了一部关于青春的广告微电影。这部电影把世界分为两个国家，一个是满是老人的富国，一个是满是年轻人的穷国。广告片指出青春才是真正的奢侈品，这就导致了它的产品信用卡。

2017 6

钉钉创业故事系列

品牌:丁字钉钉

代理:豪迈在北京做广告

创业是苦的，坚持是凉的

卖掉房子，支付工资

在车里哭过之后，我笑着走进办公室

主动妥协的人就不幸运了

过程越沧桑，眼睛越亮

钉在北京、广州的地铁站，放上这组地铁广告，是为了给创业者说话。文案先讲创业难，再讲创业者的坚持。

2017 5

生命不是天生的

品牌:更漂亮

代理:因果报应

如果我们不能挑战自然，那就挑战生活

据说世界上有很多好人

但实际上

他们只围着好看的人

你的小镇故事不值一提

从未征服过大城市

你会认为你面前的一切

已经是全世界了

你认为爱情是无价的

其实他早在心里就给你标注了价格

这是一组有争议的微塑APP的文案，其口号“人生不生”看起来很励志，但后续系列文案的内容有点太片面，被网友指责不正确。

《分手花店》系列文案

品牌:分手花店

机构:未知

很多人提到前任，说自己是寡妇

对不起，我的狗丢了。

谢谢你们分手了，把我打倒了

嗯，躺着真好！

生活不仅仅是现在

还有我前任的邀请

我读过最残酷的言情小说

这是我和你的聊天记录

5月20日，一个充满爱的日子，一家24小时闪光花店开张了。写给前任的文案，一句一句，全是放不下的人。

2017 4

丢茶品牌:网易新闻X饿了

中介:有一种互动

这个世界充满了恶意，x .请没有恶意的活着

年轻人，现在没钱是什么

未来还有很多日子没钱

咸鱼总有一天会翻身的

但是翻了以后还是咸鱼

我每天努力工作只是为了

向那些看不起我的人证明他们是对的

网易新闻和饿了么联合开了丢茶弹窗店，负能量的文案燃起熊熊大火，把年轻人都搞坏了。

《花儿与少年》系列文案

品牌:湖南卫视

代理机构:湖南卫视

我不能做我自己吗？

《花儿与少年》因其文案而走红，让我们认识了芒果台伟大的文案之神吴梦知。那些关于青春、旅行、梦想、生活的文案，带着综艺节目的美好，击中了我们心中的每一个字。

2017 3

看到音乐的力量

品牌:网易

代理:网易

我这辈子最怕什么都不做，还说平凡才有价值

别皱眉，我就走

——评刘若英《很爱你》

哭过吃过的可以继续

——评甜甜圈洞的《ぉとなのど》

最不无能的年纪，遇到了最想照顾她生活的人。

——评老狼《同桌的你》

今年3月，网易云音乐评选出5000条赞数最高的音乐评论，印遍杭州地铁。那些在夜里被无数人赞美过的悲伤的句子，以另一种方式感动了更多的人。

2017 2

#给未来的我#

品牌:新百伦

代理机构:JWT

跑下来，它会自己亮起来

生活是发现自我的过程

你应该继续跑。

当我不知道要去哪里，还有多远的时候。

快跑。

未来怎么样，给自己一个未来的答案

我们不必奔向黎明

跑下来，它会自己亮起来

那段时间“Papi酱跑了”的消息在朋友圈里疯传，不知道的人以为她跑了。在新百伦的这则广告中，北票民族的Papi酱给了对未来迷茫的年轻人一个答案:“你自己跑下去，就光明了”。

2017 1

网易新闻年度策划

品牌:网易

中介:有一扇门可以和上海互动

越寂寞越热闹

我听说每年有4000万人在这里通勤

我想知道点票的人是不是一个人

独自旅行并不孤独

我心里有一个人才是孤独的

包袱比我幸福

至少有人在等着它

今年1月，网易新闻发布了去年的年终计划。他们把目光投向城市中孤独的个体，把孤独的海报贴在最热闹的地铁站和机场。一万个二维码对应着不同的孤独宣言，温暖着城市里孤独的年轻人。

盘点今年的硬拷贝

似乎2017年又过去了

这些文案之所以根深蒂固，

事实上，它戳中了人们的情感需求

今年的硬拷贝

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