冬奥会催热冰雪旅游 冰天雪地向＂金山银山＂转

中国张家口7月13日电随着2022年冬奥会的东风，中国的冰雪旅游日趋火爆。业内人士指出，要努力推动冰雪向“金山银山”转型。2022年冬奥会开幕时，世界将不仅看到专业运动冰雪运动赛事，还将看到繁荣的大众冰雪旅游市场。

2022年北京冬奥会张家口赛区临时展厅展览图片。中信。com记者李照片

中国冰雪旅游方兴未艾

万科集团今年2月发布的《中国滑雪产业白皮书》，通过对中国滑雪场和滑雪者的数据分析，得出结论:中国是世界上最大的滑雪初学者市场。

中国有多少人滑雪？据估计，2016年滑雪者总人数为1510万人，滑雪者总人数为1133万人，人均滑雪者人数为1.33人。在所有滑雪者中，一次性滑雪者的比例从2015年的80%下降到78%。这份报告从一个方面证实了中国冰雪旅游的蓬勃发展和良好前景。

在这个过程中，国家旅游局积极发挥旅游优势，服务冬奥会，提前规划冬奥会旅游，推动冰雪旅游产业发展。

7月13日，国家旅游局在张家口崇礼举办“冰雪旅游研讨会”。国家旅游局局长李金早表示，全区旅游为“旅游+”提供无限空，“旅游+体育”大有可为，冰雪旅游与冰雪体育结合也大有可为。

2022年冬奥会比赛场馆之一云顶滑雪场平面图。中信。com记者李照片

事实上，市场上的企业感受到了冰雪旅游的激烈。万隆滑雪场营销总经理沈连春透露了今年的推广计划:2017年新建高速缆车、酒店等项目。所有项目投入使用后，雪季日接待能力可从1.2万增加到2万。

河北省旅游发展委员会主任那陈数透露，目前，河北省张承已建成多个滑雪胜地和20个滑冰运动基地，包括米源云顶、万隆、吴泰四季、多利美地、龙符、长城岭和元宝山。按照国际标准建成高、中、初级滑雪道100多条，冰雪游客数量每年增长30%以上。

业内人士指出，2022年，北京和河北张家口将联合举办冬奥会，这将吸引世界对中国的关注。届时，世界将不仅看到专业运动冰雪运动赛事，还将看到繁荣的大众冰雪旅游市场。

崇礼临时总部，为2022年冬奥会做准备。中信。com记者李照片

政策合力推动冰雪旅游发展

记者了解到，为了促进冰雪旅游的发展，国家出台了一系列政策，形成了巨大的合力。近年来，冰雪运动的推广和冰雪旅游的发展出现在许多重量级的官方文件中。

“以办好2022年冬奥会为契机，大力推进冰雪旅游发展。”国务院发布的《旅游发展“十三五”规划》提出建设一批冰雪旅游度假区或集滑雪、登山、徒步、露营等旅游活动为一体的度假区，推出一批复合型冰雪旅游基地，鼓励冰雪场馆开发大众化冰雪旅游项目。

国家发展改革委、国家体育总局、教育部、国家旅游局联合发布的《冰雪运动发展规划》提出，到2025年，冰雪运动的普及程度将大大提高，直接参与冰雪运动的人数将超过5000万，“带动3亿人参与冰雪运动”。

2022冬奥会张家口赛区沙盘演示。中信。com记者李照片

其中，冰雪旅游作为冰雪与游客之间的纽带，无疑会发挥重要作用。

李金早提出利用冰雪运动促进冰雪旅游形成亮点，冰雪旅游促进冰雪运动高水平可持续发展。

北京市旅游发展委员会主任宋宇表示，2022年冬奥会的成功申办点燃了中国人民对冰雪项目的热情，冰雪旅游对经济发展的拉动作用将日益突出。

冰雪旅游集团首席执行官范认为，中国冰雪旅游正迎来历史性的发展机遇，当前冰雪旅游热潮正风起云涌。冰雪旅游整合性大、附加值高、成长性强、经济效益好，可以将“冷资源”转化为“热经济”。

张家口崇礼正在建设一个完美的云顶滑雪场。中信。com记者李照片

冰雪旅游仍然面临许多挑战

冰雪旅游的快速发展激发了人们对冰雪运动的兴趣和参与，“冬奥会效应”激发了人们对冰雪旅游的热情。然而，我们仍然需要清醒地认识到，冰雪旅游乃至冰雪运动的发展仍然面临许多挑战。

中国体育集团副总裁魏表示，冰雪旅游在快速发展的同时，也存在一些亟待解决的问题:比如冰雪旅游产品比较单一，缺乏精品和自主品牌；冰雪设施数量少、规模小、服务水平低；公共设施和服务不匹配。

业内人士建议，要大力推广冰雪文化，培养滑雪、滑冰等冰雪运动习惯；以备战2022年冬奥会为契机，不断完善冰雪旅游公共服务设施和质量，丰富冰雪旅游产品和服务，继续推进产业融合，打造“冰雪+”产业链，发展冰雪体育小镇。

李金早表示，国家旅游局应按照全球旅游发展理念，加强与体育等部门以及京冀等地区的合作，共同做好奥运旅游工作。而且冬奥会之后，体育设施的使用要靠旅游业，这就需要有责任感，才能让冬奥会的效益持续发挥。

记者了解到，下一步，国家旅游局等相关部门将继续加大对冰雪旅游的支持力度，努力从体制机制创新和配套政策完善等方面推动冰雪旅游发展。