记者|郑素林
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2022年以后，受成本上升的影响，陶瓷企业经常提高售价。
据界面新闻报道，短短一周内，4家头部企业相继发表了涨价信。包括新明珠集团、洪宇旗下洪都道瓷器、蒙娜丽莎、Marker Polo、东鹏控股等陶瓷企业在内，均宣布涨幅有3%-10%不同。
由于价格上涨的原因，根据这些陶瓷企业公布的《涨价函》，此次价格上涨主要是天然气、煤炭、原料等成本价格大幅上涨，因此，陶企业无法承受成本暴涨的压力，决定提高产品售价。
此次企业“集体涨价”的背后，不仅是陶瓷行业的终端销售市场，陶瓷企业今年的盈利水平也将面临挑战。
“集体涨价”
最近宣布涨价的业界领先者是东鹏控股。
6月6日，东鹏控股瓷砖事业部决定从2022年6月21日开始将东鹏瓷砖事业部的部分产品价格提高3%至10%。
自5月下旬以来，瓷砖行业的涨价已经普遍。
首先，5月23日，洪宇集团旗下的洪涛宣布，从6月1日开始，对部分产品、陶瓷整个系列，将在现有价格的基础上上涨5%，其他产品将根据实际情况而有所不同，价格为《关于部分产品调价的通知》。
随后，5月26日至28日，新明珠集团蒙娜丽莎、Marker Polo等相继发布了《调价通知》，决定从2022年6月1日开始对部分产品在现有价格的基础上上调3%-6%。
为什么现阶段集体涨价？大部分道企业表示，主要是因为费用大幅上涨。“去年以来，受政府双碳、减排和电力限制政策的影响，今年建材行业对天然气和原材料等的价格大幅上涨，生产经营成本大幅上升。”
2022年，随着能源和煤炭对原材料价格的持续上涨，很多道企业承受不了成本压力，纷纷决定提高价格。
根据国家统计局最新数据，5月下旬流通领域液化天然气(LNG)平均价格为每吨7148.6韩元，换算成约5.11韩元/平方米，仍然处于较高水平。
根据《陶瓷信息》的数据，目前佛山陶瓷厂的实际天然气价格约为4.4元/立方米，赵景、清远华云等产区LNG折算为约5.1元/立方米，去年6月6日广东清远、赵景、恩平等陶瓷厂LNG的实际天然气价格为3
也就是说，800800毫米釉面砖仅天然气成本就增加了约3.6元/平方米。以日产量2万平方米的釉砖生产线为例，仅天然气成本一天就要多支出7.2万韩元，一个月要多支出216万韩元。
“目前天然气、煤炭价格仍在大幅上涨。以天然气为例，比去年今年上涨了3倍，所以企业真的负担不起。”佛山陶瓷业人士对界面记者说。
以大同魂弹(5800大卡)为例，2018年、2019年和2020年大同魂弹(5800大卡)的最高价格分别为645元/吨、625元/吨和723.5元/吨，价格年行情较为稳定。
去年9月中旬，大同魂滩(5800大卡)价格突破了每吨1000韩元。
据《道成报》报道，截至2022年5月下旬，大同魂滩(5800大卡)价格基本保持在每吨1000韩元以上，与2020年相比，2021年的平均价格上涨了68.33%，2022年1月至5月上涨了110.51%。
近年来，随着我国“双碳”目标的明确，陶瓷行业的“改煤”措施也带动了全国天然气消费规模的增长。
根据国家能源局公布的《中国天然气发展报告(2021)》数据，与2019年天然气消费基数相比，2020年和2021年的年均增长率为9%-10%，处于中高速增长的合理区间。其中工业燃料的增加主要来自陶瓷、玻璃等重点行业。
据悉，目前广东(包括佛山、清远、肇庆、恩平)、福建、山东、四川、辽宁等山地人逃亡都完成了清洁能源改造。江西内硫酸地采用集中制，广西、河南等地也提出了全面的“改煤”。
此外，此次“集体”涨价除了受到燃料成本上涨的影响外，还受到原材料、辅料等价格上涨的影响。据悉，从去年下半年开始，陶瓷生产所需的粘土、釉料、包装材料等价格大幅上涨。
例如，以铝、锌、钴、镍、锡、锑、氧化钕、氧化镨、金属镨等陶瓷墨水和釉料生产中常用的原材料金属为例，2021年和2022年上半年的价格比2020年底增加了13%至170%
2022年5月，锡、钴、镍价格分别为27.38万韩元/吨、44.94万韩元/吨、22.56万韩元/吨，比2020年末分别增长了80.25%、64.8%和75.70%
对消费者影响有多大？
天然气、煤炭、原材料等成本暴涨引发的“涨价热潮”正在向陶瓷行业袭来，这只是开始。
“现在价格已经上涨，后期预计还会上涨，原材料、能源、人工等都在上涨，广东很多窑也停产了。以前我们不考虑涨价，后来实在负担不起。同时，从能源、煤炭和原料仍然很高的情况来看，今年瓷砖预计会越来越贵。”蒙娜丽莎经销商告诉你界面新闻。
但是对于最终消费者来说，瓷砖在家装上比较小。价格波动5%的情况下，大部分消费者不敏感。
正在装修的广州业主说：“涨价也没办法。该买还是该买，如果喜欢瓷砖设计的话，再花几百块也不太在意。”今年装修，自己买的油漆比朋友去年买的油漆贵一千元以上。" "
对于瓷砖涨价，其他消费者也表示：“如果
涨幅在可接受范围内，整体价格还能令人接受。”“消费者对零售价格的轻微波动并不敏感。”一位中小瓷砖品牌创始人直言，“现在很多顾客都是精装商品房，按照三室一厅的商品房实际用砖20-30平计算，涨价后，合计多出一两百，影响有限。”
上述蒙娜丽莎的经销商也表示，“厂家涨了几个点，对终端销售影响不大。而且，品牌砖零售价本就比普通砖贵一些，再涨就没有优势了。”
据了解，此次涨价潮中，也有小部分经销商并未提价。一位马可波罗经销商告诉界面新闻，“厂家虽然提价，但我们还没有涨，618品牌、商场都在搞活动，价格其实比平时更优惠。”
上述中小瓷砖品牌创始人也表示，“自去年底涨了5个点后，今年产品尚未提价。”
目前，虽然瓷砖涨价在终端尚未引起明显反映，但部分业内人士认为，对终端销售或多或少还是有一定影响。
中国家居、设计产业互联网战略专家王建国认为，“首先，涨价意味着消费者购买产品的财务支出更大，可能导致消费者在同样价格基础上，侧重买偏品牌产品。”
在他看来，涨价潮在当下可能不显见，但之后对经销商依然会带来压力：“陶瓷、卫浴等产品在家装、公装占比不小，产品涨价，销售更难做；同时，每个品牌涨价策略不一，销售所面临的挑战也不尽相同。”
“现在市场景气度差，生意难做，以前利润高的时候能挣20多个点，现在能挣个7、8个点就不错了。”一位东鹏瓷砖的经销商告诉界面新闻记者。
行业人士认为，“涨价潮”的上演，也是对陶企韧性与实力的一次考验。
“原料持续上涨，意味着拥有窑、陶土或燃料供应更集中的企业则更具成本优势。此外，无论从产品、运营、管理、渠道、战略等方面，对陶企都将是一种考验。”王建国表示。
2022年，对陶企而言，是更艰难的一年，原料、能源及燃料价格的持续上涨，对陶企的成本端压力影响依旧巨大，而涨价对企业带来的影响是竞争的加剧以及利润率的下滑。
这也意味着，陶瓷行业在未来或迎新一轮的洗牌与暗战。
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