【双11白酒策划】葡萄酒新闻策划|流量和利益不能兼得吗？1919双11新游戏破电子商务死局

第十二个双十一即将到来。今年，天猫将双十一改为“双节棍”，活动主题也聚焦于“全球狂欢节季”。从购物到狂欢节，文具的变化反映了从消费到体验的商业关系的变化。酒流通业的探险家1919今年推出了润品感、美洲买家等内容电商本地化服务，推出了茅台、康比、秒杀等多种活动，继续主流电商平台的创新尝试。

直播带将把边云品感即时服务效果提升到营销水平

直播无疑是最近最火爆的商业风口。4月1日，锤子手机创始人、著名脱口秀抖音(抖音)红色罗永浩进驻美国，开始直播磁带。仅仅半年后的10月27日，有消息称，罗永浩将被经营直播电子商务的星光雄心公司的部分股权或上市企业上位股票收购。直播电商的消费引导力可以看出一点。

今年双十一的直播就是主战场。但是没有明星，价格战中吃亏叫好的企业也做不到，怎么能突然跳出来突破包围圈呢？(威廉莎士比亚、温斯顿、价格名言)(William Shinston)(价格名言)阿里巴巴战略投资的1919将提供新的解决方案——，将利用数据重大调度功能和终端应用服务功能，为消费者提供即时满足和经验反馈。

据悉，在天猫官方组织的“总裁来了”直播活动中，1919会长杨凌强将进行拍摄。10000份洪浦牛、425份五谷液等名白酒作为盲盒礼物，

除了打折活动外，订购的消费者还可以感受到最快的19分钟超高速服务。也就是说，直播正在进行的时候，消费者可以收到刚点的酒。1919天猫旗舰店直播间展示的好酒的口感、味道和体验得到消费者的实时反馈，直播货物也成为运货感。

1919年目前全国约有2000家店铺，覆盖了500多个城市。根据数据中转日程，网上订单将送到离客户最近的商店。这种线下一体化能力，能够以实时服务效果将品牌营销提升到一个新的水平。

“葡萄酒购买者”在线本地化能力预触摸细分场景

除了直播电商，思域流量也是今年的重点营销渠道。1919年全国约有2000家店铺是新零售的全面仓库，也是消费者服务的一线据点。约有5 ~ 6千名店员每天维护的周边客户积累了相当多的个人区域流量。今年双十一，1919开始了内部活动，使店员能够就自己维护的个人域流量积极为客户提供服务。

1919董事长杨凌强表示：“营销细分程度正是新零售企业的本质发展趋势。”每个地区，甚至每个小区的消费偏好都不一样。1919店员通过与周围客人的日常交流，可以准确地了解客人的喜好。双十一期间，店员根据顾客的偏好，根据公司制定的优惠政策，向客人提供产品推荐、组合订购方式建议等独家建议。这意味着他是1919年店员，也是周围顾客的“葡萄酒购买者”。" "

据悉，1919年将在双十一期间启动全国门店，同时举行直播带货活动和比赛，增加客户接触方式。本地化服务功能是营销工作主动深入了解每个细分场景的保证。

普惠式会员刺激了购物热潮

1919拥有酒业最大的垂直型电商平台，其核心是1919年的吃喝应用，拥有活跃的会员数千万人。据1919年报道，1919年吃喝app将在今年双十一期间推出丰富多彩的会员活动，其中包括免费抽奖53度飞天茅台作为奖品。

根据1919年app吃喝活动，活动期间消费者只需选择APP吃喝、吃微商城、吃小程序、下单、吃、配送的服务即可。收到订单后，请发送道光书留言或朋友圈，可以赠送一张30韩元的无门槛优惠券。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，)如果与获得优惠券的顾客一起获得抽签资格，就有机会选出一瓶53度飞天的茅台(375毫升)。

除了飞天茅台外，1919频道特许经典五谷液425、衡昌堤、茅台王子425、国粹等名白酒也将推出实质性的优惠活动。李雨昕说：“今年双十一我们不打价格战，但1919的产品价格确实占优势。”

面对竞争越来越激烈、优惠政策越来越复杂、利润眼花缭乱的电商狂欢，1919将打着“真实双十一”的旗号，利用线下一体化服务能力，或成功突破电商价格战“牺牲利益变化规模”的促销痛点。