【中国白酒金三角走出去】打造曹操产业的支柱“六朵金币”，让泉州重振新发动机！

封面新闻记者赵亚宇尤基秀

1915年，五粮液代表中国产品获得了“巴拿马万国博览会”金奖，泉州从此开始成为交给四川全世界的“名片”。一百多年后的今天，泉州仍然是四川骄傲的物产，泉州产业成为四川食品饮料产业的“领头羊”。2017年四川白酒总体规模居全国首位，主营业务收入利润同比分别增长16.1%和30.9%，是5年来增长最快的。

四川省委十一届三次全会提出四川重点培育食品饮料五万亿级支柱产业之一、高质量制作“中国白酒金三角”、促进泉州振兴、“六朵金花”品牌认知度和影响力等是下一步推进泉州发展的要点。站在新起点上，川州将成为什么样的新动能？沿着已经绘制的蓝图，如何重振泉州？

创下5年来最快的增长率

泉州整体规模稳居全国第一

7月4日，在“中国中北美国家四川周认识”的“Hello、巴拿马”四川主题展上，吴谷液、泸州老窖、米正芳等泉州“金币”

以酒为媒介“出去”，四川白酒完全可以承受“四川名片”的名字。1915年，正是泉州五粮液代表中国产品获得了“巴拿马万国博览会”金奖。到今天为止，四川白酒仍然能打出漂亮的成绩单。2017年四川白酒总体规模居全国首位，主营业务收入、利润同比分别增长16.1%和30.9%，是5年来增长最快的。

好山好水好酒，站在高起点的四川白酒产业的高质量发展路径也更加明确。以高品质打造“中国白酒金三角”，促进泉州振兴，提高“六朵金币”品牌认知度和影响力。《中共四川省委关于全面推动高质量发展的决定》中四川白酒未来发展蓝图已经绘制完毕。根据具体目标，根据《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》(以下简称《意见》)，到2020年四川(以下简称010-30000)

著名的葡萄酒企业，主要城市两翼齐飞

“6朵金币”连续增加了两位数

目标已有，蓝图清晰，泉州振兴的新动能在哪里？以“六朵金币”为代表的四川名酒产业的高质量增长和重点市州的主导作用，预计将成为四川白酒产业高质量发展的“两翼”。

根据第一季度四川白酒产业的数据，2018年第一季度，四川规定，白酒企业主营业务收入和利润分别占全省工业增加值的6.6%，贡献了全省工业16.2%的利润。其中，五粮液、泸州老窖等“六朵金花”名优企业的增长势头迅速飙升，主要效益指标持续两位数增长。五粮液、泸州老窖、水晶坊、慷慨的酒业营业收入增长率分别达到36.8%、26.2%、87.73%和21.95%。其中，水晶坊销售额增幅位居20家上市股企业之首，泸州老窖第一季度销售额创下该公司历史新高。四川省经信委相关分析显示，明宇企业应对市长/市场调整的能力更强，品牌价值在市场上得到进一步认可，行业集中成为主导品牌的趋势。

泸州、宜宾等重点市州第一季度的业绩也同样突出。1-3月，泸州市34家重点监测企业完成主营业务收入72.5亿韩元，同比增长16.0%，其中利润19.3亿韩元，同比增长34.3%。宜宾市51家重点监测企业，主营业务收入完成333.5亿韩元，同比增长18.4%，其中利润69.1亿韩元，同比增长38.8%。"两个城市的成就非常突出，对全省白酒产业的发展发挥了带头作用."四川省经信委方面表示。

加强专家支助征聘名酒地位

领导泉州集体振兴

从目前情况来看，中国白酒行业已经“复苏”，但值得注意的是，“复苏”中存在着隐藏的挑战。四川省经信委方面指出，目前白酒市场进入挤压式竞争状态，市场正在加速新的企业整合、收购、行业洗牌和竞争。未来行业龙头企业的市长/市场优势将越来越大，二三线品牌企业和原酒产业仍面临诸多困难，合并重组、优胜劣汰将成为趋势，部分中小企业，特别是原酒企业将面临淘汰的危险。

国内著名白酒战略专家铁犁认为，要想挽救泉州，提高四川白酒的地位，首先需要政府的政策支持和指导，另一方面，要稳定企业家队伍，加强明珠地位，确定明确的战略方向，营销要有创新。

铁犁指出，特别是在政府层面，对明珠以外的企业的支持可能会进一步变窄。“要重点扶持支持面太广、方方面面都解决不了、有发展潜力、有品牌基础的企业。为了度过难关，除了6朵金币外，还需要再培养几个明星企业。”

另外，政府可以通过购买服务走出去

，加大四川白酒宣传，尤其要强化四川名酒产区概念，中国白酒金三角的核心腹地在四川，无论是企业，还是政府层面，都要强化产区概念的打造。

铁犁表示，目前能在全国市场流通的白酒，仍只有浓香和清香，其中浓香占比高达65%，处于绝对优势地位，四川作为中国最优质的浓香白酒产地，国内几乎所有的浓香白酒，都会到四川进购基酒，四川白酒面临的机会很多，如果能整合各方力量，为川酒献计献策，川酒一定会迎来更辉煌的时代。

提升品质强化营销

六朵金花携手重振川酒

川酒的振兴，名酒企业是重要的引领力量。川酒的振兴，首先是名酒企业的复兴与强大。近几年来，四川六朵金花抓住调整机会，迎来了快速增长，走上了复兴之路。对于川酒未来振兴，六朵金花将是主要的引领力量。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示，公司将进一步聚焦酒业，推动新形势下五粮液的大改革、大开放、大发展。作为行业龙头企业，五粮液将积极推动“中国白酒金三角”区域白酒产业资源整合，助推四川食品饮料万亿级产业高质量发展，助力世界级白酒产业集群建设，带头擦亮川酒金字招牌，让六朵金花重放光彩。

“省委提出高质量打造“中国白酒金三角”、推动川酒振兴，泸州老窖当仁不让！”泸州老窖股份有限公司董事长刘淼介绍，泸州老窖在做强做大传统白酒产业的同时，扩大养生白酒、创新酒品的影响力，继续引领中国白酒“时尚化”、“年轻化”的潮流。在做好国内市场的同时，泸州老窖还在加快推进中国白酒的国际化进程。近几年，泸州老窖以国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅为载体，走进纽约、布鲁塞尔、巴黎、香港、莫斯科、多伦多、巴拿马、约翰内斯堡等世界文化中心，让世界品味中国白酒之美。目前，泸州老窖在全球47个国家和地区完成布局，成为在海外市场中有效覆盖面最广、实际销量最大的浓香型白酒。

“省委十一届三次全会上清华书记重要指示精神给予了剑南春更强的信心和更加明确的发展方向！”剑南春集团董事长乔天明表示，多年以来，在政府的积极引导及大力支持下，剑南春不忘初心砥砺前行，凭借过硬的品质和优秀的品牌蓬勃发展，“唐时宫廷酒”的美名远播海内外，剑南春系列产品广受市场欢迎。作为川酒“六朵金花”之一，剑南春将积极响应省委“川酒振兴”的号召，继续提升品质发展，加强品牌建设，引领白酒消费需求，同时加大酒企交流，传播川酒文化，共同高质量打造“中国白酒金三角”。

“未来，品质好的酒，才有发展空间。”郎酒集团董事长汪俊林表示，高质量打造“中国白酒金三角”，白酒的品质是关键。“塑造川酒灵魂，提升川酒整体品牌形象，郎酒决意一方面坚持品质，继承老手艺；一方面，把握时代脉搏，开启符合新时代的新营销，以一己之力，助推川酒在知名度、美誉度、忠诚度上整体提升。”

2017年，水井坊为了建立更为鲜明的品牌形象，确立了“600年，每一杯都是活着的传承”的品牌沟通主题。随后，独家赞助2017年央视文博综艺扛鼎之作《国家宝藏》，并在今年3月在行业内开创非遗保护专项基金，提升了水井坊品牌辨识度。四川水井坊股份有限公司董事长、总经理范祥福介绍，水井坊作为川酒6朵金花之一，积极参与打造“四川名片”，持续助力“川酒全国行”活动，在“感知中国·中北美洲国家四川周”，水井坊与五粮液、泸州老窖一起组成川酒代表团“出征”巴拿马，代表四川向国际友人输出中国文化。

“舍得酒业作为四川省白酒行业新时代改革发展的先行者，必须肩负起新时代改革发展的新使命，成为四川白酒行业改革发展的一面旗帜，不辜负省市县各级领导和人民对我们的信任。”舍得酒业董事长刘力表示，改制后，公司决策层审时度势，引入“创新 全球化”理念，对公司战略进行了系统规划，提出“将舍得打造为世界一流的名酒品牌”的企业使命、确定了“传播中国智慧、打造文化国酒”的品牌定位，努力提升业绩，为川酒振兴贡献力量。

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