【秦池白酒标王】曾经超过茅台的山东三百股，两个是票王，现在破产了就卖4次，真治呢。

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来源|卢尚裕风

现在说到白酒，人们首先想到的茅台和五粮液已经成为中国白酒的顶级品牌，在酒商和股市上都是王者。其中茅台是中国第一个高价酒，创造了第一市值。

但是，在时间回到25年前之前，中国的白酒市场是泸州的天下。20世纪90年代中期，山东白酒企业有3家，销售收入均超过茅台，2家一度是央视标准王，另一家风靡全国。

也许很多人仍然能想起他们的名字、真治、学习缘、学习家。

辉煌过后，这三个白酒企业暴跌，25年后的今天，他们怎么样了？

1、秦池：还在生产白酒。

这两家企业中最有名的党首陈琦。

另一方面，陈智两次成为投标王，例如成为投标王的价格，第一次是吉利的6666万韩元，第二次是3.2万韩元，公司的电话号码等，展现了投标价的随机性，厂长公开表示：“每天在CCTV走进桑塔纳开一辆奥迪。”另一方面，据一篇报道，刚刚风光如画的明星企业轰然倒下，对所有山东白酒造成了损害。

事实上，陈志是中央电视台的第二票王。

1995年底，他们以6666万韩元的价格打压了上一届票王学习宴会，成为新的票王。1996年，他们实现了9.5亿元的销售收入和2.2亿元的利得税，是上一年的1.8亿元和3000多万元的5至6倍。第二年，他们更加疯狂，出价达到了3.2亿元。

一方面风景无限，另一方面3.2亿韩元的价格和相应的产量、收入等实力差异太大，引起了争议。据反复报道，1997年初，陈志混合了从四川等地带来的原酒。事实上，混合是白酒生产的技术和通行做法，没什么问题，但原本被怀疑的阵地迅速坠落，逐渐被遗忘。

事实上，秦池已经生产白葡萄酒20多年了。例如，今年营业收入约1亿元。虽然不能与荣耀相比，但对于经历大风大浪的企业来说，这已经是一个能够生存的奇迹了。

目前，他们的产品除山东外，还在江苏、河北、河南、天津、东北等地销售。近年来，他们还生产了其他酒、投资文化、旅游等上下游其他产业。例如，投资3000万韩元，在5A景区伊桑建过蓝莓酒吧。

从企业本身来看，阵地的现状还算不错。在中国，经历过类似事件的企业大部分已经灰飞烟灭，完全消失了。

2、孔学妍：破产后低价拍卖

另一个票王学习演是这样的。

实际上，陈智在1995年以6666万韩元获得了中标王，是因为看到了前一年的票王功表演，以“票王效应”获得了巨大利益。

1994年，中央电视台首次推出黄金时段广告时投标。当年，孔学妍以3079万韩元的价格成功拍卖，因此被称为票王，媒体大肆宣传。

当时对学习宴很感兴趣的另一个因素是1994年，完美结合当时热播的电视剧《北京人在纽约》，推出“想念学习家香水”广告的学习家在全国享有盛誉，学习家风靡大江南北。学习缘和学习家只差一个字，就受到了很多关注，受益匪浅。(莎士比亚)。

事实上，孔学家和孔学妍是两家主流工厂，和山东济宁一起是曲阜酒厂，在“三公”所在地曲阜。孔学妍在御台。

成为投标王后，1995年学习年销售收入为9.18亿韩元，利得税为3.8亿韩元，1994年销售收入仅为3.5亿韩元，“投标效果”一年暴涨近3倍。

但是孔学妍只是昙花一现，在被陈智抢走投标王后开始衰落。尤其是发生阵地事件后，更加急剧下降。

2002年，孔学妍被山东联合国大会集团这家公司收购，没有出现明显的转折点。2011年，央企Kelly和上海顺达投入资本推出新产品，未能拯救孔家燕。2015年，孔学妍被迫破产。

2019年6月，孔学妍挂牌拍卖，当年票王只吸引了一名竞争者，最终以1.33亿元的最低价达成交易。

风光无限的一代的票王最终会有这样的结局，令人唏嘘。

3、学习集：卖出4次，卖出5次。

在孔学妍和阵地之前，山东白酒最美的是孔学集，正是广告迅速爆发，使得孔学妍和阵地接连投入巨资争夺票王。

1994年春节郑晓龙、冯小刚导演的电视剧《北京人在纽约》播出后，在全国引起了巨大反响，成为热门电视剧。不久，学习啊

顺势做了一则广告：电视剧中主角阿春的饰演者王姬，坐飞机回到中国的家中，把从国外带回来的衣服等礼物分给家人后，坐下来，对着镜头说，“孔府家酒，叫人想家”。

戳中人们泪点的广告，让这家地方白酒厂迅速变红。很快，到孔府家拉酒的车辆排起长队，据说高峰时排几百米，要等七八天。1994年，其销售收入达到历史高峰，我们没有查到具体的数据，但有信息显示，其1995年仍达近8亿元。

其实1994年底，孔府家也想力争的首届央视标王，只是被相邻的孔府宴竞标成功。

从1996年开始，孔府家开始走下坡路，并在不久后开始了被“卖”的命运：

2003年，深圳企业万基8000万元收购孔府家90%的股权，几年后退出；

2006年，内蒙古的河套酒进驻，并草签协议，几个月后退出；

期间多年，孔府家回归当地。

2011年底，联想旗下的丰联酒业全资收购孔府家，价格是4亿元；

2017年，丰联酒业将包括孔府家在内的旗下所有白酒产业，打包转让给衡水老白干。

如今，孔府家归于衡水老白干旗下。

从2003年算起，17年时间里，孔府家4次被卖、5次易主，当年的“孔府家酒，让人想家”早已从人们的记忆中消失。如今打的仍是情怀，不过变成了“朋自远方”，倒是与孔府更贴近了。

据说，几年前，他们曾请来策划大师叶茂中，有意重振“叫人想家”。

可以查到的数据是，1998年茅台的销售收入为7.39亿元，利税4.14亿元；第二年才突破10亿元。而在1996年前后，秦池、孔府宴、孔府家的年销售收入都已经在8到9亿元之间，超过当年的茅台。

20多年后，茅台早已经一飞冲天，而秦池、孔府宴、孔府家则命运各异，都与当年的辉煌相去甚远。

你怎么看山东这3家曾经无比辉煌白酒企业？