【白酒销售活动世界杯】白酒企业借用世界杯的时候还是太传统了

眼球，眼球或眼球。在信息碎片化的今天，“眼球经济”即“注意力经济”尤为重要。通过一系列营销事件能够吸引大众视线的人在谁的产品和品牌激烈的市长/市场竞争中脱颖而出。世界杯是最近的“绝对热点”，希望在任何行业引起“关系”，提高品牌力，扩大产品销量。作为传统的酒业，特别是白酒产业，在中国加入“WTO”十多年后，世界杯营销依然传统保守。

在国际性体育活动中，独奏经常被排除在赞助商之外，但这并不妨碍独奏非正式性质的“借用营销”。从这次巴西世界杯来看，国内白酒企业称之为世界杯营销，似乎并不满意。综合来看，主要分为四种。一个是通过微博、微信等预测比赛、足球宝贝评选等与网民交流。二是以天下足球、体育、新闻等相关媒体命名，提高曝光度。三是在终端店、ka卖场等以世界杯的名义进行购买、品尝等活动。第四，借世界杯机会推出新产品。提前预售或期间销售。

白酒业是传统行业，其借贷营销手法更为传统。与消费者的互动不能有“新颖性”，但要有“心”，但品尝赠送、预测比赛等传统做法目前很难吸引疲惫的消费群体。趁机推出新产品，运营自由，如果不能正常工作，就会陷入进退两难的境地。

白酒企业不愿意营销世界杯的原因很多。一、企业相关人士认为白酒的销售旺季在每年的中秋节和春节，世界杯是四年一届，没有特别好的策划方案，参与的意义不大。第二，参与的酒类企业不多，没有新花样，也没有形成特别好的销售氛围，让想参与的企业相关人士找到观望的理由。再次，白酒企业负责人的营销思维大多过于僵化，不想主动尝试。特别是在行业调整期间，整个企业倾向于保守。

通过世界杯营销，即使是啤酒也很难大幅增加销量。相关数据显示，2002年、2006年和2010年世界杯期间，啤酒销量和销售额没有明显增加。所以啤酒行业热衷于世界杯营销，看中世界杯的人气，提高品牌力和市长/市场份额，特别是在没有华丽的创意营销的情况下，更注重与竞争对手的竞争。和白酒行业一样，当大多数企业认为世界杯与白酒无关时，企业做了就能发光。与其不去想，不如去想。不做总比不做好。

胡孔芳的世界杯男子技术在酒仙网上一天脱销，引起了广泛关注。虽然在业界有很多疑惑，但不可否认的是，他站在业界创新的前沿。不管它的卖点是不是酒，不管它的销售量是否来自普通网民，它确实是“脱销”的。笔者从营销公司、电商同行、甚至酒公司总经理等行业内不喝酒的人都买下来了，可见行业也很迷茫。(莎士比亚，坦普林。)

对于世界杯，网络媒体最敏感，不会错过这个流入的好机会。主流媒体也是从不同角度解读属于主流行业的世界杯。例如，互联网酒香的《杯世界》主题比较好。为32支世界杯球队打造不同的“Kokatal”确实很独特，可以圈出来。

虽然我认为古景公愿意花很多钱在美国时代广场做广告，但他没有在巴西的公交车主体上进行面子工程、给海外华侨送企业的酒、在世界杯前喝白酒中的世界杯门票及机票等活动。即使有人中奖了，不能转让，主企业负责人也会亲自去巴西看球，一起回国。少投资可以产生“墙外开花的墙内香”效果。和伦敦奥运会时一样，伊利带着普通人登上了伦敦红色双层巴士。“平凡的中国人不平凡的故事”公益广告出现在伦敦公交车上后，被中国留学生及商务人士的先进社交媒体引起了国内外的热议。

正如创意机构创始人庞克所说，碎片化的互联网时代，整合营销的魅力是“投入少，产出高，关键是可以玩”。不管你怎么做，都要让消费者觉得你和他在一起。你很关心他。你将和他一起走遍天涯大街，一起追逐喜怒哀乐。

白酒的酿造工艺需要传统，白酒的营销理念需要创新。就像永不凋谢的品牌一样，产品不太协调，但无时无刻不赋予符合时代消费理念的东西。(威廉莎士比亚、温斯顿、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒)中国人多，消费水平参差不齐，偏好也不同。任何烧酒都要准确地找到自己的消费阶层，才能持续更久。一句话，大多数人满意的不如少数人执着。