【华北地区白酒市场2012】茅台在5年内将出货量提高了18%，或者敦促高级白酒提高新价格

12月28日，贵州茅台酒股份有限公司(“茅台公司”)宣布，2017年茅台酒汽酒生产约为4.27万吨，同比增长9%。茅台的销售额预计同比增长约34%。预计营业总收入达到600亿韩元以上，同比增长50%左右。预计总利润将同比增长约58%。公司正在努力实现2018年营业总收入增长10%以上。

为了更好地协调各种因素，根据研究决定，公司从2018年开始适当上调茅台酒产品价格，平均上涨18%左右。此次价格调整将对公司2018年的经营业绩产生一定影响。

此前，一位华北白酒经销商向第一财经记者透露，茅台高层在国庆11期间以中秋访问经销商的名义举行了价格听证会。但是提高价格的方法当时还没有明确的说法。

自2012年9月飞天茅台的工厂价格从619元提高到819元以来，茅台尚未调整工厂价格。

由此看来茅台涨价已经箭在弦上了。进入今年以来，没有一家国内消费品公司能像茅台一样在现货市场和二级市场同时受到如此关注。

上海一白酒经销商向第一财经记者表示，最近飞天茅台市长/市场价格稳定在1500元人民币，茅台公司对终端价格的控制力也有所缓解，部分地区一瓶价格达到1700元人民币。

值得注意的是，茅台此次涨价时间是在茅台2017年全国经销商联谊会举行的时候，一位白酒专家告诉记者，自己没有看到具体的涨价通知，目前正在去茅台的路上。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，涨价，涨价，涨价，涨价，涨价，涨价)。

贵州白酒商会副会长董东胜对第一财经者说，这两天茅台所有省总经理都已经到工厂了，今天明天开了两天的会，还预计这次涨价。最近，五粮液、泸州老窖等市场主流高端单品涨价了。虽然茅台采取了限价政策，但目前茅台的市场价格已经突破了1500元，819元的出库一方面，现在是年末，也是白酒消费的高峰期，也是涨价的好时机。

此次高档白酒涨价主要由茅台价格上涨驱动，以高档白酒的风向标，茅台价格上涨给其他高档白酒价格上涨留下了空间。董东胜认为，随着茅台的工厂价格上涨，市长/市场零售价格将有所不同，其他品牌白酒价格的上涨也将有余地。

在本质营销策划总监吴自演中，茅台提高价格，白酒行业就好。与白酒行业不同，老大的繁荣不是通过残酷的价格战离开座位，而是开辟了巨大的发展空间，如LCD、TV等。毕竟主业还是农业，风土不能复制，降价还不如涨价。

白酒分析师蔡学飞告诉记者，目前茅台的实际交易价格已经很严重，出货出现偏差，此次涨价也是价格回归。这个价格上涨也有助于浏览茅台的价格体系，如果真的是调整后的工厂价格的话。(威廉莎士比亚、温斯顿、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒)目前，茅台的利润空间让给了终端店，茅台提高了工厂价格，终端店也会出现哄抬价格情况，但考虑到茅台的实际市场价格已经很高，考虑到市长/市场供求关系，预计波动不会很大。