【一家一品白酒价格】京智产品密码的解密：芝麻香的全面攻击

极品境界为什么成为“市场机会”？

门|云团队

6月28日，中国主流流通协会第六届第三届会员大会及换届大会在山东烟台举行。来自山东耕地主业股份有限公司的极品境界导向20年品鉴会3354“爱好中国导向盛宴”也与大会晚宴同期进行。

作为中国芝麻香型白酒代表，极品境界导向的20年登场，为宴会助兴，指向性白酒的独特魅力和极品境界导向的20年最高品质，受到了数百位客人的好评。

到目前为止，极品境界系列获得的市长/市场认同感再次向观众展示了境界的品牌实力。(威廉莎士比亚、温斯顿、陈诚)。作为老周序列的代表企业，境界坚实的品牌背书使极品境界具备成为老周名优产品的最强气质。在楼主振兴的大背景下，极品境界今后可以站在更高的地位。

境界一品后，一瓶山东需要好酒

从极品境界的名字很容易发现对产品质量和工艺的考察。

自从1957年著名酿酒专家吴秀敏在京畿酒中发现芝麻香成分后，2018年极品境界取向被确定为上合组织青岛峰会指定州。62年从无到有的极品境界导向系列的R & ampd酿造生产诠释了境界的匠心创造。

“粮食一定要纯净，水一定要甘，谷笔真，奇笔清洁，工笔细腻，储存要长时间，馆要严”，境界的《21字酿酒真经》，以及对境界的香型白酒技艺的权威，出色地体现了极品境界导向的品质。

正如当年芝麻香型的确立填补了泸州无香型的空白一样，极品境界很可能成为泸州序列中最具代表性和竞争力的核心大单品，作为山东省白酒的领先品牌之一，境界也具备打造一瓶山东的实力。(大卫亚设)。

从1948年山东耕地酒厂成立到1993年完成了股份改造，耕地不仅是山东省大型重点酿酒企业、中国白酒生产50强企业、中国最大芝麻香型白酒生产企业，还荣获我国质量领域最高管理奖3354全国质量奖、山东省省长质量奖、中国白酒产业100强企业、全国合同中信用企业等。

在2018年山东省政府出台的《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》中，山东省明确表示，要通过实施白酒品牌提升工程，山东省培育主营收入超过100亿元的全国白酒领导人品牌两家。其中之一就是境界。

随着泸州振兴战的正式展开，2018年成立了包括40多家泸州企业在内的“高端泸州战略联盟”。在重塑山东白酒品质和价值观的道路上，老酒比以往任何时候都需要一瓶好酒。泸州走出去，参与全国化的名酒竞争、品牌竞争，使泸州成为中国白酒的另一极，需要的就是优秀产品的助力。

因此，这种背景是境界等企业价值突破的巨大机会，对极品境界的市长/市场提升也是至关重要的推动。

为什么说极品境界是“市场的机会”？

随着中产阶级的扩大，高价的白酒消费层正在迅速扩大，白酒的消费需求也在持续改善。我国高级和次级高级白酒的比重正在大幅增加，据业内判断，今后次高级市场的增幅将超过100%。

随着消费升级，消费者对白酒产品的追求也更加精细。“解决以前喝酒的问题，解决从浓郁的香气型白酒到美味可口的问题，解决从酱香到志向的好酒和喝稀酒的问题，消除。

费者的需求在不断提升。”一品景芝公司总经理薛凤伟说。

无论从品质、品牌、价格、还是产品文化上看，一品景芝系列都稳居次高端产品线之上。适中的价格、精美的包装及细腻的口感，都成为了这样一款典型的次高端产品走进消费者内心的关键因素。

酒难卖、钱难挣，对于渠道暴露出的问题，在好产品的基础上，景芝“四驱六新”的核心战略及一品景芝的营销新模式，正逐渐打消来自产品流通层面的顾虑。

品牌驱动力、品质驱动力、模式驱动力及组织驱动力，也在推动一品景芝的市场增长。在此基础上，一品景芝不仅重视讲好“在山东喝芝香”的品牌故事，并通过芝香厅、芝香体验馆及芝香探秘之旅等开展体验营销，以线下深入的形式，让消费者直观感受来自一品景芝的魅力。“新概念、新产品、新组织、新模式、新工具、新玩法”，在薛凤伟的讲述中，六个新策略将是保障一品景芝系列全面推进的关键。

而在数字化营销的赋能下，景芝云商系统+会员体系，让配额销售、价格联盟和库存管理的制度保障变得更为合理，精准细化至企业与经销商之间的每一个板块，紧密构建起厂商之间的联动，进而保证销售商在此过程中的既得利益，保障对市场的精确制导。

通过市场的不断历练，一品景芝已逐渐成长为一瓶好卖的酒。而一切的前提在于，这是一瓶好酒。

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