【2014青海白酒销售排行】青海春季销售费用为9300万韩元，与去年同期相比猛增了7倍，冷露酒打折销售仍然处于“战略赤字”期间。

长江商业新闻长江商业报纸记者张璐

“冬虫夏草第一周”的青海春(600381)现在正面临冬天的情趣。

公司2018年年报显示，实现收益3.33亿元，上市公司股东净利润0.68亿元，同比分别减少29.31%和77.96%。

实际上，自2014年以来，青海春季业绩一直不太理想。去年3月，公司收购了西藏清华酒业有限公司(以下简称西藏清华酒业)，部署了全国酒业市场，推出了善良老酒、华露凉茶等产品。但是效果并不理想。西藏清华酒业去年损失了6546.3万韩元。

长江商报记者发现，目前各电商平台上凉凉的老酒已经降价，一瓶31度、125毫升凉凉的老酒平均在18-20元左右，与去年35元的终端相比，几乎是折叠的。为了推广白酒业务，公司在销售渠道建设和产品推广上发生的销售费用为9290.79万韩元，同比增长792.97%。

长江商报记者就相关问题向青海春季东秘书发送了采访提纲，但直到发稿还没有得到答复。

净利润下降了近80%

近年来，青海春天业务范围越来越广，但未能扭转业绩下降趋势。

根据4月19日青海春发布的2018年年度报告，公司2018年实现营业收入3.33亿韩元，同比减少29.31%。实现属于上市公司股东的净利润6844.69万韩元，同比减少77.96%。加权平均净资产收益率为2.91%，基本每股收益为0.12元。

关于业绩出现大幅亏损的原因，青海春认为，冬虫夏草引发的媒体争议对消费市场的影响尚未完全消除，受到高端消费品市场持续低迷等因素的影响。报告期内，与冬虫夏草相关的公司营业收入为1.34亿韩元，同比减少了44.36%。冬虫夏草类产品忠草三高直到2018年第四季度才正式开始推广和销售，报告期内公司归母净利润同比减少了77.96%。

事实上，公司自2014年以来业绩不佳。从2014年到2018年，公司销售额为20.63亿韩元、14.02亿韩元、7.08亿韩元、4.71亿韩元、3.33亿韩元，同期净利润分别为3.65亿韩元和3.65亿韩元

公司主营业务显示，去年顺帝东冲夏超营业收入为1370.27万韩元，同比减少了89.73%。冬虫夏草营业收入为7276.83万韩元，同比减少7.5%。虫草三软膏营业收入为176.74万韩元，比上年减少了30.61%。广告业务营业收入为1.72亿韩元，同比减少了23.54%。

关于主业冬虫夏草的销售，青海春表示，将继续加强冬虫夏草类产品的销售，调动相关资源，支持忠夏草纯粉篇海外市长/市场开拓，确保公司的基本营业收入和利润来源。(威廉莎士比亚，，)。

毛利率下降到29.64%

2015年6月，在牛市中，青海春季股价达到50元的顶峰，总市值超过300亿元。其中“极秒”离不开球。青海春季2015年财报显示，冬虫夏草纯粉收入为11.17亿韩元，总销售额为79.67%。

2016年3月4日，国家食药监总局印发《关于停止冬虫夏草用于保健食品试点工作的通知》，停止冬虫夏草在保健食品试点工作。至此，青海春剧初5X纯粉两个临时身份全部被剥夺，沦为“三无”产品。

主营产品下架后，青海春进入阵痛期。在低潮中，青海春不得不寻找新的产业。广告和投资成为支撑青海春季收入的支柱业务。

据青海春季2016年报显示，广告收入为2.62亿韩元，比2015年占243.31%，广告收入占当年总收入7.08亿韩元的37%。截至2018年上半年，广告业务销售额占比已上升至64%。

另外，青海春对外投资成绩也很突出。2018年半年报显示，青海春季报告期间，基金投资4.5亿韩元，理财投资9000万韩元，长期股权投资39.7亿韩元。收益也相当丰富，2017年全年获得了1.43亿韩元的投资收益。2018年上半年利润为8198万韩元，同比增长220%。

财报显示，2018年青海春，投资利润0.69亿，营业利润328.57%。也就是说，如果不是投资收益，青海春2018年将出现亏损。遗憾的是，2018年投资收益同比减少了51.75%，投资收益的持续获取能力并不好。

另外，2019年第一季度公司业绩也不佳。青海春季2019年第一季度报告显示，公司实现营业收入7216.62万韩元，同比减少27.77%。实现归母扣除非净利润63.1万韩元，同比下降98.58%。

跨境白酒一年损失6500万元

冬虫夏草纯粉雕神话破灭后，经过两年的调整期，青海春大举进军白酒业。

2018年3月，公司收购了相关方面西藏清华酒业100%的股份，获得了“冷炉”酒20年全国销售权。此后，凉凉的露酒陆续进入成都、重庆等市场，通过《舌尖3》推出了强大的品牌。有一段时间，凉炉产品与“吃辣酒选择凉炉”的广告语一起在各地流行起来。

但是目前，该公司的白酒业务还处于投入阶段。公告显示，青海春季白酒板块业务主要是子公司西藏清华酒业的销售业务，目前处于产品和市长/市场培育阶段，尚未形成规模销量。数据显示，西藏清华酒业的营业收入为2519.6万韩元，净利润为-6546.3万韩元。

公司内部人士此前对媒体表示，目前冷老股仍处于“战略亏损”状态，公司正在努力在最短时间内实现亏损。

同时，

长江商报记者查询发现，在目前各电商平台上，凉露酒已经降价，一瓶31度、125毫升的凉露酒平均售价在18至20元左右，相比去年刚推出市场时厂商指导价29元/瓶、终端价35元/瓶，降幅38%—48%。

降价后的凉露酒目前在市场上的销售情况又如何？4月24日，长江商报记者来到了武汉洪山区徐东商圈探访，记者到过的店面均没有凉露酒售卖。“吃火锅喝白酒感觉还是辣了点，会觉得难以下口。”面对长江商报记者的提问，有消费者表示，“有时候开车来吃饭，吃火锅喝白酒不方便。”

事实上，公司早已在白酒板块下足决心，在投入上毫不吝啬，公司2018年新增酒水项目业务，在销售渠道建设和产品推广方面发生的销售费用为9290.79万元，同比增长792.97%。

目前来看，市场上在20元以上小酒主要有小郎酒、江小白等多个品牌，竞争异常激烈。因此，作为一个新型产品的凉露，未来能否成为青海春天新的业绩增长点，目前尚不得而知。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受长江商报记者采访时表示，“凉露作为创新型的网红品牌，它主打概念就是吃辣时候喝的酒，但是这个概念并没有受到消费端的接受，而从整个产业端去看，随着整个中国消费群体消费意识的升级，喝好点、喝少一点才是整个中国白酒的发展趋势，所以其作为网红类，不是以酒文化作为支撑的这种酒，基本上很难发展。”