【白酒市场分析】消费升级主业复苏2019年白酒行业市长/市场竞争格局分析

中商信息丢人：白酒行业重返上升通道，消费升级，酒业复苏。据国家统计局统计，2018年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量871.2万升，同比增长3.14%。累计销售额5363.83亿韩元，同比增长12.88%。累计实现利润总额为1250.5亿韩元，同比增长29.98%。2018年白酒行业业绩“一片红色”。其中，9家白酒企业的净利润超过10亿元，贵州茅台和五粮液的净利润超过100亿元，排名第一和第二。洋河股票以81.15亿净利润位居第三。

酒行业经验在2016年以后全面恢复，大众消费形成了有力的支持。同时，白酒价格带继续上涨，目前省会城市大众酒类价格带普遍达到200元以上，三四线城市乡、村、县也普遍达到100元以上，上市葡萄酒公司在这一过程中明显受益。

来源：中商产业研究院大数据库

最新数据显示，2019年3月，白酒行业互联网零售TOP10品牌有茅台、五羊液、洋河、乌兰山、泸州老窖、汾酒、郎酒、习酒、剑南春、徐峰。其中茅台互联网零售市场份额最大，占白酒行业整体互联网零售额的16.5%，可见茅台实力很强。

数据来源：公开资料，整理中商产业研究院。

茅台2018年销售额突破700亿韩元

财报数据显示，2018年贵州茅台营业收入突破700亿元，同比增长20%以上，其中主流收入约为735.65亿元，占99.9%以上。净利润为355.85亿韩元，比2017年的272.24亿韩元增长了30%。

目前贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年产量为4万吨。43、38、33茅台酒扩大了茅台酒家族低度酒的发展空间。茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低端消费者的需求。15年、30年、50年、80年的茅台酒填补了我国极品酒、演奏和陈年地下室的空白。国内独创的时代式产品开发模式。形成了低级、高中低级、极品三大系列200多种规格品种，全方位进入市场，占据白酒市场制高点，倡导中国极品酒市场。

贵州茅台的主营业务是茅台酒及系列酒的生产和销售。2018年茅台集团提出的目标是茅台系列要从65-80亿韩元实现新的飞跃。根据集团外部发布的信息，截至2018年5月，茅台系列酒类销量突破万吨，销售额为27.7亿韩元，与去年同期相比分别增长了48%和84%。官方表示，初步统计显示，2018年茅台酒基酒生产约为4.97万吨，系列酒基酒约为2.5万吨。

根据茅台2019年关于茅台酒销售计划的公告，2019年茅台酒销售计划在3.1万吨左右。根据茅台以前的计划，2018年的销售计划在2.8万吨以上。相比之下，2019年计划增加了3000吨投入。根据茅台集团的“十三五”计划，到2020年贵州茅台集团的白酒产量将达到12万吨，领先产品茅台酒的产量将达到5万吨，其余部分无疑需要系列酒产量的推进。

五粮液2018年净利润增长

在5月10日举行的五粮液2018年股东大会上，五粮液集团副董事长赵涛说，五粮液之前推出的超高端产品501五粮液和经典五粮液产品之间，五粮液已经计划上市。

五粮液经营良好，2018年五粮液收入400.3亿元人民币，同比增长32.61%。净利润为133.84亿韩元，同比增长38.36%。在此期间，公司高价白酒进口比重进一步提高，在产品结构优化的带动下，公司毛利率水平达到了77.59%，毛利率创下上市以来的新高。作为五粮液有限公司的董事长，刘中国在2018年完成了400亿销售额的五粮液，今年要努力实现销售额增加100亿的目标。

详细内容请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国白酒市场前景及投资机会研究报告》，中商产业研究院提供产业大数据、产业规划计划、产业院规划、吸引产业投资等解决方案。