【女儿红白酒公司】九月龙山全肖华：女儿红想要品牌青春，市长/市场全国化

(图片来源：全景视觉)

经济观察网记者郑善心3月20日高月龙山(600059)。SH)会长在女儿红建工厂100周年活动上表示，希望女儿红的100周年庆典能给女儿红带来两种影响和晋升。一个是品牌年轻化，另一个是市长/市场全国化。

高月龙山是中国最大的黄周期企业，拥有高月龙山、女儿红、沈永华、张元红、鉴湖五大品牌。其中，女儿红在2018年销售规模突破5亿，是公司下属销量第二大品牌。

钱小华提到的品牌年轻化是以100周年为契机，利用各种平台和媒体让更多的年轻消费者了解女儿红，市长/市场全国化意味着女儿红要整合更多的渠道资源，宣传资源，在产品设计、价格设定、品牌沟通、营销等各个方面进行仔细规划。

女儿红建厂已经一百周年了。一百年前，也就是1919年，孙丹珍索库村开了一家金复兴厨房，不断发展成为酒香的佳肴。新中国成立后，从上虞东莞来的顾客不少，金复兴厨房搬家了。新中国成立后，东莞十四小酒馆实行四合一后，根据国家公私合营政策，金复兴厨房改为东莞酒厂。1987年东莞酒厂已改名为越川酒厂，此后诞生了“越酒”，迅速获得业界好评，生产系列产品的想法也随之诞生。(威廉莎士比亚、坦普林、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒)1995年2月，“女儿红”酒注册商标。1990年，沃尔川酒厂更名为“女儿红”酒厂。

近年来，女儿红以绍兴、女儿红老酒、好女儿红、桂花林场等系列品牌，通过不同的年龄位置、地点位置、情感需求，展开了对市场的细分。