【高端白酒淡季】高档白酒为什么在淡季涨价？

资料来源：经济日报

第二季度是白酒销售淡季，但产品价格上涨却成了盛行风。最近五粮液、洋河、郎酒等一线白酒品牌价格不断上涨。其中，五粮液在最近的股东大会上，第七代经典五粮液(P5)将于5月21日下线，第八代“P5”将于6月上线，第八代“P5”的出厂价格为889韩元，比7代上涨了100韩元。洋河旗下产品的供应指导价最高上涨了20%以上。朗州也宣布，清华郎将在未来3年内6次涨价，实现1500韩元/瓶的目标零售价格。

一线白酒品牌的涨价气质从何而来？酒类产业呈现出什么新趋势？业内人士表示，业绩好、白酒包装成本上升、渠道利润改善等因素导致了高档白酒业的“淡季”。今后白酒行业集中在头部品牌企业的趋势更加明显。

“去年的年度报告和今年第一季度业绩好是白酒价格上涨的主要动力。”中信建投资证券分析师安雅泽认为，高端白酒龙头茅台、五粮液、泸州老窖增长势头良好，为白酒行业稳定增长奠定了基调。从层次上看，高级和次级白酒明显优于房地产股。收入方面，茅台、五粮液和泸州老窖(Maotai)预计2018年第四季度，2019年第一季度实际收入(收入存款变动)将增长20%以上，其中茅台将增长40%以上。第二次高级白酒的整体实际收入增长率在20%以上，其中汾酒突出，增长了40%以上。

中国营销学会副秘书长陈育峰对《经济日报》记者说，最近环境压力逐渐增大，包装成本提高，这也是白酒涨价的重要原因。对于印刷包装领域的限制酸，造纸产业控制严格，纸浆价格上涨，这些因素的前途会影响纸箱和纸盒包装成本。

“另外，涨价是为了改善渠道利润，准备中秋节旺季顺利的汇金。”商人证券食品饮料分析师杨永胜说，制造商的涨价可能会促使批发商提高终端供应价格。

值得注意的是，今后白酒产品的头部品牌集中度将越来越高。陈育峰直言，近年来，前七大酒企(茅台、五羊液、洋河、泸州老窖、陕西汾酒、郎酒、剑南春)的合并市长/市场份额从约18%上升到约34%，品牌集中度不断提高。另一方面，前七大酒类企业平均每年保持20%以上的利润增长，逐渐蚕食地方中小品牌的市长/市场份额。白酒行业集中度越来越高，行业压榨式增长也将越来越明显。(经济日报记者温洁聪)