【京州白酒有没有二锅头】《人民的名义》流量口碑飙升的时候，为什么PPTV电视也很受欢迎？

没有大IP，没有盛世美颜，没有流量的缝隙.但是以“史上最大的反腐剧”《人民的名义》仍然是“爆炸”屏幕。据相关数据显示，该剧开播第一天CSM52点进入电视剧收视率排行榜前三名，豆瓣评分一度达到9.1。

《人民的名义》在银幕上引发的冲击力相当于该剧分析反腐的猛烈程度。有人称之为“56度的二锅头一样辣的喉咙”。

李达康的红色，PPTV电视的火

由于《人民的名义》的火爆，购买了《人民的名义》1、2、3轮播放权的湖南大学再次获得了第一名的好名声，并得到了观众的好评。作为小说选拔平台之一，王旺阅读在App store图书排行榜上免费排名中迅速跃居前三位。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，《小说名言》)独家购买网络广播权，全网独家首播PPTV受益更大，一周以上累计播放量突破5亿，通过独家幕后花絮等获得口碑和流量。

当有《人民的名义》热PPTV时，PPTV也成为这一牌局的重要推动力。无论是在播出前的“贝尔爸爸”、“夏东海”等话题上讨论，还是韩东国民男子天坛、“达康书记”的各种表情包，PPTV这次对《人民的名义》的营销手法可以说是传统正剧利用社交手段进行宣传的经典案例。走得离大众最近的路，PPTV使这部严肃的反腐剧更加接地气。庆州市委书记李达康由此成为各社交平台流量，流行“庆州首席男模特，行走的风”、“达康书记不要低头，GDP会下降”、“达康书记双眼皮”。

与此同时，随着《人民的名义》首次播出PPTV，旗下手机、智能电视等产品也因“人民的名义”因素的曝光而受到新的关注。PPTV智能电视举办了“4月特惠季”，推出了多种专题电视及多种优惠机制。

事实上，PPTV电视对最近正在吵架的客厅的大作战一直是强硬强硬的，是一场双刃剑。(威廉莎士比亚、温斯顿、战争)在硬件方面，已经达到业界最高水平，T、P、C系列在屏幕、CPU、GPU、音质、屏幕处理等方面形成了挤压同类竞争的产品矩阵。在内容方面，作为老网络视频平台，PPTV电视不仅具有自然质量的“内容基因”，而且还沉淀了几年来视频领域的关键技术，内容规划、制作、发布，最重要的是，PPTV电视与大多数需要外部购买内容的产品相比具有更深的先天优势。

内容后，PPTV电视的颠覆动作

依靠内容优势布局，通过软整合占据“家庭经济入口”，是很多互联网电视企业早期角力的核心。毕竟，硬件支配用户的选择，内容支配用户的滞留。以此为基础，大多数电视品牌经常陷入积累配置购买内容的简单想法。PPTV电视跳出了这个模式，我们可以看到一些不同的变化。

从内容权战中心变成了头部内容资源战。《浪潮之巅》、《创新的窘境》都在谈论互联网产品的可怕过程，互联网电视也面临着同样的困境。因为囤货内容越来越复杂，用户越来越习惯看稀缺的头部内容。就像《内容权志传》初期一样，像乐视一样依靠内容囤积积累优势，但随着拥有微鲸、PPTV等优质资源的新晋互联网电视品牌的出现，乐视的核心头部资源显得力不从心。这也意味着，今后“圈地战”的打法中心也将逐渐转变为“优质内容资源战”。此次获得《人民的名义》、《魔兽》电影独家媒体网络版权，可见PPTV对核心头部资源的重视。

如何激活高级内容价值？在这个层面上，微鲸、小米、TCL等相继发布了自己的人工智能技术。PPTV结合落地时间和技术不成熟的人工智能辅助技术，提供了加深用户体验、激活小型来宾定制驱动内容价值的更加现实的方法。PPTV近年来细分了用户的观看偏好，建立了多种渠道，满足了用户的多种观看需求。此外，在K18(青少年)、女性和男性中，PPTV电视将根据相关各组的要求提供真正个性化的内容和服务。不久前，为了利物浦球迷，PPTV在全球推出了5000台TV TV 65T2利物浦精制机，从外形和内在都进行了“深度定制”。这与单纯查看电视内容的方式不同，PPTV是在用户查看内容之前进行分析、区分和指导的过程，引导用户相对有针对性地查看内容。

进一步刺激与用户的互动。虽然是互联网电视的新人，但在起点和资源方面比其他互联网电视品牌具有优势，凭借牌照奖、视频网站/电视、电视制造商、苏宁等上游和下游的资源支持，PPTV电视可以由业界少数人提供全部资金。

渠道优质内容和服务的品牌之一。值得注意的是与苏宁打造优质的电商互动体验，在电视内容中嵌入商品广告引导用户购买、可以为用户提供生活服务类视频等电商化应用场景十分值得期待，这点和阿里入主优酷土豆的逻辑也非常相似。这也无疑将进一步激发用户积极性，以让其与电视产生更多的互动。

未来升值技：继续挖掘IP软金矿

如今的互联网电视领域的掘金者如“过江之鲫”，PPTV、小米、乐视、微鲸、CAN TV、暴风TV、风行和酷开都卷入这场这场客厅大作战之中。公开数据显示，中国消费者平均3-5年才会更换一次电视。这么长的时间，也足够专注硬件背后的互联网电视们大施拳脚了，但战术大致相似。

表面上看，各家均在走一条“不依赖硬件，依靠内容、服务盈利”的模式。而产生优质内容、打造更好服务的背后关键是获得优质IP，正所谓“得IP者得天下”，因而以IP为核心，通过传播，孵化优质的内容，开发IP相关的电影、游戏、互联网电视，掘金衍生品市场也将成为各电视厂商的长远方向。而脱离IP的硬件，则不能抢占客厅入口。

以PPTV为例，资料数据显示，它在为用户提供了包括10万多集电视剧、5000部电影、300部3D视频内容、100款3D手机游戏等资源。继拿下西甲、英超、WWE、UFC之外，PPTV还拿下了亚冠、中超的独家版权，以及欧冠、CBA等顶级版权体育版权赛事。这也成为PPTV智能电视在扩张市场份额时，最强势的内容卖点。除了体育内容以外，PPTV智能电视还囊括了《人民的名义》、《三生三世十里桃花》及自制剧《执念师》、《纳妾记》在内的超人气影视内容。

目前，PPTV致力于打造“内容+硬件+运营＋渠道”四位一体的全方位视频生态，对于PPTV而言，智能电视是其大屏终端，除了作为PPTV生态中的重要一环外，未来将以智能电视为试点，积累硬件领域的战术实行经验，为旗下其它终端复制做铺垫。同时，加上线上+线下一体化渠道布局，PPTV也势必为实现IP价值最大化，实现优质IP衍生品的业务拓展做准备。

未来可期。

不过眼下，电视厂商们的火力还是集中在了四月销售热季。老牌互联网电视品牌、与PPTV模式最为相似的乐视电视，近来连连丧失核心内容版权，高官出走，海外收购VIZIO也告败……风波不断前景堪忧还面临如何创新疲软的挑战。PPTV电视为代表的新晋年轻化品牌则面临如何将自有更多优质内容推介给用户、从而打通品牌到用户一公里的机遇。去年中怡康时代《2016年十一彩电市场快报》的监测数据佐证着PPTV的爆发力，在销售遇冷的十月，聚力PPTV电视逆势增长，线上线下销量增长率行业第一。如今，趁着《人民的名义》走红热度，PPTV电视此次的市场表现结果也将十分值得期待。

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王小琉（个人微信wangxiaoliu203406），微信公号“王小琉”。科技专栏作者，前中央媒体人。

智能硬件体验者；IT＆科技领域观察者、记录者、评论者。