【水井坊白酒和剑南春】评分不合格开除剑南春、洛阳泉州“六朵金币”阵营

随着时间的推移，“草五剑”再也不会回来了，但再提一下，已经是两极相望了。3月14日，记者在国家发展改革委官网上发出通知，最近剑南春等142家公司的“国家企业技术中心”资格被取消。在接受此次评价的酒企中，剑南春得分55.9分，排名第1649位，几乎排在最后一位，取消了国家企业技术中心称号。自称御主的剑南春评价不合格被开除，另外，随着泉州6朵金币争先恐后上市，剑南春也未能上市。

据香松资本执行董事沈某透露，白酒行业竞争激烈，剑南春持续创新和研发ampd指出，与其他酒类企业差距明显，市长/市场竞争力相对不足。剑南春想要“振兴”，就要准确把握自己的位置，技术研发amp要加强d及产品创新，更积极地推进符合市长/市场需求的营销。

从队伍到队伍的尽头

随着国家发展改革委2021年(第28批)发布关于新认定及所有国家企业技术中心名单的通知，剑南春评价不合格，取消了“国家企业技术中心”资格，成为业界内外热议的话题。值得注意的是，今年年初剑南春提出“中国名酒，销量第三”的口号，与取消资格的时间相差只有一个月。

据悉，在接受此次评价的酒类企业中，剑南春以55.9分、1649位、几乎是倒数第一。对此，记者向剑南春相关人士发送了采访概要，截至发稿时，对方尚未回应。

剑南春和五谷液、泸州老窖、郎州、沱牌可惜，水晶坊被称为泉州“六朵金币”。但是剑南春不仅跟不上茅台和五粮液的脚步，还在泉州“六朵金币”逐渐落伍。随着五粮液、泸州老窖、水晶坊等酒类企业相继上市，剑南春暂时成为唯一没有上市计划的企业。

数据可以更直观地看到剑南春和斗地主企业的差异。据《四川企业发展报告（2021）》数据显示，五粮液、泸州老窖、剑南春2021年销售额分别为1210.72亿韩元、607.66亿韩元和111.81亿韩元，分别位居四川百强企业第四、第十一和第62位。从收入量来看，剑南春已经远远落后于其他两家酒类企业。

错过高端机会

在剩下的几朵金币后面，剑南春产品价格范围分布与其他酒计划大不相同。酒企纷纷奔向高级化推出高级产品时，次高级产品仍然是剑南春主力产品。

业内人士还指出，剑南春错过了白酒企业进行资本扩张的最佳时机，老牌名酒从白酒第一阵营跌落的压力已经到来。

剑南春之所以错过白酒发展红利期，改造时期的历史遗产是阻碍剑南春正常发展的瓶颈。

数据显示，2004年，时任剑南春董事长的赵天明主导了原本是殉国者的剑南春改制。国有资本全部退出剑南春，以赵天明为首的管理层成立四川同城投资公司，出资持有剑南春集团69.59%的股份，赵天明间接持有剑南春26%的股份。

自2012年以来，先后有员工就剑南春的股权重组问题提起诉讼。2015年，剑南春园董事长赵天明接受了相关部门的调查。2018年，赵天明以涉嫌挪用国有资产、受贿等罪名提起公诉。到今天为止，这件事还没有定论。

另外，由于剑南春商标仍由绵竹市政府持有，随着企业的发展，无形资产价格将进一步上涨，剑南春再次购买商标将变得更加困难。没有商标所有权，剑南春因系统性风险而错过上市。

白酒营销专家陈育峰指出，高端市场的缺失更多地是历史原因造成的，小步使剑南春价格和茅台五粮液越来越大。(莎士比亚、温斯顿、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒)

次高端混战

有句话叫：“逆水行舟，不进则退。”事实上，剑南春并没有萎靡不振，而是任由其他酒企追赶。多种产品价格上涨，金剑南K8上市被剑南春提上日程。与此同时，主打顶级产品的剑南春迎来了发展的机会。

根据行业数据，2018年我国第二次高档白酒消费市场的规模收入约为800亿韩元，2020年进一步增加到900亿韩元。随着居民消费水平的提高，特别是在全球通货膨胀背景下，次高端正在迎来重要的扩张时期，在“第十四个五年计划”期间，次高端白酒市场预计将进入1500亿韩元。

白酒产业专家胡军公开指出，以收入增加为背景，高级消费仍然是少数，但次高级化涵盖了绝大多数人.(威廉莎士比亚、温斯顿、白酒产业、白酒产业、白酒产业、白酒产业、白酒产业)次高端增长没有停止。今后几年很容易从1200亿增长到2000亿，增长动力很强。在察海阵营，剑南春既有名酒基因，又有全国化的优点，可以争夺察海领导人的地位。

但是，虽然剑南春迎来了发展风口，但投诉平台上经常出现的假货问题也对品牌口碑产生了一定的影响。

沈蒙表示，由于高端白葡萄酒属于混战，占据低端产品的市长/市场空间，这种水平的白葡萄酒品牌竞争压力越来越大，利润基础更加脆弱。剑南春在迎接机会的同时也迎接了挑战。剑南春准确掌握自己的位置，技术研发amp要加强d和产品创新，更加积极地推进符合市长/市场需求的营销。

(赵平王子郎)