【2017白酒数据】主流消费数据报告：80后成为饮酒主力

封面新闻记者刘纪秀

2017年中国白酒消费呈现出什么特点？最近，多家机构进行了大数据调查，从多个方面展示了春节及过去一年中国主流消费情况。

2017高端酒类销售增长率为27.3%

消费升级给主流高端产品带来了更多的机会。尼尔森的报告显示，高档白酒2017年销售增长率为37.3%，远远高于整体白酒8.5%，部分进口洋酒的基数较低，但威士忌销售增长率高达69%，增长率非常高。

从消费认识来看，高级白酒的主打是文化遗产，葡萄酒和洋酒使生活更有情趣。53度飞天茅台的零售价格从2018年新年伊始的1299元提到了1499元，开连带茅台在电商平台上被秒杀，凸显了高档白酒消费的旺盛。

越来越多的农村居民有在网上买酒的习惯

另外，根据阿里巴巴最近公布的《2018中国人新年俗报告》数据，通过对农村淘宝数据的统计，春节前一个月，全国3万个村庄通过农村淘宝购买五粮液的消费额超过1000万韩元，占苏州消费额的近四分之一。张裕葡萄酒的消费额也超过了300万韩元，占全部葡萄酒消费额的五分之一，同比增长了近20倍。此外，山东农村市场白酒消费额明显高于全国其他省份，安徽和河南也进入全国前三。

春节饮酒量排名广东第一

据平台对酒仙网春节酒类消费的数据调查，饮酒量排名中广东名列第一，其次是山东、北京、河北、河南、江苏等。在对各种酒的选择中，春节喝烧酒的人占多数，占60.6%，剩下的人按葡萄酒和洋酒顺序分别占26.3%和6.6%。

在春节饮酒原因调查中，朋友聚会占26%，其次是商务接待、家庭团聚。各占16%。

在饮酒者分析中，80多岁后70多岁成为主力，分别占42.1%、29.4%、90多岁占23%。

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