2016年最后几个月，作为中国营销主流重点康州公司，在上海开始了地铁广告。广告的主体标语：江州和螃蟹，美味的新体验。
很明显这则广告是针对苏浙沪地区投放，因为本地自古就有“黄酒配螃蟹”之说。
都说上海人开放，引领风气之新，可这句广告语，怎么读怎么不顺，诘屈聱牙，好歹我们也是学过文字，略通押韵的。
如果改一改，改为：红酒配螃蟹、体验新美味。
至少听着舒服，读着朗朗上口。
那么，这则广告为什么要用这样的逆向操作手法，一定要读着不顺呢？
是因为做广告的人没有文化？
还是因为广告的对象就是那些没文化的“螃蟹客”？
其实，这正是传统营销人浮燥的表现，一则广告从提出创意，到审核投放，中间要走五六个流程，多的甚至要有十多个流程审核。
而最后广告语，每一个主管都会改一下，改到最后，广告的创意者或是发行商，早已不在乎语义的改进了，只要能通过、投放，拿到广告费才是大事，否则动一个标点符号，最后又会影响审稿，“得不偿失”。
曾几何时，上海是诞生诸如“可口可乐”这样的卓越翻译的远东经济中心，而今，在互联网思维下，传统营销捉襟见肘。
曾几何时，劲酒是中国营销的一支生力军，而今面对新品类和新人群，为与红酒争一高低，四面楚歌。
中国营销基础人才之痛~
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