【江小白酒瓶哪里有】京东X江小白的AR病，无限营销，让“产品、媒体”进化到了2.0！

4月27日晚，上海摩登天空上演了“自然自由之夜”的狂欢。这是中国首个民乐电音派对，也是江小白的“天生自由”神州发布会，在这里，你不仅可以品尝到掺酒的与众不同的情趣，还可以进一步展现出AR黑科技的神奇魔力。

“自然自由之夜”

“自然自由之夜”

后面是京东AR和江小白共同制作的《AR病》的奇幻营销案例。

轻轻扫过，以天生的自由穿越世界。

秘密是，在江小白与生俱来的自由AR酒瓶上打开京东应用程序的“清洗”，扫描酒瓶，瞬间穿过燃烧的音乐现场，感受电音派对带来的视觉和听觉冲击。自然可以感受到自由传递的自由真正的品牌理念。(威廉莎士比亚，自由自在，自由自在，自由自在，自由自在，自由自在。

(用户现场经验应收款扫描)

不得不说，这简直是无限营销的绝佳案例！去年京东集团CEO刘强东提出了无限零售理念，其中无限营销是重要的组成部分。

无限是指打破界限，实现融合。在京东、江小白的这个营销案例中，首先与京东、品牌商打破边界，京东AR黑科技，江小白的“天生自由”品牌，结合双方投入的强大资源，打造了现象级营销事件。

这种界限打破了物理世界和虚拟世界的界限。轻轻扫掉真实的酒瓶就像打开神奇的“任意球”。用户可以从物理世界移动到数字世界，这种融合的经历非常令人震惊。这种无限又打破了线上和线下的界限。京东在线资源的强势引流、大面积曝光、京东线下零售店7 Fressi举办的商品感活动、双方共同举办的“自然自由之夜”发布会、音乐和技术融合在一起，通过在线和线下，给大家带来了整个场景的新体验。

(7 FRESH新品尝新鲜活动)

真正的无限营销必须是以用户为中心的颠覆性经验。站在用户的角度，为什么喝酒？大部分是因为场景，像江小白天生的自由品牌一样，针对年轻人，提倡自由的态度和精神。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》，《自由名言》)(特别是通过混搭，混搭来实现)打破感官的界限，给人清爽的自由。“天生的自由柠檬冰红茶跳堂”是“松一口气”，“天生的自由柠檬薄荷叶水溶性C100西瓜味美莲达”是“一针鸡血”。这种精神加上了AR黑科技带来的“体验境界”，进一步加强了这种体验。

“体验自然自由的混音法”

所以京东X江小白的AR瓶不仅带来无限营销，还带来无限产品、无限体验、无限精神。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)。

打破产品和媒体的界限，进化到了品牌传播的2.0时代

京东X康柏制造的AR瓶不仅给用户带来无限体验，而且没有创造现象级的无限营销案例，而是开创了新的品牌传播模式。

瓶子，从传统的角度来看，但不是产品包装，而是在AR的支持下，大大扩大了信息的广度和深度，转变为品牌传播的媒介，产品、媒体。这个概念本身不是这样

是新的，江小白自己就是这方面的高手，在酒瓶上印上文艺的文案，打动用户；可口可乐的昵称瓶，在瓶罐上印上不同的昵称，与用户拉近距离，皆是这样。我在京东时，也曾经用京东的配送车、京东的包装箱做过类似的营销，让产品化身媒介，起到传递信息的作用。

但是，这一次的AR酒瓶并不一样，如果说市面上的“产品即媒介”是1.0，那么AR酒瓶则是进化到2.0时代。无论是可口可乐的昵称瓶，还是江小白的文案酒瓶，相当于是平面媒介，在上面做的“广告”是文案。而AR酒瓶呢？是三维多媒体的，是一种身临其境的感觉，给用户带来的是一种置身其中的沉浸式体验。

（天生自由之夜）

这个突破在营销上是具有里程碑意义的，对于企业来说，与其去花费巨额资金购买地铁灯箱、户外广告牌、电视等外部媒介资源，不如将自己家的产品资源好好利用。使用AR，将让产品变身媒介，为企业打开一扇新的品牌传播大门，开启一个品牌传播的新世界。更重要的是，这个新世界的效果是很强的，因为和用户有强互动，且打通了数字世界和物理世界，实现沉浸式体验，带来的震撼体验是传统广告形式无法比拟的。不仅是产品即媒介，还能实现广告即内容，而且是广告即好玩的内容。

“京东AR+”让无界营销进入纵深的新阶段

在这个案例中，京东AR的角色值得关注。无界营销的重要驱动力是技术，京东AR从去年开始，一直用技术为京东的无界营销保驾护航，但是以前都是在幕后，做着默默无闻的贡献，这次和江小白合作，是第一次走向前台。

这或许是一个信号，预示着京东将在未来加大技术赋能营销的力度。和江小白打造AR酒瓶是一次成功的探索，标志着“AR+营销”已经初战告捷，未来将会进入到无界营销的纵深阶段。

（天生自由之夜）

据了解，在这次AR酒瓶的打造中，京东AR贡献了诸多的黑科技。例如，自主研发的3D引擎实现了3D模型材质动效的高效渲染；Marker跟踪技术的应用，实现了动效的跟踪动态效果，产生了与现实结合的模式；江小白的透明酒瓶在识别上难度很大，京东AR通过人工智能的深度学习，和对识别物体特征的优化，提升了对于玻璃透明材质、反光材质的识别准确度与跟踪的稳定性。

伴随AR技术的迭代和升级，更强的体验值得期待。京东AR相关人士透露，未来的研发重点包括接入ARkit等SLAM能力，以支持地面定位的展示效果；接入人脸识别、位置跟踪等前置摄像头展示模式，增加如手势识别、表情识别、肢体动作识别的能力，以及开放营销活动后台配置能力等等，这些新的突破势必将会带来用户体验的增强，以及营销形式的丰富。

（天生自由之夜）

与其他AR营销公司不同，京东不仅有出色的AR技术，更可以直接连接目标用户，驱动销售。在江小白的AR酒瓶案例中，京东就将自己的AR技术和丰富的线上、线下资源结合起来，为江小白的天生自由新酒带来了充沛的流量，从而既实现了品牌曝光，又带来了直接转化，这是其他AR营销公司所无法实现的独特优势。

总而言之，京东AR和江小白联合打造的AR酒瓶，不仅打造出了一次现象级的无界营销案例，更是在营销上开创出一种“产品即媒介2.0”的新模式，这为无数品牌打开了一个品牌传播和用户互动的新世界。同时，“京东AR+”等技术赋能营销之路也展现出强大的力量，无界营销将在技术的助力下插上进一步腾飞的翅膀。