【红赤渡1935酱香型53度白酒】茅台1935定价后暴涨了近40%！千元的新产品又被炒作了吗？

随着传统春节的临近，白酒迎来了销售旺季。贵州茅台公布了标价1188元/瓶的新产品“茅台1935”，这又点燃了白酒的销售。1月19日，主编从经销商处获悉，刚刚公布价格的茅台1935市长/市场零售价已超过1650元/瓶。在“茅台1935”上市前，已经被炒到1300元/瓶，此时公布零售价证明“茅台1935”正式锁定了千元价位。茅台新产品定价一千元，这背后又动了谁的奶酪？

图源：贵州茅台馆微

业内人士指出，茅台1935的推出填补了茅台价格带空白。作为茅台系列酒泉成本价格带产品，茅台1935不仅有责任提高系列酒品牌价值，改善茅台产品的利润结构，还将更加有力地攻击和搅动白酒行业的天泉成本价格带，对目前的高端白酒结构产生有力的冲击。

标价一千元

继虎年生肖茅台酒等虎年新产品后，贵州茅台酒的另一个产品——茅台1935官船零售价锁定在1188元/瓶。1月19日，主编从经销商处获悉，前一天公布价格的茅台1935的市场价格已上涨到1650元/瓶，上涨近40%，甚至在其他终端渠道，该产品已炒到1800元/瓶。该产品此前上市前，已在坊间炒了1300元/瓶以上的价格，目前官宣定价后，茅台1935的市长/市场价格再次暴涨。(威廉莎士比亚、《北美电视剧》、《市场价格》、《市场价格》、《市场价格》等)

贵州茅台有关人士对小编表示，目前茅台1935已经达到经销商，但数量还不清楚。小编从贵州茅台的一家大商户处了解到，从今天开始，消费者已经可以从经销商处购买该产品，但各经销商手中的货源不足，目前只展示包装状态。

图源：1919吃喝平台截图

小编得知，目前主流电商平台1919吃喝已开始预售茅台1935，预售价格为1188元/瓶。预售价格和定价一样，但1919餐饮平台有复杂的购买条件，买原价茅台1935不是一件容易的事。据悉，预售茅台1935活动仅限于四川地区和重庆地区参与，四川地区每天25瓶，重庆地区每天15瓶。另外，预订和购买都必须在指定的时间内完成工作，同一个用户ID一个月只能购买两瓶。

图源：1919吃喝平台截图

实际上，长洲千元价位的酒品牌不少，钓鱼台、淡酒、赤道长洲、武陵酒等都有布局。业内人士指出，茅台1935定价1000韩元将对目前的高端白酒格局产生一定的冲击。

填补空白

最早的超过1000元的系列酒产品，茅台1935成为茅台系列的“天花板”。茅台系列葡萄酒产品分为自己的品牌和合资品牌，包括茅台王子酒、茅台迎宾酒、韩源酒、仁酒、贵州大曲酒、莱茂和王茂、华茂、高尔夫等，系列葡萄酒价格为200--

茅台1935发布会上，茅台集团党委书记、总裁郑雄军指出：“茅台1935是茅台股份以重磅推出的饮料夜鉴级产品，是“茅台酱香、股份生产”中重量级成员。”这句话确定了茅台1935的战略定位。

事实上，在此前举行的2021年茅台酱香系列葡萄酒销售交易会上，贵州茅台明确将系列葡萄酒品牌产品结构列为——“品价一致、阶层明晰、梯度合理性”，其中强调千元级高端产品将主打“茅台1935”品牌。

小编从茅台时空公众号了解到，茅台1935不仅是以千元价格填补空白的系列主流产品，主体本身也不同于其他产品，兼具茅台酒核心产地和宜兴产地两种产地基酒的特点。

白酒营销专家陈育峰指出，茅台1935的推出并不排除茅台酒涨价的提前量，而是补充了千元价位市场，牵制了其他酒企的同价位产品。

中国食品产业分析师朱丹峰指出，此前茅台产品矩阵存在一些缺陷，但茅台1935上市填补了这方面的空白。与此同时，茅台1935的推出也对茅台产品线起到了完美的作用。

市长/市场变局

从202年开始，不难看到主流市场的动态。

1年底至2022年初，多家酒企对旗下不同产品相继施行了提价举措，产品涨幅在十元到千元不等，白酒行业迎来涨价潮。此外，随着越来越多的人愿意喝少点、喝好点，高端酒、年份酒的消费氛围愈发浓郁，白酒高端化趋势逐渐加强。据德邦证券研报指出，在居民可支配收入提升与供需紧平衡的双重作用下，预计未来高端白酒价格增速维持在约5%，具备较大增长机遇。

白酒行业迎来涨价潮、高端化，而在另一端，茅台镇600家酒企的关停、肆拾玖坊与仁怀市人民政府完成兼并重组项目协议签约……酱酒市场迎来治理小、散、弱，整合酒企的动作。一时间，市场变局隐现。

在市场变局隐现背景下，茅台1935的推出对白酒市场、酱酒市场也有一定程度的影响。沈萌表示，茅台1935的上市会在酱酒产品的中低价格区间形成新竞争，此外，千元价格带产品间的竞争一定会加剧，但其他品牌有可能会选择错位竞争而非统一价格区间竞争。

朱丹蓬指出，茅台1935的推出将牢牢占据酱香酒这一品类的千元价格带，成为其他品牌的有力竞品。而贵州茅台的背书则为茅台1935的市场竞争力形成有力支撑。

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