【白酒度数36】白酒品牌200多个，北京人口2000万人激烈竞争

2018年，住在北京的人一共喝了65亿元的茅台、15亿元的五粮液和8亿元的国窖1573。

这个数字来自《北京市酒类流通报告》，是今年春季党注会期间中国主流流通协会和主流咨询公司星草集团、通达尔贝斯联合发表的《中国酒类流通行业白皮书》张中的一张。该白皮书总结了全国14个省市2018年主流流通情况。

据《北京市酒类流通报告》数据显示，北京市长/市场白酒的销售终端数量巨大。近3万家餐饮店、1000多家大中型商超、4000家便利店、连锁超市、近3万家烟草酒店、1万多家知名烟草名酒店、白酒接触消费者的终端渠道。

2018年，北京市长/市场频道销售中以烟草酒店为主导，占70%，其次是商超频道占14%，其余频道由酒店、团购、电商均分。其中，电商频道以京东、酒仙网为主，呈现出逐年增加的趋势。

目前，北京白酒品牌有200多个，约1000个产品，可见竞争激烈。

总的来说，北京白酒消费价格以哑铃型分布，300元以上的顶级白酒在日常招待用酒中量很大，同时12-20元的大众消费价格的产品也消费很大。

从消费比重来看，2018年北京市场以30元产品占据绝对优势，占47.6%，接近整个市场的一半。

30元以下的价位，以没有包装盒的“广炳酒”和低端礼盒为主，2018年永丰二锅头暴涨，乌兰山广炳酒升级产品的增强尚未取得效果。但是最低的酒类市场正在逐渐减少，15韩元以下的矿兵股正在大幅下跌。

以30 ~ 100元价位，以中低价礼盒和高档广炳酒为主，总体呈增长趋势，其中以红星蓝瓶、汾酒圆珠笔为代表的高档广炳酒明显增长。

在另一部剧中，300 ~ 500韩元的第二次高级白酒迎风，产品升级带来的销售额增长加快，主要代表包括剑南春、汾州清华20年、红花郎10年等。

高档白葡萄酒800多元，2017年以来，随着茅台价格上涨，国家地下室1573回归，洋河梦想力量、青花笔酒中国服装、青花郎等进入高端价格，这一时期的销售规模大幅上升，占总消费的14.3%。

在北京市场，高端、高端和高端产品的消费目前以全国名酒为中心。根据流通价格计算，茅台的年销量在65亿韩元以上，五粮液年销量在15亿韩元以上，国创1573年销量约在8亿韩元以上，这三个品牌稳居前三位。地方州显示出明显优势的是中低端产品，乌兰山、红星占据了半壁江山。

由于北京对北方市场的高辐射影响，名酒企业都把北京作为全国化布局的重要一环。因此，北京当地的大型经销商也以经营全国性名酒为主。2016年以后，白酒行业回暖，北京经销商毛利呈上升趋势。其中，以北京早批、北京经堂为代表的省级大流通企业，主流产品的年度流通规模分别达到90亿元、40亿元，以中航实信、京唐美华威为代表的市级商户的年度流通规模分别达到5亿元和10亿元。

从白酒消费度数来看，北京市民都可以喝。白酒从36度到56度有很大的消费。例如36度的三雨、42度的乌柏2度、46度的海蓝、45度的固定、52度的五羊液和剑南春等。

住在北京的人喜欢的白酒香型也呈现出多样化趋势，其中浓郁的香味和香味性产品销量很高。综合来看，中低端以香型白酒为主，中高档以香型白酒和酱香型白酒为主。

由于北京的政治中心和文化中心定位，政务消费和商务消费两方面的消费和比重都高于全国其他地区。