【汾酒集团白酒】有人指出，汾酒“集团开发股”引用了争议开发贴纸模式，造成了轻伤。

中新网4月23日电最近有报道称，汾酒集团生产的产品存在价格、产品信息混乱、“集团开发股”暗中充电等现象。当天下午，汾酒集团发表声明说：“为了保障广大消费者的权益，将进行大规模整顿、整顿。”业内人士指出，汾酒通过开发贴纸、许可定制来增加整体收入的这种增长方式，在造成巨大轻伤的同时，也损害了品牌形象。

度左：陕西杏花村汾酒厂股份有限公司生产的股份股图右：陕西杏花村汾酒集团有限责任公司生产的集团开发股

汾酒“集团开发酒”争议

据《新京报》 22日报道，汾酒工厂生产的个股股与市长/市场批发的零售差别不大，稳定，但批发价30元一瓶的“开发股”对外零售价格可以达到600元左右。除价格外，还有很多不同品名的“开发酒”，包装上有“陕西杏花村汾酒集团有限责任公司生产”、“杏花村”

据报道，据经销商和汾酒集团内部人士透露，股份制是指陕西杏花村汾酒厂股份有限公司(以下简称汾酒厂)生产的汾酒，这是汾酒老工厂，集团酒是陕西杏花村汾酒集团有限责任公司其他子公司生产的酒，由各开发商亲自设计包装品名进行销售，因此也被称为“开发酒”。

对此，白酒行业分析师蔡学飞在接受中信网采访时表示：“集团开发股零售价格超过批发价格的20倍。”这也是汾酒集团目前包租销售体制下对子品牌缺乏限制的必然结果。

蔡学飞认为，对于一些不良开发商和经销商用三木股份填补汾酒，从品牌维护角度来看，汾酒集团监管不力，不能承担责任。他表示，品牌商为了最大限度地提高成本和利润，有时从彭州购买条形码自行填充，导致产品质量不稳定，甚至逐渐充电，严重损害了彭州在消费者心目中的形象。

22日下午，汾酒集团对此次发布表示，集团公司将根据去年10月开始的产品减肥工作的总体安排检查报道内容。对杏花村镇周边商场存在的假冒侵权产品问题，请汾阳市公安局市场监督管理局依法调查处理。集团公司将进行大规模的整顿整顿，保障广大消费者的权益。

开发，品牌模式受到轻伤

事实上，关于汾酒“集团开发股”的争议由来已久。早在2013年，《每日经济新闻》就报道了汾酒品牌乱象。也就是说，同一产品在不同地区、不同店铺的售价相差100多韩元。围绕汾酒集团，强大的“开发商”获得了许可，其他瓶子和包装都有可能是一家开发商开发的产品，很难辨别真假。

六年过去了，这种混乱依然存在。中国食品产业分析师朱丹峰对中信网表示：“长期以来，汾酒的增长模式不是依靠大单品和全国化运营，而是通过开发贴牌、定制许可来增加整体销售额，受到了很大的硬伤，损害了品牌形象。”他认为，汾酒集团寻求整体上市的目前，必须有效地整顿这些乱象，品牌的梳理、控制、提升和优化是必不可少的。否则很难得到认可。

“汾酒集团的开发模式成为白酒行业普遍的现状，茅台、五粮液等知名白酒企业也存在，汾酒和茅台也是两地失衡和鱼龙混杂的品牌，减少了很多开发商。”白酒营销专家肖竹青说：“开发、品牌模式对酒厂做出了巨大贡献，扩大了品牌声音，扩大了品牌市长/市场份额，但负面影响是稀释品牌含金量。”

蔡学费也表示，随着品牌化时代的到来，消费者对品牌的要求越来越高，在今天的信息时代，品牌非常脆弱，开发企业模式为了短期利益，利用大品牌宣传，欺骗消费者，甚至有低质量的高价，对企业的品牌造成了巨大伤害。在他看来，为了解决这种乱象，需要规范更大、更强的企业本身的核心产品、子公司监管，同时加强主要品牌的宣传等。

白酒市场混乱，消费者喝的名字不实

近年来，中国白酒市场上许可、合作、开发等运营方式泛滥，知名品牌尤其大量推出名副其实、没有利润的“开发酒”，让消费者眼花缭乱，喝的名字不实。这种“开发股”短期内会给周期业带来业绩，长期成为“寄生股”，对周期业造成巨大伤害。对于汾酒的市长/市场混乱，我们将继续关注。