【白酒广告植入】“真人秀”植入广告应该这样做！

随着真人秀的火爆，植入广告的数量也在增加。植入式广告已经成为电影产业链的重要部分，节目销售内容也在卖广告。

近年来，真人秀节目在中国如雨后春笋般出现，数量令人咋舌。与此同时，许多商家重视真人秀这一宣传市场，并采取措施抢占这一新的宣传领域。

消费者在观看最近几部热门真人秀时，真人秀的热度正在升温，不难看出植入广告的数量正在增加。(威廉莎士比亚、真人、真人、真人、真人、真人、真人、真人)植入广告已经成为电影产业链的重要组成部分，节目销售内容也在卖广告。2015年第一季度电视植入广告大数据分析显示，许多广告主经过1月份的短暂观看，2月份果断加入软广告植入阵营，客户容量增加了近10%，第一季度软广告时间呈上升趋势，京广时间呈下降趋势。(威廉莎士比亚、温斯顿、TV、TV、TV、TV、TV、TV、TV)因此，从市场的趋势来看，越来越多的广告主将企业的宣传渠道重心转移到真人秀节目的软范围，扩大更广阔的市场，谋求更高的销售利益。

对于真人秀节目来说，最好加入移植广告，因为它能更好地还原现实场景，使人们更接近现实生活，还包含有关人们使用衣食住行的内容。(威廉莎士比亚、真人、真人、真人、真人、真人、真人、真人)节目中插播的广告一般包括后期节目包装移植和现场移植两种常用方法。电视画面分别显示为标准版、字幕、备忘录、口播、飞字、过渡篇、内容提示、场景使用、地标、嘉宾与实物互动、产品使用等。

宣传成功的真人秀

以《奔跑吧，兄弟》完全火爆的RIO预选鸡尾酒典型地通过两种移植方式进行。仅在赞助商部分，RIO努力工作，不仅植入了京城广告，每期的最后，勒纳集团们都拿着RIO酒进行收尾庆祝活动，大大增加了产品曝光时间。在节目本身，后期节目包装移植部分相对减弱，现场移植成为RIO的主要宣传方式，选择性减弱，不仅不会引起消费者反感，对产品的关注度也越来越大。(大卫亚设)。

这种宣传的新方式在整体市长/市场动向和企业业绩上都有利于广告主。据统计，里约鸡尾业务版2012年、2013年、2014年1-6月，里约品牌的营业收入分别为5880.71万韩元、1.86亿韩元、3.65亿韩元，净利润分别为499.63万韩元和2021.15亿韩元，加入真人秀节目进行宣传后为2021.15亿韩元。毛利率为78.84%，同比上升3.51个百分点。利润方面，里约鸡尾酒母公司白润股份今年上半年实现净利润6.13亿韩元，同比增长329.50%，这意味着里约实现的净利润接近6亿韩元。里约的成功成为新品牌宣传模式下的好故事，使越来越多的企业将宣传的目光转向真人秀宣传市场。

就RIO的宣传方式而言，在真人秀节目中的宣传方式主要是京广和软光的结合。(威廉莎士比亚、真人、真人、真人、真人、真人、真人、真人)但与京广相比，软移植可以在一定程度上有效地解决京广期间观众逃离的问题，保证广告到达率，同时通过软移植和内容较高的配图，大大提高对品牌的认知度。

通过真人秀节目进行宣传的雄性黄州也通过节目中的软植入直接进行品牌宣传，直接避免了强硬的消费者逃离问题。(威廉莎士比亚、真人、真人、真人、真人、真人、真人、真人)黄渤、罗志祥、雷等明星在节目中直接喝雄黄酒作为游戏之一，不仅要在节目中喝一杯雄黄酒，还要念雄黄酒的台词。“杭州雄黄酒，长期荒唐得停不下来。通过“男人值得拥有”的软广告植入，不仅可以利用明星效应充分宣传雄黄酒，而且通过这种宣传形式，明星体验可以进一步促进消费者的消费，对于企业来说，是扩大品牌宣传的绝佳途径。

品牌宣传平台的构建

网络时代人们的注意力碎片化现象越来越明显，越来越多的品牌选择植入广告。广告主营销趋势调查显示，49%的广告主选择了“扩大软广告预算比例”，电视仍然是广告主最喜欢的营销工具。

电视节目不知道观众需要什么，一组与品牌或产品相适应的节目不仅能带动品牌的良好发展，还能根据节目的粉丝效果嫁接产品品牌。同时，品牌不是高就是低，偏好不一定要选择绝对消费权后的品牌定位，在评价性价比品牌是否具有粉丝效应时，消费者购买后可以分享、推荐、认可价值观、有偏好、能用品牌宣传和标榜自己，自然就能分享推荐，这就是粉丝经济。广东省广告股份有限公司战略总监李延超说。

所以真人秀节目为消费者和企业建立了良好的平台，企业通过这种平台将产品的形象和产品性能传达给消费者。作为消费者，要做的是通过真人秀等平台接受节目本身的娱乐性，同时进一步接受相关产品“推荐”。这种效果可以给企业带来新的消费者，但能否引导消费者进行二次消费，取决于企业产品本身是否符合消费者本身的要求。(本文摘自《中国酒业》杂志2015年第09期)

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