【最新的卖白酒的网站】2020葡萄酒关键词：社区团购、云营销、跨界|以新的方式赋予品牌能量。

2020年，酒业社区团购蓬勃发展，酒企通过“云营销”为品牌注入了力量，同时打破“次元墙”，跨境企业也引发了热议。

1.社区团体购买

2020年，主业社区团购蓬勃发展。酒业、中粮长城、张裕、青岛啤酒、百威、华润雪华等酒业企业纷纷发出通知，表示社区合作伙伴(团长)、区政府、立仓、潭州等品牌的经销商也主动增加了社区团购。这位“自上而下”和“自下而上”的业内人士表示：“主业布局社区团购是大势所趋，也是无可奈何的自救运动。”

“零投资、零风险、零成本、零库存”在社区团长的招聘说明中，几乎所有主要酒企都提出了这样的口号。在团长支持条件上，主业无一例外地要求志愿者社区的广度和影响力。例如，可以要求团长住在群众比较集中的社区，自己有影响力，在社区有更好的人脉。(威廉莎士比亚、温斯顿、SARLISTON)例如，长城提出了一个条件，即申请者必须拥有100人以上的微信群体，张裕将100人以上的社区或社区微信君主作为重要招聘人员之一。

收集了“电商”、“微商”、“兵团”、“熟人经济”等多个标签，自2016年出现以来，有很多人参与其中。但是在神仙领域，刚需消费和高频的社区团购用户画像可能并不完全适用于酒领域。有人分析说，在移花的同时，必须进行突破和创新。团长的选拔是主流行业在社区团购领域取得突破的关键因素。中级股和大众股更适合社区营销。消费等级和频率很大程度上受到团长影响力的影响，其背后的人是品牌的潜在消费者。

酒业在社区团购这条通道上还有很长的路要走。行业专家马菲说，没有单独划分社区渠道转移(在主业)，没有量化成一个渠道。目前来看，量相当少，不超过5%，不能作为主要渠道运营，分发给团购部门或地区宣传活动部门即可。据说大量的销售量很难生产。(阿尔伯特爱因斯坦)(美国)。

2.云营销

受疫情影响，2020年“云上”酒泛滥，一方面酒企通过“云营销”赋予品牌能力，另一方面消费者将酒商转移到“云上”。

2020年1 2月17日，第一届2020中国国际名酒博览会网上展览正式上线。在线展览平台、白酒、葡萄酒、啤酒、扬州、酒具、食品等展厅的设置，五羊液、茅台、蒂亚吉奥、宝莱加等国际国内100多家酒企的3000多个产品参与了在线活动。同期举行的“五粮液1218超级粉丝节”通过邀请视频、体验H5云游互动、头部主播直播、微博推送大会、官方在线店铺销售等方式实现了在线上的联系，加强了品牌和消费者之间的互动，吸引了更多粉丝的参与。

2020年7月，由于推迟了4个月的第102届全国糖会(“春堂”)在线举办，组委会与阿里巴巴集团携手打造了驾驶平台。这是继国内广交会之后，第二次以云展形式举行的全国性综合交易展览会，也是全国糖酒会首次在网上举行。

另外，2020年，各酒类企业推进了多种形式的“云营销”活动。洋河、泸州老窖“云峰庄”、固定公主的“云门旅”、郎州、慷慨的酒业、永州等酒企的“云州国”。面对疫情，酒企各自拿出神通来争夺“云”，而业内人士则认为酒企推进“云营销”的目的有三个。一是提高品牌知名度，二是营销皮带，三是激发活力，带动市长/市场氛围。

业内人士分析，“云营销”是移动互联网时代，主流品牌宣传与消费者互动的核心方式。因为移动互联网时代企业营销的使命是“始终与客户保持在线”。从某种意义上说，“云营销”是主业品牌宣传、消费培育和提高消费忠诚度的有效途径，有助于促进主业的发展。

另一方面，白酒具有明显的社交属性和仪式感，“云营销”可以作为特殊时期的过渡方法，但也有人认为云无法全方位感知酒企业的祭祀、封场的盛况，横贯屏幕的药酒也不能代替实际的杯子。如何形成线下联系，接近消费者成为摆在酒企面前的下一个课题。

3.跨国界

长期以来，酒业的焦点大多集中在几家头部企业上，但在2020年打破“次元墙”，跨境企业也引起了热议。

2020年10月，女儿红宣布进军漳州市长/市场，并公布了三个系列。女儿红是黄州龙头九月龙山的全资企业，这意味着老牌黄州企业九月龙山正式踏上了席卷全国的长洲热潮。女儿红董事长胡其民表示，此次进军漳州行业不仅促进企业收益，鼓舞团队士气，开拓创新范畴，还希望借助漳州热的时代浪潮，更快地将女儿红品牌推广到全国，利用酱酒类作为品牌，促进黄酒发展，为黄酒市场发展注入新动力。

2020年11月，电动汽车制造商特斯拉在其官方网站推出了同品牌龙舌兰酒，特斯拉将这款酒描述为“独家、小批量生产的高档酒，百分之百采用龙舌兰酿造。”特斯拉龙舌兰酒外表是一个闪电形状的玻璃酒瓶，一瓶酒的容量为750毫升，酒精度40%，售价250美元，约合人民币1658元，比一瓶飞天茅台酒的价格还要高。这款龙舌兰酒将在2020年末开始交付，目前仅在美国部分地区可以购买，且必须年满21岁才能购买。该产品亮相后，有不少网友表示想买来一瓶收藏，毕竟闪电形设计的玻璃瓶的确不多见。

2020年12月7日，大豪科技并购重组方案出炉,公司拟通过现金支付和发行股份的方式募资收购红星股份100%股权。若此次交易完成，北京城老字号红星二锅头、北冰洋汽水和义利食品等将被注入上市公司，实现曲线上市。根据半年报显示，大豪科技主营业务为各类智能装备的拥有完全自主知识产权电脑控制系统研发、生产和销售。其中，缝制设备电控系统业务占比为76％，针织设备电控系统业务占比为18％，实控人为北京市国资委。

在业内人士看来，跨界而来的酒业新兴力量说明了其对酒行业长远发展的积极态度，但同时需要考验的是这些新兴力量是否做好了长期耕耘的准备，酒水市场并非一蹴而就的行业，如何行稳致远才是关键。

新京报记者 郑明珠 图片 长城葡萄酒、中国酒业协会官方微信公众号截图、女儿红官微截图

编辑 徐晶晶 校对 危卓