【白酒行业的展望】2022年白酒行业展望：强弱分化格局不变，或面临税收加权风险。

资料来源：证券日报

白酒行业在过去一年经过攻城略地、涨价、高级化角逐等多次比赛后，新年将在“变化和不变”中继续前进。

在接受《证券日报》记者采访时表示，白酒业强者恒强、弱者抗药竞争格局不变，消费升级奖金下白酒业追求高端化、品牌化、品质化的基调不变。与此同时，面对消费场景、消费圈层的反复，白酒业呈现出多样化、健康化消费成为新趋势。

上述人士强调，2022年，随着业界的新限制，白酒行业的税收将出现加重的危险，酒商们必须事先做好准备，遵守合法经营。

在白酒股过去一年泡沫被挤走后，业内人士认为白酒版在2022年仍然是值得关注的主线。前海开源基金首席经济学家杨德龙对记者说：“从盈利能力来看，白酒板块，特别是高档白酒的盈利能力保持强劲，春节前，许多白酒企业纷纷提高价格，对产品的竞争力表现出信心。”从行业格局来看，一二线白酒占据了酒策划的大部分收入和利润，行业集中度进一步提高。" "

高端品牌竞争激烈

2021年，高端化仍然是白酒业竞争的主线，产品结构升级，差异化路线，抢占高端价位。2021年，白酒企业的高级化竞争升温。

与此同时，白酒行业在渠道及市场端的攻城仍在继续。一线明珠以多年积累的品牌效应及渠道资源，不断推进产品的市长/市场渗透力。地区酒企加快外部扩张，通过渠道数字化、社会化经营等方式抢占更多的发展高地。

价格上涨成为白酒业界在2021年结束阶段关注的点。自去年11月以来，五谷液、泸州老窖、固定公主、慷慨的酒业、酒鬼酒、剑南春等10多个周期企业宣布了对核心单品的涨价。

2022年，四川凤凰投资管理有限公司肖竹青董事向《证券日报》记者预测，白酒行业仍将出现“强者恒强、弱者恒约”的格局。“强大的品牌包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、汾酒在内的酒业企业过去几十年积累的品牌效应、持续控制涨价、加大终端市长/市场投入、扩大营销影响力、占领更多消费权等，从而获得更多的渠道资源和消费者精神资源，进一步压迫地区名酒和地区。”

智取咨询总经理蔡学飞表示：“未来仍然是明珠时代，随着强分化趋势，多元化和健康化消费成为新趋势，2022年白酒行业开始进入以文化和产区为核心的综合竞争阶段。”

业内人士认为，在酱香酒热潮的背景下，2022年受到资本关注的茅台镇也将理性发展。“未来，拥有强大资本、优秀生产能力和全国化销售体系的酱香股将走得更远。在以贴吧和定制为主要商业模式的茅台镇，中小型酒吧将整合或编制，茅台镇将迎来大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼的整合过程。”肖竹青说。

广兵股有可能遭遇大爆炸

2022年白酒行业的新发展变化也有迹可循。

2022年，广炳酒(没有包装，没有纸盒，能直接看到瓶子的白酒产品)将迎来大爆炸。近两年来，广兵股成为白酒业的焦点。业内人士预测，广炳股将成为白酒行业新的盈利增长点，到中低端高端市场，广炳股将全面开花。

“‘广瓶好酒’的产品形态将于2022年爆发。”肖竹青表示，随着购买力下降、物美价廉的消费观念越来越深刻，广炳酒将成为更多酒厂关注的类别，以广良酒和泸州老窖产品为代表，在市场上实现了良好的周转率，证明了消费者有合理的信心，购买性价比高的品牌酒的意愿。

肖竹青补充道：“2022年白酒的创新营销和圈层营销将正常化，以潍坊为代表的圈层营销将已经成为各大主流工厂研究、学习、模仿的对象。”过去，酒厂向渠道商、批发商或酒类、超市等销售酒，现在则安排了潍坊的圈子营销，使自己的朋友圈、消费者意见领袖驱动已经取代了渠道商家的推进，更多的酒厂开始重视消费的意见领袖，重视渠道商人，重视消费者意见领袖，是整个酒厂品牌意识和消费意识的觉醒。

白酒行业在变化和不变中持续发展的同时，面对白酒行业的监管政策，业内人士强调，国家将在2022年加强酒企税务稽查，白酒行业将面临税收加重的危险。(威廉莎士比亚、温斯顿、白酒业、白酒业、白酒业、白酒业、白酒业、白酒业)

肖竹青表示：“白酒行业生产环节是中世纪，酒厂税包括消费税20%、每斤0.5元的从量税和增值税13%。”另外，在销售酒的各个渠道层面，流通过程中的税金也存在风险。因为很多买家不想要发票，所以有很多税务风险漏洞。" "

蔡学飞表示：“伴随着税收、环境保护等行业新及原材料成本变动的风险，白酒行业的竞争门槛将进一步提高。”

本报记者王学

见习记者冯友尧