【美好生活电视剧里的白酒】营销就是生活

商品的附加值、创造的利润越来越低，必须赋予产品本身特殊的意义，才能延续一个品牌的生命力。所以打造品牌就是创造意义。

如何创造意义？

这次我想从多个维度去探索和发掘。

8月5日至7日，2022英达媒体特别社东会第二季成功举办。来自全国的数十名顶级企业家聚集在江西西部心谷，在山水环绕的仙境中，以公路传染病传播品牌，传播新赛道。(威廉莎士比亚，美国作家)。

品牌登顶是品牌的重要使命

当今世界正在经历巨大的变化和变化，对企业和品牌来说，充满了可预见和不可预见的挑战。我们都想回到快速增长的黄金时代，即使是过去20年来最糟糕的一年。在无限的不确定性下，我们需要更多的确定性来增强安全感。在不确定性的环境中获得确定性的唯一方法是做正确的事。

“什么是正确的事情？回到品牌建设，不仅看到短期效果，还展望更长的未来，我认为这是目前中国企业持续发展的第一条道路。”英达媒体董事长朱智强在开幕词中说。

永达长期坚持“以创造持续价值实现更多伟大品牌”的企业使命，帮助中国品牌在各个阶段构建新的增长机会。这也是这次推出“2022特别史洞会第二季”的原因。英达希望在今天不确定的外部环境下洞察中国品牌发展大势，重塑中国品牌传播生态，以更有力的战略使企业进行品牌传播的初胜战，重新实现销量增长。

品牌不仅是单纯的象征、口号，品牌是消费者的信仰，品牌可以为企业创造稳定的收益。品牌登顶是品牌的重要使命。

100年前大变局下主流传播的道路。

据中国商业产业研究院公布的《2022年中国元宇宙行业市场前景及投资研究报告》数据显示，2022-2027年，中国圆航天市场规模将保持持续增长趋势，2027年市长/市场规模将达到1263.5亿韩元，年均复合增长率为32.98%。

1990年，中国科学家钱学森将Virtual Reality意译为《灵境》，是指与现实世界相对应的虚拟空间，1992年尼尔斯蒂文森在小说《雪崩》中，人类使用阿凡达在虚拟世界中开辟生存地，到科幻电影《头号玩家》为止。

随着虚拟现实、增强现实在人工智能、大数据、云计算、区块链等技术的帮助下迅速发展，元宇宙不再是脑海中残留的虚幻想象，在不久的将来也有可能成为客观现实。传染病的爆发更是引起了各行各业对“原宇宙”概念的高度关注。

北京大学新闻传播学院长陈刚老师说：元宇宙不是营销、媒体层面的问题，而是整个社会发展的新变化。(威廉莎士比亚，《美国电视新闻》，政治学，《科学》)元宇宙是人人平等的新赛道。要抓住机会，最重要的是要有宇宙思维。能够理解和掌握其本质和变化特征的人，即使是小苗子，也能成为下一个领导者。

元宇宙是一种生活方式。元宇宙这个概念的流行不仅满足了人们对未来娱乐生活的想象，也是当前现实需求的映射。除了游戏，元宇宙在办公室、购物、家庭等场景中也有广阔的应用空间。这是元宇宙营销的最大价值。这也将推进内容营销向生活方式营销的转变。从过去就能看到，直到能完整为止。

沉浸其中进行深度体验。

“营销之美在于没有营销痕迹，营销就是生活。”陈刚老师说到。

沉浸式体验·美好生活

近年，白酒行业逐渐进入深度调整期，由过去“渠道制胜、终端为王”的模式转变成“消费者为王”。越来越多酒企开始关注消费者的需求，用互动体验式营销与消费者对话，潜移默化占领消费者心智。李渡的“沉浸式”体验理论模型就是时代新兴的产物。

在激烈的白酒市场竞争态势中，李渡秉承打造“小而美”的酒厂，大胆尝试互联网互动营销新思路，开创了一家互联网新业态下的“开放酒厂”，在坚持以“消费者为中心”的原则下，提炼打造出最具差异化竞争优势的区域白酒企业倍增模式——李渡消费者沉浸式营销模式。

李渡凭借沉浸式营销掌握了近100万高端消费者沉浸式体验大数据，成功推出李渡高粱1955与1975两款裸瓶高端大单品，用两款光瓶酒在高端市场站稳脚跟，成为中国区域文化名酒倍增发展的模板。

会议中，李渡酒业董事长、中国白酒沉浸式体验头号玩家汤司令对其“体验营销”之道进行了现场分享，从“起手式”、“三感原则”、“四大精髓”、“四大原则”等维度对沉浸式互动体验新营销层层剖析。

汤司令说到，体验营销是一种品牌打造方式，是基于高品质的消费者“自证”过程。企业设计消费者完全沉浸的互动体验，能打破传统营销的单向传播，转为润物细无声的互动体验和立体传播。经营企业就是经营人性，让消费者眼见为实，让消费者自己动手才为真。

超级大店 超级体验

品牌认知是综合体感的总和，包括气味识别体系、视觉识别体系、声音识别体系等等。好的香水有前调中调后调，好的品牌同样如此。

新生代著名财经作家、「进击波财经」主理人、B站财经类头部UP主沈帅波先生讲到，韩国潮流时尚眼镜品牌Gentle Monster、主张“无性别时尚”的服饰品牌Bosie在上海分别开设了面积为3270平方米、2000平方米的官方旗舰店，这些“超级大店”的出现验证了一个“新零售”的特征——他们改变了传统实体零售店的使命：卖货。

以往的零售空间，解决的是消费者的购物需求，但如今这个需求有了改变，消费者可以不买东西，通过在沿途设计丰富的体验活动，最终会加强消费者对品牌的认同。线下渠道的丰富性和体验性无法取代，“超级大店”也给予了线下空间更为丰富和独特的“内容表达”，成为商品不可或缺的附加值。

对于很多人来说，品牌意味着圈层，甚至是一种优越感，代表一种互动，用户对品牌的认同感和归属感就是品牌力。人是感性与理性并存的动物，大部分的消费行为都伴有感性因素，所以品牌为自己所赋予的，能够激发共鸣和购买力的内核就是品牌价值。

品牌是消费者的一种信仰，能为企业创造源源不断的收益。品牌登顶是品牌的重要使命。

营销就是生活，营销就是体验。

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