【进口白酒】2019年进口酒市场：葡萄酒被称为“南”，烈酒被称为“野蛮生长”

原创记者张裕美华夏葡萄酒报今天

2月25日，中国食品土畜进出口商会主流进出口商会公布了《2019年全年酒类进口数据》。数据显示，2019年1 ~ 12月进口酒类市场持续下跌，受春节因素影响，比2019年11个月略有减少。年进口量为15.9亿升，进口额为50.1亿美元，同比分别减少了40.1%和13.3%。其中，葡萄酒量下降幅度仍保持两位数，烈酒继续逆市，进口量同比超过30%。

葡萄酒：双降持续

据统计，2019年葡萄酒进口总量6.1亿升，同比下降10.91%(瓶装酒下降9.9%，散装酒下降14.05%)。进口额为24.3亿韩元，同比下降14.8%(瓶装股下降14.26%，散装股下降22.62%)。

从葡萄酒各主要进口来源国方面来看，总体呈下行趋势，个别增长。(威廉莎士比亚、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒)其中，美国、南非和法国的进口总额均超过35%。阿根廷、格鲁吉亚和摩尔多瓦是为数不多的数量增加的国家。值得注意的是，阿根廷的葡萄酒进口总量增加了143.45%。

“进口葡萄酒的双重下降趋势一定会持续下去。从2018年到现在，超过10%的跌幅仍在预期水平。”葡萄酒专家、葡萄界论坛创始人董树国表示，随着葡萄酒教育的普及，消费者越来越理性，不再盲目追求品牌，消费呈现碎片化趋势。而且，国产葡萄酒的崛起和宣传在一定程度上抢占了进口葡萄酒的市长/市场份额。

目前，进口葡萄酒在中国市场已进入调整期，出现下跌是正常的。过去10年来，进口葡萄酒激增，很多国家只满足于向中国卖酒，后续经销商的支持、消费者的培养、渠道的下沉都无法流动。(威廉莎士比亚、温斯顿、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒、葡萄酒)就像盖楼房一样，基础不牢固，房子起得快，倒塌是迟早的事。”永道公馆顾问(上海)有限公司执行长、葡萄酒专栏作家艾哲勇在接受《华夏酒报》记者采访时表示，短期内，调整可能会引起阵痛。但是，经过长期梳理，使中国市场成为坚固、性价比高的进口葡萄酒，将会迎来新的增长机会。因为未来的中国葡萄酒具有无限的市长/市场潜力。

烈性酒：整体实现量一致增加

与葡萄酒“双降”不同，烈酒在过去一年里一直染红，增长小幅回升。数据显示，2019年1月至12月，烈酒进口量为1.1亿升，同比增长32%。进口额为16亿美元，同比增长13.4%。包括统计在内的各独奏品种都实现量一致增加。

其中，利口酒和KODILEY酒继续高速增长，增长了155%以上。用杜松子酒、龙舌兰酒、朗姆酒和蒸馏发酵的甘蔗制品制成的烈性酒也大幅增加了数量。

尽管白兰地的数量略有增加，但金额的增加略有加快。以4679万升的进口量和10.9亿韩元的进口额，白兰地仍然占据着烈酒进口总额的头椅。其次是威士忌，进口量为2155万升，进口额为2.1亿美元，数量增长率也略有上升。

对此，军事咨询集团高级合伙人、技术事业部总经理李振江(Li Zhenjiang)和中国市场促进烈酒进口增长有两个原因。

另一方面，国内很多白酒企业积极调配白兰地、威士忌等烈性酒，提高了整个烈酒市长/市场的收入份额。布局的重要原因也是因为传统白酒业务已经进入寡头垄断阶段，排名前30名的酒企占据了整个行业的60%以上。白酒的利润在下降，很多企业正在转向新的类别。烈酒进口本身在中国市场上有较好的基础，所以以自己的进口和进口商为基础的进口都在寻找白酒替代品的类别。(莎士比亚、哈姆雷特、独奏、独奏、独奏、独奏、独奏、独奏)。

另一方面，年轻人现在成为了烈酒消费的主力军。他们对传统白酒的认识比较弱，但仍然保持着喝高度烈酒的习惯。在他们的成长教育过程中，受西方饮食文化等影响，对烈酒有认识和饮酒的基础，更喜欢尝试和接受新事物。结合目前的年龄趋势和人口结构变化，可以预见烈酒消费呈上升趋势。