【中国高端vnp红酒俱乐部】小新看你“股”格精奇，给你推荐个好股：南方传媒

去年都被股市虐惨了吧？小新没有进入市场，但被中国股市史诗般的起伏震惊了。

2016年一开始，更是搞了个熔断机制，结果大盘跌到怎么刹都刹不住，连续几天跌到熔断点。那几天，大概只有一个职业是舒坦的，那就是股票交易所的员工，开工没半个小时就可以下班了。

所以有好一阵子人人都说“股市有风险，入市需谨慎”，尤其是不成熟的内地股市。

但是仍然有人玩得风生水起，是因为他有内幕消息吗？小新只知道，有一种股票叫“妖股”，它的涨跌不跟大盘走势，总是在你意想不到的时候突然上扬，等你后知后觉购入的时候，它可能又下去了。掌握它的微妙规律，往往就能在股市中出奇制胜。

猴年伊始，第一只妖股出现了。

2月15日，南方传媒（代码：601900）正式上市，开盘后瞬间封上涨停，大涨44.05%，报收于8.83元。

2月16日，再次涨停板，收报9.71元，较发行价6.13元上涨58.4%。

2月17日，又涨停了，报收于10.68元，较发行价已上涨74.2%。

大家都听说过，媒体行业这两年的经济情况不太好，停刊的停刊，裁员的裁员。南方传媒凭什么能够逆市而上，并且势头还那么好？

这只股票到底是什么来头？

说起南方报业，大家可能都了解一点，“南方传媒”是什么背景？其实它就是小新的背景啦~

南方出版传媒股份有限公司（简称：南方传媒），是广东省第一家实现整体股份制改造的大型国有文化企业，已形成图书、报刊、发行、印务、数字、投资六大业务板块，旗下拥有2份报纸，还有《新周刊》、《花城》、《随笔》、《少年文摘》、《葡萄酒》、《收藏•拍卖》等20份期刊。

新股发行制度改革新规实施后的首批IPO公司中，广东出版发行业龙头的南方传媒，是唯一一家传媒股。

一组数据可以看出南方传媒筹备股改上市以来的成绩：从2010年到2014年，总资产由33.07亿元变成63.83亿元，增长93%；净资产由11.01亿元变成25.80亿元，增长134.3%；年营业收入由25.44亿元变为45.67亿元，增长79.5%；年净利润由1.87亿元到3.54亿元，增长89.3%。

截至2015年9月30日，公司总资产71.94亿元，净资产30.34亿元，2015年1至9月公司净利润4.02亿元。

2009年底，中共广东省委办公厅、广东省人民政府办公厅联合下发《关于加快推进全省新华书店改革重组工作的通知》，要求在全省各级新华书店完成转企工作。

南方传媒负责完成了广东省内95家新华书店(不包括广州、深圳)的重组整合，占广东全省的104家新华书店的91.35%。

2012到2014年，收购的新华书店实现汇总收入分别为2.7亿、5.6亿、9.1亿，汇总净利润占比分别为2.46%、7.90%、10.88%。

据招股说明书介绍，2016年第一季度公司仍将保持稳健经营，预计2016年第一季度营业收入区间为12亿元至12.6亿元，归属于母公司股东的净利润区间为1.1亿元至1.155亿元。

申万宏源在此前一份研报中指出，本轮上市新股中，首推南方传媒！

在全国率先成立了独立经营的数字出版公司

南方传媒招股说明书表明，公司此次拟发行不超过16910万股，占本次发行后总股本的20.64%，预计募集资金9.90亿元。

募集资金将分别用于品牌教育图书出版项目、连锁门店升级改造项目、数字化印刷系统项目、跨网络教育内容聚合服务平台项目、信息化系统项目以及补充流动资金。

数字化出版正是南方传媒募集资金后的一大用途，这亦是一项从战略层面长期规划部署的宏大叙事。王桂科说，公司将按照“数字化、全网络、多介质、跨媒体、产业园”的总体思路，大力推动内容数字化、流程数字化、产品数字化、传播数字化，以数字出版引领公司出版产业全方位转型升级。

面对中国出版格局被资本和技术颠覆、改变的不可逆转的趋势，南方传媒管理层意识到：数字化不可阻挡，要有所作为。为应对可能的变局，南方传媒早就具备了特有的“敢为人先”的勇气——公司管理层提出要让数字出版直面市场风险，接受市场检验，只有这样才能快速地找到数字出版的赢利模式。

南方传媒于2009年对新媒体出版中心进行了公司制改建，在全国率先成立了独立经营的数字出版公司，开始市场化的探索。

作为数字出版的基础性工作，南方传媒先后投入了1000多万元，构建内容资源，整合管理体系，陆续建设集团的VPN网络、出版ERP系统、数字内容库系统，开展了大规模图书数字化工作，制定数字内容管理制度，这些举措进一步理清了公司长期累积的内容资产，为内容资源实现二次开发和运营作好充分的准备。

同时，南方传媒不断跨越传统出版的边界，进入全新的更广阔的空间。以开放兼容的心态，广泛地对接新媒体产业链各方。

数字出版公司在成立第二年即实现盈亏平衡，此后呈现了逐年增长的良好势头。集团发展数字出版的经验和成效得到了中宣部、新闻出版总署的充分肯定和业界的广泛认可。

南方传媒董事长王桂科在接受时代周报记者采访时说，“在合作领域上更开放一些，在盈利模式上更务实一些，在运营理念上更超前一些，这就是数字出版的广东模式。”

（编辑：奉俊昊）