随着中秋节消费旺季的临近,各大白酒企业开始进入储备状态。据悉,白酒企业中秋准备品通常提前一个月左右,很多主流工厂已经推出终端销售措施,提高了市长/市场销售和投入力度。北京市东城区大型商超酒类货架上正式开展“满减、现金返还、发送话费”等促销活动。业界相关人士表示,以整体消费良好的大背景,今年中秋节、国庆节期间白酒消费将恢复。

商超已经开始了白酒促销

“实际支付500元就返还100元,万1000元返还200元”,“买一瓶就返还40元”,“入监200元”……。

8月19日,北京东城区一家家乐福超市的酒类货架上,工作人员正忙着贴促销活动的标志。“有的品牌基本上所有主流产品都参与挽回活动,有的品牌在挽回的基础上有额外的折扣或返还。”集装箱相关人士对中国证券报记者说,活动今天开始,持续到11个假期后,这是为中秋节国庆节复活节举行的促销活动。

记者在8月19日至10月8日的活动期间,五谷液、泸州老窖、汾酒、固定公主、可惜、乌兰山等主流主流品牌基本参与其中,红黄相间的醒目招牌也让很多消费者驻足。

目前单品打折力度最高的就是这种酒。“工作人员在货架上指着500毫升工匠52度新五粮液酒向记者介绍。价目表的零售价为每瓶1399韩元,目前活动价格为200韩元,实际售价为1199韩元,介绍说:“刚才一个人来买了5瓶,减少了1000韩元。”

除了以外,记者在货架上还举行了100元、1000元、200元的活动外,部分酒还出现了“买一瓶40元”、“买两瓶50元的话费”、“万元返还后打折”的引人注目的标志。

“双节会”酒类消费期待稳定增长。

随着中秋节旺季的临近,白酒企业也早早进入了“准备”状态。业内人士表示,中秋备货提前一个月左右开始,本周市场已经进入备货阶段,很多主流工厂推出了终端销售措施,加大了市场成本投入力度。

东兴证券表示,根据研究报告显示,从今年各白酒企业要求的支付比例来看,很多酒企提出了完成第三季度年度支付任务的目标,支付比例比往年提前了。从行业竞争的角度来看,第二季度终端销售放缓,行业库存集中在渠道末端,整个行业库存或销售成本投入增加,上半年白酒销售疲软,中秋节成为决定全年销售业绩的关键时刻,各周期企业销售措施的有效落地和市长/市场执行合作成为中秋节营销的重要观察点。

东兴证券认为,今年中秋节比较提前,国庆节和间隔时间较长,从过去的经验来看,可能会形成两次销售高峰,有利于销售。中秋节国庆节的宴席市场恢复得比较好,预计次高级酒的需求将全面恢复。

招商证券在研究报告中表示,白酒行业在第二季度经历了一次压力测试,目前比改善趋势明显,产业视角乐观,主流酒吧营销动向稳步展开,预计中秋将呈现稳定的增长势头。

业界相关人士表示,白酒终端供求京畿道最直接的指标是批发价格。特别是取决于酒企业核心物品的批发价格,即一级经销商装运的价格。中泰证券表示,中秋投入量大,加上部分企业的准备政策,批发价格上行空间不大,但最近批发价格上涨,库存消化良好,终端需求逐渐上升,预计中秋国庆旺季将迎来白酒需求的全面反弹。(文章、照片、本报记者高家臣/照片)

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