【启贵53度白酒价格】烧酒涨价后打折，玩什么？

谢艺馆/中国新闻网

春节临近，白酒传统消费旺季，泸州老窖，水晶坊，郎酒。白酒企业纷纷提高核心单品或部分产品的价格，另一边正在展开促销大战。春节要喝酒或者买酒送吗？让我们看看想买的酒是涨价了，还是更优惠了。

资料图：北京某超市的白酒区。

左手价格上涨

每年春节都是“用大碗喝酒、大吃肉的时候”。但是最近，很多酒类企业不约而同地做了同样的动作：涨价。

其中，泸州老窖上涨最频繁的是价格。泸州老窖12月10日发布通知，52度国库1573经典安装计划内，未计划的配额价格全部提高20韩元/瓶。从2020年1月10日开始，52度国库1573经典安装计划内配额价格进一步提高了20韩元/瓶。今年1月，52度国库1573经典零售推荐价被提到为1099韩元/瓶。

12月2日，泸州老窖发出通知，43度国库1573度、46度国库1573计划内配额价格分别提高30元/瓶和50元/瓶。这两种产品从2020年1月12日开始，计划内配额价格再次提高了30元/瓶。

实践“3年6次涨价”计划的清华画廊也加快了价格调整速度。从12月16日开始，清华郎53度、44.8度、39度的工厂价格以现有价格为基准提高了50韩元/瓶，53度大清华郎(3300毫升)提高了320韩元

水晶坊早在11月12日就通知说，从收藏大师版、陈慧8号、陈慧8号熙京版、洪云长4种52度500毫升产品涨价了。其中前战场大使版提高了60韩元，其他3个提高了20韩元。

北京丰台区永辉超市的白酒区。

据记者不完全统计，除泸州老窖、清华郎、水晶坊外，洋河、可惜、酒鬼酒、伊利特、剑南春、河南国葬城大、贵州国大酒业等多家酒企最近宣布涨价。

明珠年内“涨价热潮”不是第一次。今年5月，五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、郎酒等中高端酒企纷纷提高了产品价格。

从价格调整幅度来看，此次白酒企业的价格调整范围在20韩元至60韩元之间。与之前的波动相比，动辄100元的涨价相比，“气势”小了很多。

但是，虽然次高级白酒掀起了新的涨价热潮，贵州茅台和五粮液两大龙头却“一动不动”。

贵州茅台最近表示春节期间不会涨价。但是有一个要求：贵州省各频道要买一瓶茅台酒，贵州特色食品500元，特色农产品一起买。12月4日，五粮液也在交易所的互动平台上明确指出，公司的出厂价格最近没有变化。

右手打折

虽然酒企纷纷提高了价格，但各大超市、网络购物平台等市长/市场终端渠道推出的各种优惠格外吸引人。

例如，北京丰台区的一家永辉超市推出了“年末狂欢节感恩礼仪”活动，目前500毫升的52度国仓1573价格为1099元一瓶，与此前公布的推荐零售价一致，但从购买中减去了100元。剑南春52度白酒价格为459韩元，请买一瓶40韩元的口感。

在北京丰台区的另一家超市，泸州老窖部分产品满300元，减少了100元。其中，500毫升的52度国创1573度959韩元的促销价。

在北京的一家超市，多个品牌的白酒正在打折。

在线旗舰店、白酒产品也有打折活动。例如，在泸州老窖官方旗舰店，500毫升的52度国库1573的成本为1299元，促销价为999元。不仅如此，第二瓶还享受订单8.5%的折扣，实际支付2999元，送双肩包，放飞花样。

水晶房官方旗舰店正式提出零售价为1039韩元的收藏大使版500毫升，活动价格为859韩元，优惠券后价为799韩元。还有减少订单60韩元、2瓶葡萄酒、各种抽奖活动。

记者注意到，在这次春节白酒促销大战中，没有公布涨价计划的五粮液也在大减价。

在上述永辉超市，原价1399元的52度经典五谷液500毫升“买一瓶230元”。在另一家超市，52度经典五谷液500毫升“买了一瓶，减少了299元”。一家烟酒工厂表示，52度经典五谷液500毫升价格为1199韩元，“价格下降了200韩元”。店员告诉记者。

唱歌的是哪个？

名酒一致涨价，消费者已经司空见惯了

见惯。有网友调侃，“买它干啥，20斤猪肉不比它香吗？”也有消费者表示，“春节期间，请客送礼，该买还得买。”

白酒为何要纷纷调价呢？水井坊称，本次水井坊提价有利于优化渠道价格体系，保证经销商利益，从而更好地规范市场，维护水井坊产品的整体价格体系，提升品牌和产品的价值感。

“今年整个白酒市场呈现‘淡季不淡，旺季不旺’的态势，酒企春节前借机提价，渠道商可赚更多的钱，酒企也可提升自身利润率。”食品产业分析师朱丹蓬告诉记者。

在白酒行业分析师蔡学飞看来，很多酒企年度销售任务已经完成。这个时候提价并不指望经销商压货，但可以借春节旺季维持刚性的价格体系，“为明年的涨价做一个舆论基础。”

资料图：各年代的酒品。

在白酒行业观察人士看来，2019年众多白酒涨价都是为了填补茅台涨价后留下的千元档市场空间。中国名酒开始固化，谁抢占千元价格带，谁就获得未来的竞争优势。

“但涨价是把双刃剑，区域名酒价格品牌不够强势的情况下，盲目地跟随一线名酒进行涨价，有可能会导致销量断崖式的下滑，这在部分名酒企业身上已经出现。”蔡学飞称。

白酒行业专家杨承平表示，提价是企业提升品牌的需求，涨价后促销则能缓解消费者对提价的厌恶。

为避免销量下降，丢了市场份额，今年春节档的白酒促销战火药味更浓。相比以往多是中低端白酒在春节档玩促销，今年五粮液等高端白酒也“走下神坛”，加入促销战的厮杀，打起了市场保卫战。

左手涨价，右手促销，中高端白酒就像在玩“困兽斗”。“估计这一波白酒提价不会太成功。”朱丹蓬坦言。

本期编辑 邢潭