东莞电商 品质东莞电商直播基地：打造直播全产业链

品质东莞电商直播基地将打造整个直播产业链。

“宝贝，这是东莞知名品牌凤求马的黑胡椒酱，在很多高档酒店都能看到。你做牛排的时候，很好吃……”9月24日，梦达集团旗下东莞电商运营中心直播基地主播玲珑在东莞程楠鸿图路100号红兰图科技园与粉丝互动。

自今年8月28日正式揭牌以来，品质东莞电商直播基地迅速投入运营。目前，电商直播基地已经开展了电商直播投放、主播孵化、IP品牌生成运营、电商人才培养、品牌营销策划等环节。东莞电商live基地总经理林涵介绍，东莞未来将打造一个综合性的Live电商产业链基地。

为东莞制造业提供直播渠道

林涵和陈其科，东莞电子商务直播基地的负责人，曾经在中国十大MCN机构工作过。作为直播基地的领导，他们从广州回到家乡东莞，只是为了给东莞制造业提供服务。

“东莞是制造业之都，我们对东莞有感情。”林涵说，他和同伴从2016年开始涉足广州的直播行业。他们对直播行业有很深的了解和丰富的实践经验，熟悉内容输出、主播孵化和直播。

在东莞的政策支持和优秀的创始人团队的帮助下，基地在东莞市商务局的指导下，由梦达集团牵头建设。它有几个平台核心级别的公会和MCN机构，如淘宝、颤音、自动加速、JD.COM和拼多多。直播基地占地近3000平方米，业务涵盖KOL电商主播和KOC电商主播孵化、短视频IP品牌打造、企业电商直播运营培训、代理运营等。

“东莞的产品，如果是知名品牌的话，一般都卖的很好，但是一些在东莞很有名的品牌，在全国范围内口碑需要提高的，就要努力了。”张洁仪，梦达集团副总裁助理。看到公司在直播板块的逐渐努力和出色的表达能力，逐渐从助理变成了主播。张洁仪介绍，亲自上阵后，发现东莞做的好东西需要带活才能打开市场。

这是创建优质东莞电子商务生活基地的目标之一。今年将举办2020质量东莞活送大赛，从东莞产品中评选出1000个“东莞产优品”。品质东莞电商直播基地也将依托东莞制造业的优势，从线下渠道到线上渠道，成为东莞挑选优秀产品的平台。目前直播电商占基地营收近60%。

打造完整的直播和商品产业链基地

服务东莞制造业是东莞电商直播基地的目标之一，而要实现这一目标，需要打造一个完整的商品直播产业链基地。

梦达集团副总裁彭天才介绍说，梦达集团从去年开始部署直播电子商务。在地方政策支持下，梦达集团建立了优质的东莞电子商务直播基地，包括一系列电子商务直播产业链服务。优质东莞电商直播基地汇聚制造企业的供应链资源、主播资源、内容团队资源、云仓库资源，将提供全产业链服务。

“比如一个公司去天猫开店，需要一系列的运营和推广费用。但是借助我们的平台，比如刘珂尚云、Quexi Tesco，可以通过平台进行销售，我们已经承担了初期投资。”彭天才介绍，制造企业不用担心带货到直播基地，只需要把好的产品交给直播基地，就可以提供一站式服务。

目前质量东莞电商直播基地通过大数据掌握了东莞百万粉丝、50万粉丝、10万粉丝的主播资源。基地将成为制造企业与电商直播建立联系的窗口。据介绍，目前基地独家签约主播600余人，短视频大师800余人，服务企业1000余家。

据林涵介绍，基地全新的客厅现在涵盖了厨房、卧室等多个场景。直播以电商直播和娱乐直播为主，其中娱乐主播旨在孵化主播大师，为未来流量转换奠定基础。基地作为创业团队，还在做前期工作，通过每日直播、短视频拍摄输出内容、IP品牌代运营、品牌营销策划等方式培养粉丝群体。

“电子商务直播、娱乐直播、短视频内容孵化、企业电子商务培训是我们目前的核心板块。”据林涵介绍，未来业余成为主主播后，明星经纪公司将是业务板块。依托东莞优秀的产品评选平台，通过“人”这一核心元素，品质东莞电商直播基地将大有可为。

“从举办这次比赛，可以看出东莞发展电商直播产业的信心。希望能链接到更多的制造企业、主播和电商平台资源，打造活产业链，帮助东莞。制造公司生活，带来商品。”林涵说。

洪海戴双成

洪海

戴双成；洪海

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