风口行业 中国财富史诗级转折，家居行业如何把控风口？

按照联合国的标准，如果60岁以上人口超过10%，或者65岁以上人口超过7%，那么可以说国家已经进入老龄化社会。

2015年，中国60岁以上人口达到2.22亿，占总人口的16.1%；2020年老年人口将超过2.5亿，占17.17%；预计2025年超过3亿，秒针每3拍加一个老人。

到2050年，三分之一的人将是老人。中国未来会成为超级大国，这是不争的事实。

“十一五”会议特别强调“养老”将成为未来五年的重中之重

据机构统计，“十四五”期间，我国60岁以上人口可能超过20%，65岁以上人口也将高达15%，远超联合国标准。

老龄化高峰期的加速到来，很可能会改变中国的经济运行，冲击现行的社会保障体系，影响国民经济的可持续发展，成为新的基本国情和经济社会发展不可回避的重大挑战。

因此，上月底召开的中共十九届五中全会文件指出，在“十四五”期间，要提高人民生活质量，提高社会建设水平，实施积极应对人口老龄化的国家战略，促进养老和养老产业协调发展。

养老辐射多个领域，多种行业串联。在自己的专业领域，如何嫁接养老和大健康市场，已经成为家居企业未来赶超的重要“曲线”。

家庭平均资产355.4万元，老年人口消费潜力巨大

除了政策支持，其实老年市场还有巨大的经济基础和消费潜力。欧洲、日本等发达国家是老龄化社会，未来的财富将主要集中在老龄化人口中。

今年上半年，中国人民银行发布的《城镇居民资产负债调查》研究发现，56-64岁家庭平均总资产最高，达到355.4万元；18-25岁平均总资产只有前者的一半，175.5万元。

社会上的财富主要集中在老年人手中，所以我们经常发现，一个老人往往用几百万买一套房子，而年轻人几乎无法补足首付。

在一个国家，财富集中在老年人身上，尤其是存款和理财比例过高的时候，会极大地阻碍资本的流动性和市场需求的开放。

根据中国老年人金融服务报告，老年人的财富只有12%用于健康养老。五中全会强调，“应对老龄化社会的严峻挑战，增强财富管理的供需适应性势在必行”。即国家鼓励为老年人创造更多的消费场景，鼓励他们消费。

旧家具还没有进入主流，下一个新的蓝海急需开发

和其他行业一样，家居行业也有鄙视链。除了众所周知的“地域”鄙视链之外，相对于成品家具和定制家居，子板块的一些品类也处于鄙视链的低端，比如办公家具、古典家具、老年家具等。

目前几乎所有的企业都在强调年轻市场，开发满足8090后需求的产品，久而久之，同质化和激烈竞争必然形成；但对老年家具的关注度明显较弱，主要是目前市场还没有达到。随着人口老龄化和消费者升级的迭代，未来的老年家具绝对是一块不容忽视的蛋糕。

未来家居企业不需要转型做老年家具，可以进行系列产品研发布局，打造老年系列产品或子品牌。

从老年人的生理心理特点出发，朝着舒适、安全、亲和的方向前进，未来一定会引领其他竞争产品，更快地享受人口老龄化带来的市场红利。

从日本养老院的人性化设计看老年家具的未来趋势

相信很多人都认可老年家具的未来市场，但是如何玩老年家具呢？我相信中国人还是缺乏经验的。但是，对于许多较早进入老龄化社会的发达国家来说，他们已经有了几十年的发展经验，从中可能会得到一些启示。

众所周知，日本面临着严重的老龄化社会问题，养老产业的大规模发展起步较早。日本养老院的人性化设计经常受到喜爱，许多人性化的功能细节可以在家居产品中借鉴。

比如:角度高度遥控的智能床、坐浴、地暖、地板通畅、减少开关前倾忘关水姿势的感应水龙头、智能洗衣机、楼道扶手、感应照明、安全厕所等。；此外，所有工作面板、插座、梳妆镜、门窗等。被调整到适合老年人的高度。从日本养老院的家居设计中，总结出老年家具的几个要点:一是人性化设计，真正站在老年人的角度思考设计，细节透露出充分的关怀；

智能和自动化技术的结合和应用不仅要智能化，还要自动化，不需要复杂的操作；可调节和定制，非常注重尺寸和高度的合理性，所以如果能调节高度角度，会方便很多......

进入旧家具，这些企业已经领先了

事实上，2010年前后，中国的老年家具开始进入萌芽阶段，2014年专业老年家具企业开始诞生。2020年，老年家具企业规模达到历年来的最高峰。“老年家具”行业涌现出一大批具有代表性的龙头企业，包括伟森家具、永爱、何频、一居一阁、木衡。

此外，在养老地产、养老机构等整个行业的上游，近几年绿地、沪沈、幸福家园、太平吴彤家族、泰康等众多养老地产品牌纷纷进入市场。

其产品形式也相当丰富，如可洗透气床垫、不倒的拐杖、起床沙发、凝胶坐垫等。地产集团直接从整个老年空改造过来，在一个老人身上修复了客厅、厨房、卫生间。折叠式座椅让老人坐在浴室里，不再担心湿地掉落。防滑地面有效降低了老年人在家的安全隐患...

就家居企业而言，他们的制造能力更强，对家具的理解更深。如果他们进入适合老年人的家具开发，未来将是一个很好的机会，将房地产企业、专业机构和社区的需求与适合老年人的家具产品结合起来。

随着老年人口的急剧增加和消费升级带来的刺激，未来适合老年人的家具必然会成为家居行业新的蓝海。除了商业利益，养老还关系到民生。希望企业能在产品中加入更多的人文关怀和安全元素，让老年人晚年生活更安全、更方便、更幸福。