智能锁广告事件 智能锁广告事件暴露什么问题？有人称该片是暴力美学+脑残好笑

最近有一个智能锁的广告视频《拆弹砖家》，以排雷兵爆炸为广告噱头，表达了“用手开指纹”的广告理念。众所周知，两个月前，27岁的排雷士兵杜·郭芙在边境排雷中受伤，失去双手和眼睛是痛苦的。网友愤怒地指出，广告侮辱了排雷人员。4日中午，该品牌官方微博发出道歉信，称已尽快撤回广告，并向公众真诚道歉。

广告屏10月11日，在中越边境第三次大规模扫雷行动中，南方战区陆军云南扫雷大队作战队长、中士杜在爆炸瞬间用身体掩护战友，但失去了双手和眼睛，令人痛心。

不久之后，智能锁品牌Cadiz为双十一推出了广告视频《拆弹砖匠》。广告中“扫雷艇”多次拆除炸弹，被炸到身体完全残缺不全的地步。

一篇题为《加的斯智能锁双11中最具爆炸性的广告》的文章描述了这个广告的创作过程。上面写着，“智能锁也是一个低护理类别，没有一种强有力的药物很难有所作为。”

“创意团队设计了这样一个故事。拆弹小组决心拆除恐怖分子放置的炸弹。然而，他很不幸，非常不幸。电影是暴力美学和脑残的结合，在中国很少见。”

在赞扬广告创意的同时，文章还谈到了一个细节。品牌负责人，1992年的女生，怀疑初稿不够有品味，问断手是否可以加血加骨加筋肉，但因为反广告法被拒绝了。

上游新闻注意到文章目前已删除。

这种广告并不是对某个群体或个人不够尊重。网友和法人有什么看法？

此前，一则奥迪二手车广告引起网友吐槽和批评。广告内容中，在一次婚礼上，“婆婆”冲到婚桌前，拉着新娘仔细检查鼻子、耳朵、牙齿，检查完后做了个“OK”的手势。然后屏幕弹出奥迪二手车页面，配音“官方认证让人放心”。这部广告短片因涉嫌侮辱物化女性、亵渎婚姻、宣扬婆媳等不平等家庭关系而引起网民的汹涌批评，显示了网民的意识和性别歧视这个话题的敏感性。

众所周知，奥迪是德国奥迪公司的子公司奥迪汽车公司旗下的豪车品牌。作为高科技水平、质量标准、创新能力和经典车型的代表，奥迪是世界上最成功的汽车品牌之一。公司总部位于德国英戈尔斯塔特，在中国等多个国家设有分公司。公司的产品一直都是积极健康的。但广告是企业文化和核心价值观的外在体现。奥迪的侮辱性内容层层过关，说明企业的创意团队和企业的性别平等观念缺失，以及对人特别是女性缺乏起码的尊重。

我们说，虽然产品的商业广告需要创新，但任何“创新”的概念和表达都不应侵犯和侮辱任何人和任何群体的人格尊严，也不允许突破法律和道德底线。因此，奥迪“创新”的侮辱女性的广告不可避免的会受到舆论的批评和指责。

在中国，商业广告的制作和发布应符合《中华人民共和国广告法》的有关规定。但《广告法》第九条明确规定，“广告不得干扰公共秩序或者违反良好的社会风俗，不得含有歧视民族、种族、宗教和性别的内容”。也就是说，商家不能随意做广告，但至少要对社会负责，对人民负责，不违背社会道德风尚，遵守广告法的规定，这是基本要求。企业作为社会的一员，要承担相应的社会责任，对精神文明建设负责，做事情没有良心。

同样，《广告法》第五十七条明确规定“有违法发布本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，并对广告主处以20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的，可以吊销营业执照，广告审查机关应当撤销广告审查批准文件，并在一年内拒绝受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，并处20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的，可以吊销营业执照和广告发布登记证。

法律赋予商业主体权利，也规定了相应的义务。广告内容要尊重女性，尊重社会公德，任何违反法律约束的行为都要依法惩处。