沈阳丝芙兰 400平米新店亮相沈阳万象城 妍丽又走在了前面？

12月14日，李嫣第一家明星旗舰店出现在沈阳万象市。

据悉，沈阳新开旗舰店占地面积为全国李嫣所有门店之最，在沈阳万象市拥有近400平米的独立空房间，15名BA人员。全店拥有200多个国际品牌，近5000个SKU，品类和产品丰富度“全国最高”。

“沈阳之星旗舰店除了增加面积、拓展品牌、提升形象之外，还会更加注重空之间的舒适度以及与消费者的互动。”李嫣化妆品有限公司总经理朱虎城在接受《化妆品金融在线》记者采访时表示。

与以往的李嫣门店相比，沈阳旗舰店有哪些值得关注的“小心思”？

彩妆区扩大，意在纪念丝芙兰？

虽然当地的高端进口链在行业内处于领先地位，但李嫣化妆品有限公司董事长周冠伦早前告诉《化妆品财经在线》记者，李嫣的对手是丝芙兰。然而，与丝芙兰强调化妆不同，李嫣的优势在于“专业的进口产品”，化妆的份额只有10%。

之前《化妆品财经在线》记者走访李嫣店时发现，李嫣正规门店常驻的化妆品牌只有ARTDECO Accor和MCC Moken两个，部分旗舰店会有KISS ME等品牌。陈设方面，经常使用岛柜，没有专门的化妆测试区。

但国星旗舰店不仅增加了Misslyn Mei Shilin、Glo&Ray、zao、moonshot，还首次开设了化妆背柜，并单独设立了化妆试衣间空，让顾客享受定制的专业美容服务。

此外，与之前的开放式搁板或堆叠式头部展示不同，面罩区域也首次采用后柜展示。

体验区、沙龙区“双升级”，加上生活方式体验模式

目前只卖商品的化妆品店都不是好的化妆品店。一些先锋开始建立生活方式商店，李岩的新商店在此基础上升级，以深入挖掘商店的社会属性。

首先是化妆体验区，也就是试妆空之间的升级。之前的李嫣店，没有专门的试衣间。化妆品金融在线记者在微信发布的店铺全景图中看到，试衣间有8个高凳和4个粉色LED试衣镜，供顾客尝试和聊天。

在隔壁的护理体验区，不同功能的日常护理产品在黑白方块之间有序展示。这个区域还有一个灯光柔和的客户休息区。同时，旗舰店还专门设立了一个私密且美观的空房间，可容纳50个座位，是专门为颜丽燕价值俱乐部会员准备的沙龙区。

化妆品财经在线记者观察到，只有三个休息区，有凳子可以休息。正如朱虎城所说，“注重顾客的体验和舒适”，李嫣在舒适购物上不遗余力。护肤、芳香、化妆、护理、仪器、保健食品等购物空正是李嫣“生活方式美想象”的直接体现。

原木和镜子的碰撞设计，以及国际化的转型呼应了店铺的定位

与原来以淡绿色为主色的李嫣店不同，新店在入口处采用了充满国际风格的镜面钢面，展示国际大牌的T型台从入口一直延伸到店内深处。镜子、圆形吊灯、原木的碰撞，展示了店面的国际化。二是划分明显，在化妆区、护肤区、洗涤区、芳香区的格局上强化了顾客的感受和体验。

在这个400平米的明星旗舰店，古驰、香奈儿、宝格丽、范思哲、菲拉格慕、HUGO BOSS、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、莱布妮、Skin Key、Swisse等国际知名产品一应俱全。

维洛莎雪露紫、尤文娜李柔兰、瑞士斯瓦西里兰、日本阿尔比昂奥比红、法国菲洛加菲洛加、塞巴格博士等品牌。

朱虎城透露，这个400平米的明星旗舰店不会在现有的68家门店全部实施，未来只会选择部分旗舰店或重点新店进行升级。

值得注意的是，李嫣天猫旗舰店将于12月20日开业。早在今年7月，天猫美容的负责人带着布局集合店的“野心”拜访了李嫣深圳店。进入天猫也与李嫣的布局线思路不谋而合，集合店模式将是之前微商城和独家代理品牌线上销售的升级。