工厂店揭秘网易考拉全球工厂店首家线下店，暗藏哪些“小心机”

来自联商的消息。com:在网易考拉和网易YEATION相继拥有线下店后，网易考拉全球工厂店也正式进入线下店。

“联商网”获悉，网易考拉全球工厂店首个线下店铺将于4月27日在杭州莱佛士中心正式开业。同时，今年网易考拉全球工厂门店还将在深圳、武汉等省市开设12家线下门店，分布全国。

这个全新的网易线下店有什么区别？4月26日，Lianshang.com提前进店了解情况。

店里的陈设看起来像屈臣氏

店铺位于杭州莱佛士中心二楼，面积近200平方米。

相比莱佛士巷周边店铺，考拉厂店线下店铺面积并不大。但是，店铺有一个小小的“心”设计——过梁的对角线设计。因为店铺位于商场自动扶梯入口处，斜过梁让顾客一坐自动扶梯上楼就注意到店铺标志。

走进店里，首先看到的是一个小小的“爆炸区”。“爆炸区”旁边是展示眉笔、护肤品、棉垫等高频产品的美容区；再往里走，印在眼睛里的是家居生活区，衣服、帽子、包包、配饰都在这个区域；在左手边，美食区是离收银台最近的地方，而低频数字家电在视觉角落，在动线的尽头。

作为“新消费”的线下实验模式之一，店内实现了包含价格和会员的线上线下数据交换，店内消费者可以享受到线上线下价格同步、黑卡会员优惠等“新消费”体验。

从店内商品的陈列布局来看，这家店与之前的网易线下店截然不同。无论是湖边的网易考拉线下店，还是白洁的网易严线线下店，商品的陈列更倾向于“陈列”，而网易考拉全球工厂店莱佛士店的陈列更是“回归传统零售”:

没有大型场景体验区；

美容护理、家居生活等类别领域“泾渭分明”；

摆放更加密集的商品，采用可以陈列和存放更多商品的货架。

据联商说。com，莱佛士店不到200平米的空房间里有近1500个SKU，而网易考拉店和网易严行店的面积比他们大近100平米，但是SKU不到2000个。简单来说，如果说过去网易部门的线下店像“宜家”，那么网易考拉的全球工厂店莱佛士店就像“屈臣氏”，更注重效率。

据店员说，这家店不是直接经营的，是和加盟商合资的。店内加盟商有多年线下零售经验，店内大部分员工都有线下零售经验。举个例子，面试的店员曾经在屈臣氏和明创产品工作过。

店员说试营业两天，目前效果还是很满意的，店内顾客单价在200元左右。“下午2点是店里的销售高峰期，到店的大部分都是刚吃完午饭的白领。另外，晚上9点会有一波销售高峰。这时候的客户基本都是准备在购物中心下班的员工。”

妇女是这些商店的主要顾客。所以对女性顾客更有吸引力的高频产品就放在外面的货架上，比如眉笔、化妆棉等。，而让顾客在收银台“方便”购买零食的货架就在收银台旁边。据店员介绍，试运营期间卖的最好的就是美容化妆品。

快进:一年开12家店

据悉，网易考拉全球工厂店是网易考拉的战略项目，于2017年9月正式上线。采用全球优质厂商品牌孵化器模式，通过直接连接行业内TOP厂商和消费者，消除中间环节和溢价。一方面给消费者带来高品质、高性价比的产品；另一方面，也帮助高质量的制造工厂打造自己的品牌，帮助制造商转型升级。截至目前，网易考拉全球工厂店已与中国、澳大利亚、意大利、新西兰、日本、西班牙、美国、法国、韩国等国家的400多家工厂达成合作。