匡威球鞋 匡威回归篮球市场 亚洲首家篮球概念店落地北京

一直专注于“全明星”帆布鞋的匡威宣布重返篮球市场。

近日，匡威亚洲首家篮球概念店在五棵松华西LIVE重新开业。据报道，该店是匡威宣布重返篮球市场后，亚洲首家以篮球为特色的商店。与此同时，该店推出了职业篮球运动鞋，这表明匡威重返篮球市场的决心。

亚洲第一家商店揭幕

近日，匡威篮球概念店在五棵松华西LIVE重新开业。店面面积300多平米，装修简约的工业风格。商店主要分为三个区域:篮球鞋展示区、定制区和商品展示区。与其他匡威店不同，店内除了普通商品展示区外，还增加了篮球鞋展示区和配套定制区。

店内的篮球展示区，有匡威新推出的各种篮球鞋，展示区的LED显示屏也循环播放篮球相关视频。此外，为了配合篮球鞋的推广，在8月8日至9月15日期间，消费者可以在匡威篮球概念店购买相应款式的篮球鞋，并获得免费定制的TEE服务。

除了篮球元素的特点，匡威篮球概念店还根据商圈消费群体的特点调整了产品。华西LIVE会有家庭消费需求，华西LIVE也为此设立了匡威的儿童产品。

重返篮球市场

对于消费者来说，匡威的帆布鞋一直是消费者熟知的，但是匡威的篮球鞋对于一些消费者来说相对陌生。亚洲首家篮球概念店的开业，也是匡威宣布重返篮球市场后的第一个实际行动。

据报道，匡威篮球概念店已经推出了三款篮球鞋，每款都有不同的配色方案，并与耐克的运动鞋技术相连接。未来会推出越来越多的职业篮球鞋。

五棵松作为北京最受欢迎的篮球聚集地之一，一年到头吸引了许多篮球迷。同时，2019篮球世界杯也将在这里举行，希望利用本届世界杯的火爆，让更多的篮球爱好者知道匡威已经回归篮球市场。

看“粉丝”经济

数据显示，在这两个典型群体中，20岁以下的年轻人和25-35岁的成年人，52%和40%的网民报告说他们的朋友最喜欢篮球，在所有体育项目中排名第一。

“中国消费者告诉我们，篮球业务不会衰退，”匡威亚洲副总裁兼总经理马修·荣格(Matthew Jung)曾表示。“现在更多的孩子在打篮球，很多体育场在建，政府支持篮球，中国国家队年轻有活力，所以我觉得这里一定有篮球市场，功能性篮球鞋会成为更重要的产品。”

一些分析师认为，匡威在篮球世界杯之际推出亚洲第一家篮球概念店，正是因为中国市场的巨大消费潜力。同时引进了一些历史运动鞋，借助国人对运动鞋历史的感受，对他们的生意形成了新的刺激。此外，为了满足消费者的需求，多元化的产品也是当今企业生存的方式之一。