香奈儿香港官网 Chanel为什么选择在亚洲奢侈品心脏香港办秀？

两年后，香奈儿回到中国举办了一场演出，他发出的信号不言而喻。

据时尚商业通讯报道，法国奢侈品牌香奈儿最近在其官方推特账户上宣布，将于11月6日在香港启德邮轮码头再次举办2019/2020早春假日系列时装秀。这是VirginieViard成为香奈儿创意总监后的第一部假日系列片，于今年5月在巴黎大皇宫上映。但目前该品牌还没有在国内官方账号上发布任何相关消息。

目前，香奈儿还没有在官方国内账户上发布任何关于早春节目的消息

2017年，香奈儿在成都举办了2018年早春假日系列展，再现了在巴黎举办的以古希腊文明为主题的早春假日展。那一年，成都的这场大戏在国内引起了极大的关注。香奈儿为这一活动创造了两个月的势头，几乎“承包”了包括《时尚》、《时尚》、《嘉人》和《费加罗报》在内的几大国内时尚出版物的11月封面。该品牌还邀请了许多新一代流量明星和时尚博主在社交媒体上将热门话题推至最高点。

2017年，香奈儿2018早春假日秀在成都引起轰动

在成都大展之前，香奈儿于2016年在北京发布了“巴黎在罗马”系列高级手工艺作坊。2015年，香奈儿还在南京和成都发布了2015秋冬系列。

在中国一场接一场的跑秀，显然与中国市场日益上升的战略地位直接相关。

根据香奈儿上月发布的2018年财务报告，香奈儿销售额同比增长10.5%，至111亿美元，约合98亿欧元，而营业利润同比增长8%，至30亿美元。

从地区来看，香奈儿在包括中国在内的亚太市场的销售额飙升了20%以上，达到47亿美元，首次超过欧洲，成为世界上最大的品牌市场。去年，欧洲市场销售额增长8%，达到43亿美元，美国市场销售额增长7%，达到21亿美元。

众所周知，香奈儿总是抛出营销预算。去年，香奈儿在营销推广、时装秀和活动上花费了近17亿美元，比2017年增加了9%，其在R&D的投资为1.22亿美元。

2017年，营销总支出为14.6亿美元。这可能意味着香奈儿已经感受到了全球奢侈品时尚产业加速转型的压力，开始重视新一代年轻消费者，并不断加大营销力度。

时装秀是塑造和提升品牌形象的关键手段。在重点城市走秀，拉拢与当地消费者的关系，提升VIC高端客户的购物欲望，也是目前奢侈品牌惯用的手段。

但在新的市场环境下，时装秀会直接引发商业变现，通过时装秀推广的社交媒体话题，刺激利润率最高的美容业务的销售增长。值得注意的是，去年，香奈儿的美容业务占总销售额的三分之一，香水和美容产品的销售额增长了50%。

本月初，香奈儿美妆品类已经在天猫官方旗舰店预售，香奈儿香水和美妆天猫官方旗舰店将于8月2日正式上线，落户天猫奢侈品平台LuxuryPavilion。截至目前，香奈儿美天猫官方旗舰店已经吸引了近36万粉丝的关注。

然而，香奈儿选择在香港举办展览，不仅是为了中国市场，也是为了提高其在整个亚洲市场和华人社区的影响力。

尽管mainland China的奢侈品消费继续飙升，但香港仍被视为亚洲奢侈品零售的晴雨表。香奈儿的传记作者贾丝婷·皮卡迪曾经说过，香奈儿在伦敦的国际办公室意味着选择世界上富人增长率最高的城市之一，伦敦第二，香港第一。

去年第一季，香港的零售业表现出色。被认为是大陆游客观光购物人数最多的海港城第一季度总销售额达到100亿，同比飙升约37-38%，成为有史以来最好的第一季度。

2018年，海港城母公司九龙仓地产净利润增长6%，超过100亿港元。海港城全年零售总额为370亿港元，同比增长24%，占香港零售总额的7.7%。日均销售额超过1亿港元，平均每平方英尺月销售额为2700港元，是全球利润最高的高端购物中心之一。

LVMH旗下的美容零售商丝芙兰(Sephora)正计划在7年后重返香港市场，并于今年第三季度在国际金融中心购物中心(international finance centre)开设一家新店。丝芙兰2010年在香港旺角开店，2012年关门。

此外，康德纳斯国际旗下杂志《Vogue香港版》第一期于今年3月正式上线，这是该集团创办的《Vogue》第26期区域版。Vogue香港版出版商Desiree Eau表示，该杂志主要面向香港和加拿大、美国、英国的海外华人。

值得注意的是，90后超模吉吉·哈迪德和孙菲菲都身着香奈儿2019春夏高清系列。德西里奥在接受媒体采访时说，封面旨在反映香港东西方融合的文化特征，并向卡尔·拉格费尔德致敬。

集团董事长兼JonathanNewhouse曾经说过，香港是一块长期吸引消费者的磁石，也是品味的象征，是大中华区的奢侈品中心。只有Vogue香港版的推出，才意味着Condé Nast真正进入亚洲时尚领域。

除了奢侈品零售，香港也是亚洲高端消费和艺术文化的交汇点。康德纳斯国际(Condé Nast International)编辑发展执行董事卡瑞纳多布罗特沃斯卡娅(KarinaDobrotvorskaya)表示，香港拥有强大的奢侈品市场，对高端时尚品牌和现代艺术的需求巨大，提供了时尚与艺术、本土与国际、传统与创新的多元化组合。

巴塞尔艺术以其悠久的历史和巨大的交易额在全球艺术市场上被视为重要的地方，以香港为其场地之一，这也为香港提供了独特的文化吸引力。该艺术展成立于1970年，被认为是世界上最高水平的艺术博览会，每年在香港、巴塞尔、瑞士和迈阿密举行。

国际奢侈品和出版巨头的背书，证明香港市场还有很多机会。与此同时，作为亚洲金融中心，香港也是资本吞吐量的枢纽，吸引了互联网巨头阿里巴巴计划第二次在香港上市，融资约200亿港元。

然而，香港零售业最近面临的挑战也很明显。香港零售业去年有所复苏，但今年上半年再次出现疲态。

香港政府统计处公布的数据显示，4月份香港零售总额同比下降4.5%，至377亿港元，这是香港零售总额连续第三个月下降。珠宝、钟表和珍贵礼物销售额的同比下降从3月份的2.6%扩大到11.4%。

据彭博社评论，香港的销量对奢侈品品牌的表现起着重要作用，占全球奢侈品品牌的5%至10%。路威酩轩集团在香港的销售额占其总营业额的8%至9%，而古驰，一个由可林拥有的核心品牌，约占其在香港总营业额的10%。

早些时候，珠宝商卡地亚(Cartier)和获奖品牌耶格-乐蔻(Jaeger-LeCoultre)表示，去年9月的台风迫使香港分公司关闭了几天，减缓了该月的地区业务量。

与此同时，奢侈品关税的降低和mainland China新电子商务法的实施，正把中国消费者带回中国。支持香港奢侈品零售的内地游客向内地转移，必然会影响香港的零售额。在这个节点上，香港奢侈品零售的声音不绝于耳，香奈儿选择在香港举办早春时装秀并不排除其推动香港奢侈品零售、重申香港在地区市场战略地位的目的。

年销售额超过100亿美元的香奈儿确实有这样的实力。

古驰是一匹“黑马”，靠逗弄年轻人、路易威登和爱马仕起家，以利润丰厚的手袋配件起家。与此不同的是，香奈儿是现有顶级奢侈品牌中唯一一个让成衣成为“奢侈品”的品牌，并随着时间的推移实现了品牌溢价的最大化。相比之下，LVMH和kering都是依靠庞大的品牌矩阵作为后盾。

据路透社分析人士透露，路易威登首席财务官让-雅克·奎恩(Jean-JacquesGuion)曾表示，以香奈儿目前的业务规模，估值已经接近1000亿欧元，远远超过媒体猜测的500亿欧元，这对任何买家来说都是一个巨大的挑战。尽管让-雅克·奎恩立即否认他对香奈儿的估值进行了评估，但这一消息仍为该行业提供了更多参考。

据《时尚商业通讯》监测，截至今日，路易威登市值1929亿欧元，古驰母公司科灵市值661亿欧元，爱马仕市值666亿欧元，这意味着香奈儿已成为仅次于路易威登的全球第二大奢侈品集团。

一些业内人士认为，香奈儿已成为全球估值最高的单一奢侈品牌。毕竟，路易威登拥有70多个品牌，而柯林的主营业务由三个核心品牌组成:古驰、圣罗兰和贝内塔。

如果说品牌创始人嘎布里埃尔·夏奈尔建立了一种具有代代相传可能性的核心价值，那么已故创意总监卡拉·格尔费尔德(KarlLagerfeld)则通过从高级定制服装到美容化妆品等不同层面的产品线开发和营销，探索了时尚品牌在当代社会能够实现的最高边际利润，这为香奈儿的独立提供了从品牌价值到健康运营的资本。除了加布里埃尔·香奈儿，他的去世也为香奈儿增添了新的品牌遗产。

作为总部奢侈品集团中唯一的民营企业，香奈儿具有典型的时代意义。说明了奢侈品品牌在不依靠收购和垄断的情况下，仍然可以主导一方，成为消费者最渴望的品牌的可能性。同时可以向外辐射影响力，让品牌出现的任何地方都成为关注的焦点。

可以预见，以香奈儿为首的更多奢侈品牌将加入这个阵营，以推动香港这个关键市场的发展，并越来越多地在中国举办展会。香港毕竟还是亚洲的奢侈品中心，虽然还是充满了不稳定因素。