花七 盲盒成“瘾”性消费：女性占75％ 花7千元只是初级水平

10月14日，住在Xi市万科新帝城小区的陈雄向记者展示了他购买的近100个盲箱。我们的记者马立社

10月5日，在Xi安赛格国际购物中心的一家盲箱店，前来购买盲箱的人络绎不绝。我们的记者马立社

“你永远不知道里面是什么风格，直到你打开它。”凭借这种神秘的包装营销方式，盲盒在2019年开始流行，尤其是在年轻人中。

盲箱，顾名思义，就是人们买的时候不知道里面装的是什么商品，只有打开的时候才知道。某二手购物平台官方数据显示，过去一年，平台上有30万盲箱玩家交易，最抢手的盲箱价格飙升近40倍。那么，这些盲盒子里是什么？为什么这么受年轻人追捧？近日，记者对此进行了采访。

迷人的“不确定性”

2018年，Xi一家金融机构的职员陈雄因为他4岁的孩子喜欢盲盒而迷上了它们，后来他爱上了这种“不确定”的感觉。每次经过盲盒自动售货机，他都会忍不住用手拿一两个回家。今天他家有近百个盲盒，花了六七千。“买盲盒最大的乐趣就是打开盒子前的期待，打开后发现是自己喜欢的时候的惊喜。”陈雄说。

在盲盒玩家的圈子里，像陈雄这样六七千元的投入只是初级水平。单价不高，系列众多，新产品不断生产，“隐版”和“限量版”的诱惑很强，玩盲盒会花很多钱。刘烨，在Xi安从事产品设计，是盲箱狂热者。“小时候特别喜欢《龙珠》的漫画。我在意大利米兰读书的时候，肯定会买和“龙珠”有关的盲盒和绞蛋，尽量收藏一套。”刘烨说:“回国后，我还是热衷于买盲盒。到目前为止，我已经花了五六万。每当我收藏了一系列的盲盒，就会拍一张照片晒一圈朋友圈，很有成就感。”

盲盒，日本出生，厂家将卡通人物制作成小系列树脂模型，随机放入小盒中出售。一套盲盒里会有几个到十几个基本的动漫角色，会有一两个隐藏的动漫角色。每个基本盲箱的价格在29元到69元之间。买盲盒全是运气，买隐藏钱的概率更低。正是这种神秘感和不确定性，让很多年轻人愿意存钱，成为盲盒狂热者。

盲盒是童心的延续

10月12日，在Xi安赛格国际购物中心的一家盲箱店，前来购买盲箱的人络绎不绝。王丹是Xi北郊一家私营企业的员工。她很喜欢买盲盒，特别是一个叫莫莉的可爱娃娃。“我单身，每天下班都很累。当我回家看莫莉时，我感到非常宽慰和温暖。我已经有很多不同形状的莫莉了，还在收藏。”王丹说。

莫莉是泡泡超市品牌最受欢迎的产品，而在众多盲盒品牌中，泡泡超市无疑是最火的一个。根据Bubble Mart提供的官方用户数据，在其目标用户中，18-24岁的消费者所占比例最大，达到32%，其次是25-29岁和30-34岁的消费者，分别占26%和20%，只有女性占全部消费者的75%。

对于女性来说，盲盒可以是她们的情感寄托，很多盲盒的男性消费者在年轻的时候都有过从脆面里收集游戏卡的经历。他们从盲箱中取出的是惊喜，是感情，是童心的延续。同时，盲盒在卡通人物的动作、表情、服饰等方面都经过精心设计，具有“可爱”、“酷炫”的属性。是年轻人在工作生活压力下的一种精神放松。另外，很多人会买，因为不太贵。如果你有幸收藏了一套，放在书桌和书架上不仅仅是一种打扮，更是一种成就感。

同时盲盒爱好者会组成交流群，分享和交流新买的盲盒。盲箱已经成为一种社会产品。

永远不要把盲箱当成投资

随着国家大力推进文化旅游产业的号召，娱乐IP迅速崛起。此前，故宫推出了一系列包含故宫元素的文化创意产品，一推出就被抢购一空。同样，通过这个窗口，很多公司将盲箱经济带入文化创造、电子商务等领域，牢牢把握交易过程中存在的期待、满意、失望、惊喜等情绪，不断推出新的模式和爆款，吸引消费者购买。在二手购物平台上搜索关键词“盲箱”时，记者发现，为了收藏整套盲箱，很多人会在二手购物平台上购买和交换，相对罕见的款式被高价炒了几千元。

“从消费者的角度来说，你只能知道购买后盒子里是什么款式。这类商品常被称为盲箱。”省社会科学院经济研究所助理研究员曲晓东说。

“盲箱是一种‘运气’的购物方式。年轻消费者的好奇心、占有欲、盲目攀比都是非理性消费的特征。对于消费者来说，为了满足好奇心而购买和收藏盲盒是可以理解的。但明知商家隐藏营销套路，仍然盲目跟风，甚至通过非正式渠道加价。这就是非理性消费行为。“曲晓东说，买一个单盲盒的价格不贵，一套普通型号的价格在六七百元左右。但由于很多品牌会在每套盲箱中设置“隐藏模型”和“特殊模型”，要想补齐一套并不容易。有的二手购物平台全是保费转账大的盲箱。”从收投来看，盲箱的出货和定价权都在商家手里，缺乏规范的交易和流通平台。所以收藏价值很难确定，消费者也不应该把购买盲盒当成投资。”曲晓东说道。