网络广告联盟 浅谈广告联盟的现状

随着时代的发展，网络广告的进程得到了推进。与传统广告模式相比，网络广告具有无可比拟的发展优势。选择网络广告推广方式的标准主要集中在成本、传播速度、受众定位、精准营销方式等方面。

互联网广告实现了很强的互动性。目前广告联盟是最适合满足以上条件的。广告联盟又称站长联盟，群体重叠度高，那么广告联盟的现状如何？

从目前各大联盟组织来看，中非在广告联盟上的站长联盟很少，有影响力的联盟也很少。这与联盟花钱吸引新浪、新华网加入的狭隘公告形成对比。有影响力的网站不屑加入广告联盟，或者对站长这样的广告消费不思进取，会给站长带来利润。他们会通过各种意想不到的方法登上自己的平台。

所以站长会通过多个联盟平台赚钱，忠诚度不高，目的明确。正因为如此，广告联盟绝不是品牌广告的联盟，它的集团注定是按效果付费的，但不得不说效果会打折扣，所以恰好广告商和联盟网站打官司。

如上所述，表面效果和实际效果之间的对比进一步影响了广告商对这种按表现付费广告形式的怀疑。虽然广告联盟平台的数据统计是以第三方数据的形式，甚至是根据广告主提供的数据进行支付，但是广告主想要的是数据带来的活跃用户的持续增加，广告停止后并不明显。

以前广告联盟主要靠网站流量赚钱。下限网站主流量越高，盈利越多。随着市场的逐步成熟，流量转化为购买的比率越来越低，淘宝、天猫、Tesco、苏宁易购等也是如此。随着电商的强势冲击，广告主愿意做CPV、CPC、CPM的越来越少。他们更愿意做CPS(销售分成)。目前国内站长不愿意去CPS做广告，因为流量不一定会变。

可见广告联盟的利润在逐渐萎缩，如果不寻求创新，下一步就更难了。

如果有一个大联盟圈形成新的平台，互通有无，共同经营，那将是一个全新的局面。当然，这个过程必然会很艰难。