长江七号ol 星爷拍片能赚50亿 为何改编游戏却扑街？

或许星爷可以考虑向林子聪学习？

硬核玩家要起来，这就是游戏MAN！近两年来，随着影视联动热潮的兴起，市场上由知名影视IP改编的游戏越来越多。然而，并非所有的改编都能成功。今天我们来谈谈大家最熟悉的周星驰...

在当今IP(知识产权)为王的时代，手里拿着原生内容的厂商一般不会混的太差。《火影忍者》《龙珠心房》等漫画圈，《破空》等网络圈，《盗墓笔记》等影视圈，《选择天堂》《三生三世十里桃花》等影视圈以及最近播出的《猎场》都被改编了

(来源:鸣人)

在众多的改编形式中，影视作品的改编是最受欢迎的。在“电影-旅游联动”的趋势下，许多优秀的影视作品纷纷走上了改编游戏的道路。一般来说，有大量原创粉丝的改编作品不会得到不好的效果。

搜狐畅游的“天巴龙部”2006年试播，最高在线人数一度达到500万。现在已经走过了10年，在终端游戏和手机游戏领域依然有着强劲的表现。完美世界的《武林外传》和网易的《一个新女孩的鬼故事》也是典型的成功案例，充分证明了改编自影视作品的游戏的流动性。

(来源:网络)

但在众多的“电影之旅”中，有一类作品的改编表现却是出人意料的，因为以导演的粉丝基础和他在电影市场无与伦比的影响力，他的电影改编的游戏并不受欢迎。导演是周星驰。

(来源:百度百科)

在内地赚钱最“狠”的导演也参与游戏

今年7月，猫眼电影和新浪新闻发布了《香港导演北上成绩单》，其中周星驰以总票房50亿位居所有北上香港导演之首，其作品《美人鱼》是内地首部票房超过30亿的作品，其吸纳资金的能力足以用一个“残忍”二字来形容。

(来源:猫眼电影)

在利润一步步上升的同时，兴业在电影行业也没有止步。作为一个非常活跃的投资者，周星驰也对内地蓬勃发展的游戏市场产生了兴趣。从2012年开始，他频繁拜访内地游戏厂商，从游戏代言到改编自己的作品，兴业逐渐涉足游戏领域。

(来源:莫林科技)

但从《长江七号》《西游妖》到《西游妖》，改编成游戏的作品近十部，却从来没有一部是现象级的作品。顶多是游戏商自己地盘上的小打小闹，不仅利润平平，还有些作品面临着倒闭流水线的惨况，不止一句坏话。

为什么根据星爷作品改编的游戏卖的这么差？

兴业很棒，但是游戏玩家不买

这里不能从经典网游《西游》说起。众所周知，这是所有与周星驰电影相关的游戏中最成功的一个。艾瑞数据显示，2016年《西游》的注册用户已经达到2亿，网易官方也表示，他们改编的手机游戏在2017年也达到了2000万活跃人群。《西游》无疑成了国产

(来源:西游2)

但是，很多人对这个游戏有一个很大的误解——他们认为这是对周星驰电影《西游》的浓缩改编，但事实并非如此。2001年，网易官方新闻公关稿明确表示，《西游》的行程终点之旅是根据《西游记》改编的，不是星爷的电影，周星驰只是代言人，并没有授权改编。

(来源:网易)

然而，这恰恰是网易的聪明之处。名字和电影名字一模一样。另外，星爷出现在广州天河市为网易平台代言，两剂猛药就下来了，不管他是否改编。在世人眼中，星爷和《西游》的终点之旅，已经离不开你我。你知道那是2001年，名人代言游戏还很少见，在业内引起轰动。

但是，周星驰的背书并没有为《西游》终端游戏的运营带来KPI的大幅度实质性提升，这是不可理解的。

(来源:网络)

邵瑞鹏的《马传》一书中说，周星驰的代言并没有给《大话西游》的结局带来好的结果。后来随着升级版的推出和丁磊的动手营销动作，游戏终于大获成功。

因此，《西游》真正的成功应该归功于石三兄弟，而不是周星驰。

(来源:网络)

之后周星驰在2009年说了一句“快乐ol”。这个游戏制作的不好，但是在当时的环境下还是不错的。遗憾的是，虽然有大牌代言，但百度指数仅徘徊在几千点左右，2012年直接跌至1000点以下。到现在，游戏指数已经跌到200点，几乎是“鬼服务”游戏。

(百度搜索关键词排名第一是“开心ol彻底完蛋了”)

似乎游戏玩家不买周星驰的账号做代言人。

如果有“唐伯虎分秋香OL”...

明星跨界玩游戏都有些牵强，更何况明星在改编游戏上进入的比较晚。

星爷第一部由电影改编的真人游戏是台湾省网龙出品的长江七号OL，而长江七号电影恰好比较特别，这是星爷电影史上的一个大转折。

(来源:电影《长江七号》)

一方面，功夫之后，星爷的电影风格开始转变。每个人都可以看唐伯虎笑100次，但很少会重游少林足球10次，因为后者有点重。也是讽刺现实。即使是《九品芝麻官》里的大冤也是幽默轻松的，但是《功夫》里的锤子即使点上一支烟，也流露出血腥残忍。

另一方面，在《长江七号》之后，星爷本人就再也没有参演过这部电影，只执导过。

(来源:网络)

上世纪90年代，兴业的电影产量一直很高，通常每年至少会有1-2部电影上映。然而，2001年少林足球之后，《功夫》三年后才出现，从这一刻起，兴业走上了出售特效商业片的道路。

后续的电影都是特效很棒，票房很高的，但是在剧情上却越来越弱，跟当年的正片没法比。因此，他们的声誉不断下降。这几年有几部作品“卖得不好”，大家看完就忘了。

正是因为作品越来越难深入人心，导致电影票房屡创新高，IP水平超一线，而改编的游戏产品后劲不足，吸金能力远比不上《一片》、《搜神记》或者金庸系列，甚至比《三国》《西游》等老IP还要差。

(来源:电影《美人鱼》)

如果游戏产业能提前十年蓬勃发展，周星驰或许能赶上这趟巴士，可惜电影作品太过时间敏感，错失良机。

但是除了星爷作品的原因，他选择的合作厂商不是很合适。

我们可以看看星爷所有改编对应的游戏厂商:

(来源:18183)

兴业在游戏业务的合作伙伴选择上也相当宽容，合作公司不选择大小，可能和他的性格有关。不止一次有媒体报道，周星驰对伴侣的选择非常大方，出人意料，和他在电影里的无厘头性格一模一样。正因为如此，改编的游戏质量有高有低，差别很大。

长江七号被改造成升级版的MMORPG。原来一个走父子路线的IP，不得不让别人玩怪，违和感简直就来找我了。

(兴业推出“长江七号ol”)

把《西游记》做成页面游，星爷+页面游？不好意思，有点难以接受。

(来源:网络)

当然，兴业也和大型游戏公司合作过。西山居手游《西游恶魔3D》的游戏质量受到媒体和玩家的好评，一度在ios手游盈利榜排名第五。完美世界手游《西游恶魔》在画面和游戏性方面也做得不错，收到了不少正面评价。

(来源:西山居)

遗憾的是，这两家游戏公司虽然拥有强大的R&D能力，却没有打造出兴业品牌的爆款产品。与其他游戏厂商相比，完美世界和西山居是相对纯粹的R&D团队，部分宣传推广依靠外部合作，无法与拥有成熟用户社区的BAT、网易、搜狐竞争。

所以游戏差没人玩，但是游戏好了宣传就跟不上了。难怪星爷的游戏赶不上。