回形针手册 一个科普视频涨粉320万！回形针是怎么做到的？

本文授权从微信官方账号网易H5 (ID:王一五)转账

几天前，你的朋友圈里一定放映了一个名为《关于新冠肺炎肺炎的一切》的短片。

▲“关于新冠肺炎肺炎的一切”/回形针

这个视频在疫情扰民，朋友圈被情感内容占据的时候，真的是一股清流。

对新冠肺炎肺炎是如何发生、传播、感染的合理、详细、简单的解释，网友称之为新冠肺炎肺炎科普“最难的核心”。

我们采访了回形针制作人吴，他透露，视频在全网播放量超过1亿，微博8000万，微信3000万，微信46万。

视频发布后，该回形针在微信官方账号上升了120万，在微博上升了160万，在bilibili上升了40万。

一个视频，两天时间，“回形针”账号增加了320万。

2017年底成立的“回形针”，是一个科普视频账号，致力于打造“当代生活手册”。

视频以严谨生动的形象化解释，为“成年人”提供严肃的内容，满足人们的好奇心和研究世界的本能和冲动。

在普通人的印象中，科普内容似乎是公益而非牟利，那么回形针赚钱吗？这类视频的市场有多大？回形针是怎么做的？

这篇文章有“关于回形针的一切”。

1.爆炸视频是怎么拍出来的？

回形针第一阶段视频制作周期为3-4周。

从逐字稿到镜像设计再到动态设计，每个环节平均需要1-2周。

而这一期《关于新冠肺炎肺炎的一切》被六个熬夜四天的人赶了出去。

在回形针视频中，看似专业的数据主要来自论文、专业书籍、国家标签、专利文献等。

视频资料大部分是我们自己制作的，部分优质资料来自YouTube。

▲《关于新冠肺炎肺炎的一切》中的病毒模型

视频拆分会参考更多的信息可视化和技术可视化设计。

例如，informationisbeautifulawards.com网站。

▲informationisbeautifulawards.com网站主页

高强迫的动态效果主要取决于动画师本人的节奏:

“我们这样做并不难。关键是梳理内容逻辑”。

回形针小组会把题目拆分成一些具体的问题，比如关于买菜刀的题目:

50块的菜刀，500块的菜刀和5000块的菜刀有什么区别？如何用量化指标评价一把菜刀的质量？要看什么样的工艺和材料。

另外，如何在大家都能看懂的前提下呈现出更高的信息密度和更准确的视觉语言是他们工作的重点。

物化具体信息，如旧电视机、手机、车票、收据、文件等。他们可以帮助观众更准确地感受到内容的上下文。

▲“关于新冠肺炎肺炎的一切”视频开始，

为了解释你为什么戴口罩，回形针展示了一个人打喷嚏的扩散图像。

▲打喷嚏0.34秒后定格

纹理图，结合突出关键数据的动态效果，可以让观众清晰地看到事件的关键数据。

人们也更愿意相信这些数据的准确性。

▲“关于新冠肺炎肺炎的一切”截图

这段视频反响很好，甚至给了很多网友抗击疫情的勇气。

▲微信官方账号评论区

第二，特别无聊的“科学直男”风格

1.扩大成年人的好奇心

厕所怎么吸你的屎？你扔的垃圾都去哪了？ATM如何保护人民币的安全？

“我们每天都生活在一个高度复杂的技术时代。仔细看看四周，你会发现一切都很奇怪。”

每个视频剪辑的标题都采用了简答题，而“怎么样”、“怎么样”、“什么”是最常见的词语，直接引起人们的好奇心和打开的欲望。

用回形针研究当代生活的出发点是“陌生化”，问“为什么”。

“陌生化”理论源于艺术创作领域。所谓“陌生化”，就是消除人们对自己习惯的事物的冷漠，从而获得新奇的体验。

▲回形针以bilibili格式提交视频

2.特别无聊，特别硬核

回形针的内容是有门槛的。

信息密度高，严肃，硬核，甚至枯燥，都成了回形针的代名词。

如何做一个懂事的路灯，是一个很有代表性的节目。

如何让路灯适当发光？中国2600万路灯是如何统一管理的？

回形针团队投入了大量的工作，为冷门的景观照明行业做了顶级的技术可视化。硬核度可见一斑。

在吴看来，这是“一个典型的视频，不做就没人做”

▲路灯绘图示例/“如何做一个懂事的路灯”

▲路灯拆卸示例/“如何做一个懂事的路灯”

电子商务，外卖，人工智能，VR……...在这个激动人心的时代，伴随着令人眼花缭乱的新工具，技术改变生活的强烈乐趣遍布各地。

但回形针认为，正常应用的事物背后，隐藏着一个世界运行的微妙逻辑，隐藏着很多常人可能永远接触不到或想象不到的有价值的信息。

基于这种信念，回形针不把数据作为衡量内容价值的唯一指标，也不盲目跟风，追逐热点，从而避免快速衰减的风险。

目前微博和bilibili上的回形针视频播放量稳步增长，正反馈占主导地位。

▲“为什么造假币这么难？播放量145.3万

3.题目不缺，但做起来需要时间

日常生活的方方面面都可以是回形针的研究对象，所以选题从来都不是问题。

但回形针的核心目标是成为“问题终结者”。

据吴介绍:“我们把一个题目解释清楚之后，你再也找不到一个讲得更清楚的视频了。”

这就要求视频有丰富的内容增量。

对于每个视频的题目，创作者要花一到两周的时间进行研究，阅读各种专业论文，查阅海量数据。

当你遇到从未涉足过的陌生领域，消耗的时间和精力急剧增加。

他们甚至做了一个类似维基百科的网站——《回形针手册》。这是一本涵盖日常生活各个方面的百科全书式的手册。

根据国民经济行业分类，从海底输油管道到操场塑胶跑道，从兽药制造到拖拉机制造，共设立了1415个项目...

回形针手册希望涵盖人们能看到的一切，并解释世界是如何工作的。

第三，为什么要用视频做科学

1.可视化数据展示让科普更加生动

三五分钟的短视频，视觉呈现，用高中知识就能理解的讲解...回形针致力于让“硬”的知识更生动，让“枯燥”的科普“不枯燥”。

2.科普短片在蓝色海洋

2015年大学毕业后，吴开始尝试制作一个名为“面对面实验室”的严肃知识视频节目。

与此同时，《One》等视频内容在业内大规模崛起，这些成功案例给他带来了新的灵感。

“国内很少有严肃或者比较深入的知识视频，我们认为这方面的空很多。”

在吴设立回形针之前，这种视频在国内是以漫画的形式呈现的，类似于“飞碟理论”，呈现的内容也比较简单，包括很多表情包和网络用语，像是给孩子看的东西。

▲《飞盘》卡通风格

因此，严肃、深度、高密度的成人视频成为了回形针团队创作科普视频的方向。

在国外，YouTube上也有一些类似的渠道做内容科普，但在中国，仍然缺乏专业的科普视频团队。

在创作回形针之前，吴有过在YouTube上制作VOX业余视频的经历，之后在自媒体平台大象协会担任作家，写过一些科普文稿。

目前，当短视频成为宠儿时，视觉科普内容越来越受到观众的欢迎。如《果壳》《我的老师好，我叫何同学》《威客金融》...科普短视频传播力大，优势大。

其中最有代表性的是:有多快？视频《5G日常使用的真实体验》在2019年5G到来的时候在网上广为流传，甚至还获得央视提名和好评。

▲“多快？5G日常使用的真实体验/bilibili“老师好，我叫什么名字？"

好奇心是人类的共性，这也是科普视频吸引观众的原因之一。

但科普博主除了利用好奇心获取视频播放量外，还想在媒体3.0时代杀出一条血路，还需要高标准的视频制作门槛和专业的视觉呈现效果，同时兼顾内容的趣味性。

但科普视频制作门槛高，既有专业知识，又有观众的视听偏好，使得视频制作难度加大，技术成本增加。

在科普短视频轨道上，回形针不同于其他科普频道，它结合了人们在高中所学的专业知识和视觉技术手段，将一些没人关注、别人做的有趣细节推广到极致。

就像回形针的企业哲学:做当代成年人的“人生导师”。

第四，回形针怎么赚钱

从亏损47.5万元到盈利182.8万元，回形针只用了一年。

回形针成立于2017年底，2018年初开始稳步更新。

这两年纸夹团队从刚开始的两个人变成了20个人，一共出了125个视频。

其中2019年制作80期，不包括场地、人力等运营成本，不仅赚到了2018年的亏损资金，还净赚135万。

说到科普视频，很容易想到公益，不赚钱。

然而，吴在接受新京报采访时强调，“我们并没有那么伟大，我们只是一个制作视频的商业公司。”

回形针团队成立时，有健康的业务运营和实现模式规划。

团队的商业模式是通过视频创收来投资下一代高质量视频制作。

盈利方面，回形针主要通过投放广告或者为品牌制作视频来赚取收入。

2019年，回形针没有接受粉丝开奖励的建议，而是开了一个“回形针办公室”，实现了精简的广告定制服务。

“事务所的初衷是直接面对广告。与其把广告附加到好看的内容上，不如直接看广告。所以回形针商行会直接从客户那里研究具体的产品，把无法理解的不熟悉的技术搞清楚。”

最有代表性的一个是他们在2019年与威来、滴滴的合作。

回形针通过专业的视频制作技术和简单直白的解说，为广告主定制了满意的视频广告。

2020年，回形针粉丝多了，爆炸案也多了。

他们租了一间可以容纳60人的办公室，打算招聘更多的合作伙伴。品牌影响力也变大了，更多的广告主上门，可以选择去接自己想要的广告。

其实回形针前的主位不是微信。年初以来，微信官方对视频的大力支持也预示着视频内容将是未来微信生态的重要组成部分。

《关于新冠肺炎肺炎的一切》的阅读数据也证明了微信上仍然可以放映高质量的视频。

当行业发展到成熟阶段，每一个内容形式和内容分类都在追求完美和专业。随着平台监管的完善，投机取巧的方法不再适用。

我们也希望新媒体行业能像回形针一样有更多冷静客观科学的叙述，为大众带来更多有价值的东西。

而不是巧用玩弄人心的套路，盲目制作煽动大众情绪的内容。

本文授权转载自微信官方账号网易H5(ID:wangyi 5)，每日推送最及时的新媒体行业情报。微博@达达先生。

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