湖南的明星 湖南卫视携手拼多多扶贫直播：超15位明星搭档市县长带货农产品

来自联商的消息。com:6月1日，新电商平台品多和湖南卫视联合宣布，将在湖南省委宣传部、湖南省委网办、省商务厅、省扶贫办的指导下，联合举办扶贫晚会和一系列帮农直播活动。

双方将联合国内15位以上一线明星、艺人、主持人，结合湖南卫视的品牌、流量、影响力优势，以及农产品流通、数据、技术优势，通过“直播带动消费扶贫”的方式，共同帮助贫困地区脱贫，加快消费复苏。

据了解，这是2020年以来湖南省规模最大的扶贫支农直播，覆盖最贫困地区，引进外部资源最多。这也是中国明星和艺术家第一次组织直播，为贫困地区的农产品带货，创下直播扶贫扶农史上的新纪录。

6月1日至6月7日，湖南卫视将联手进行多项直播活动，消费者可在品多多APP首页搜索“湖南卫视”进入活动页面。与此同时，许多明星、艺术家和主持人将与湖南贫困地区的政府领导一起走进品多多的直播室，推荐优质的扶贫商品。袁咏琳、郑希怡、刘芸、阿朵和其他“乘风破浪的姐妹们”也将到场助阵。

6月7日晚8点10分，“走吧兄弟——芒果扶贫云超市直播”扶贫晚会将同时登陆湖南卫视和品多多平台直播室。届时，王翰、钱峰、张伟、艾博、大牛、迪丽热巴、刘玉宁、约翰尼、阿云嘎、海清、秦岚、凤凰传奇、筷子兄弟、纪可卷一、Mainland China等15余位明星和艺人将携PK直播向贫困地区销售农产品。

▲湖南卫视在王涵、钱峰、张伟、艾博、DANIEL等明星的带领下，汇集了大量《我们走吧兄弟——芒果扶贫云超市直播》的扶贫晚会，定于6月7日晚8: 10。

“我们也是第一次尝试直播该省开展的帮助农业和扶贫活动，并与表演艺术行业合作，”平多多新农业和农村研究所副所长狄拉克说。“三香的味道吸引了大江南北的美食。湖南卫视一直深受大众喜爱。借助湖南卫视的影响力，名人艺人的号召力，借助品多多新的电商模式，希望更多的普通消费者能够接触到湖南优质的消费扶贫产品。”

据了解，此次现场扶贫活动也是湖南和品多多消费现场扶贫系列活动的一部分。同时，以此为起点，湖南贫困地区农产品将继续登陆品多多直播室，在平台上满足6.28亿消费者。

目前，品多多已成为中国最大的农产品向上平台。5月下旬，国务院扶贫办与品多多达成正式合作，将在品多多平台上充分发挥农产品向上优势，推出“百县消费扶贫直播活动”，选择100个贫困县开展消费扶贫活动，助力战胜贫困。

第一次，15位艺术家组成了一个直播小组来帮助农民

“相比以往的慈善募捐等形式，晚会直播可以更直接更深入地帮助农民解决网络销售冷启动的问题。”行业分析师认为，有公信力的公众人物代言，有助于贫困地区农产品“走出圈子”。这次一线明星和艺人在星空卫视的直播晚会上现场带货，可以更直接高效的促进消费者下单，让这些农产品在消费者中形成品牌意识。

此前，品多多曾邀请网上名人朱毅帮农民卖鸡蛋，奥运冠军老李世帮家乡卖荔枝，给当地农家店加了几十万粉，解决农民网店难开的问题。

▲6月1-7日，在品多多湖南卫视芒果扶贫云超市直播室的平台上，一批明星、艺人、主持人将与湖南贫困地区领导合作，向6.28亿消费者推荐贫困地区的农产品。

6月1日至7日，除了湖南卫视主持人直播活动外，与湖南贫困地区政府官员合作的明星、艺人、湖南卫视及相关明星、艺人、品多多将继续在社交媒体等渠道进行联动，让更多年轻消费者提前了解湖南贫困地区农产品，下单，放心感受“三湘味”。

据了解，此次销售涉及的农产品全部来自湖南广电公益平台“芒果扶贫云超市”，该平台由湖南省委宣传部、省委网办、省商务厅、省扶贫办引导支持。活动期间，将有100多种湖南扶贫产品带到品多多，为平台消费者带来夏橙、葛根粉、腊肉、糯米糕、百合、红茶、牛肉面、豆腐干、万菜、泡菜等湖南好产品。

“这次卖的农产品都是湖南贫困县的。”“芒果扶贫云超市”项目负责人透露，凤凰、隆回、麻阳、永顺、新华等今年3月刚刚“开盖”的贫困县农产品将参加网上展览。希望能借助卫星电视和明星的社会影响力，通过与农产品第一平台品多多的联合行动，“卖空”。

“直播已经成为农产品‘线上展示’的标准，这次与湖南卫视的联合行动，将在专业性和影响力方面为品多多农产品直播打造新的模板。”狄拉克表示，明星艺人和直播电视团队的加入，将为农产品直播带来更多的享受，为平台消费者提供更多的购物乐趣，将“消费扶贫”与更多的年轻人联系起来，最终将粉丝和影响力存入贫困地区的商店，实现三重效益。

▲6月1日，很多明星扶持的湖南省贫困地区农产品在品多多上架。

“以友扶农”:新型电子商务构建了一种新型的扶农扶贫模式

在脱贫过程中，新电商和“新电商之友”成为重要的社会力量。在《政府工作报告》中，李克强总理提出“支持电子商务和快递进入农村，扩大农村消费”，“开展消费扶贫行动，支持扶贫产业的恢复和发展”。

今年2月以来，品多多率先在全国开启了“直播扶农”新模式，运用“电商直播+超短链”的新技术和模式组合，加快贫困地区农产品的向上运动、流通效率和规模。

与此同时，当地的县长、院士、名人、网络名人、高校师生等有影响力的人物和组织来到品多多的直播室，为农产品直播发声，帮助农民卖货。据不完全统计，截至5月24日，共售出1.4亿个农业援助区和活动，销售农副产品8.5亿多斤，帮助了35多万农民，覆盖全国20多个省、自治区，加快了近100个特色农产品产地和6.28亿消费者的产品对接。

“在外部信誉和动力的帮助下，原本‘生长在最好的家庭’的贫困地区的农产品可以被消费者理解，并且销售良好，具有爆炸性。”狄拉克说，通过不断的实践，品多多现在已经形成了一个完整的基于直播的消费扶贫环节。

依托品多多的“超短链”流通模式和“四网两集”技术，与湖南卫视等社会力量合作，推动贫困地区农产品成为“爆款产品”，帮助贫困地区商家快速完成电子商务从0到1的起步阶段。之后从品牌建设、人才培养、供应链建设等维度入手。，继续通过消费扶贫促进地方产业繁荣，推动贫困地区向电子商务富矿地区转型。

目前，在国务院扶贫办的指导下，品多多在农业和农村事务部的大力指导下，于今年2月启动了“全国农产品产销对接公共服务联盟”，积极参与农业产销大型数据库建设，推动全国农产品向上流动。

对于关心扶农扶贫的地方政府、媒体、大学、明星、明星扶持俱乐部等政府机构、社会团体和个人来说，平多多帮助农民的“基础设施”的出现，也把双方的合作变成了“专业的人做专业的事”，共同提高了贫困地区农产品的规模和效率，有效地帮助了贫困地区的农民脱贫增收。