爱奇艺是腾讯的吗 爱奇艺「卖身」腾讯？会员答应了吗？

国内视频网站可能迎来新一轮洗牌，腾讯视频和爱奇艺结盟，优酷远远落在后面。

6月16日，路透社报道称，腾讯已接洽持有爱奇艺56.2%股份的百度，收购爱奇艺股份。目前所购股份的规模尚不清楚，但腾讯的目标是成为爱奇艺的第一大股东。不过，知情人士也表示，该计划仍处于早期阶段，可能随时会改变。

氪36就此事对爱奇艺和腾讯进行了核实，双方均表示不予置评。

路透社的报告提到，“联盟将提高他们在制作和购买内容时的议价能力，并降低营销成本。”

显然，资本市场对这种商业行为非常乐观，他们的态度已经反映在股价上。消息发出后，爱奇艺股价先于大盘飙升，最高涨幅达40%。

如果消息属实，那么这又是一个值得载入史册的商业事件。近十年来，国内视频网站建立了会员付费模式，并推出了《摸着石头过河》的高级点播，平台付费会员数量已升至1亿。他们有创新，但与此同时，他们仍在亏损的泥潭中挣扎。烧钱让视频行业最终形成三方对抗格局，但现在，国内视频网站的故事将被改写。

长视频的危险与机遇

对于腾讯成为爱奇艺最大股东的消息，业内的态度大多是“意料之外，情理之中”

在视频行业的发展中，业内人士对“爱奇艺缺钱”的讨论，不亚于“优酷会不会卖”“阿里放弃娱乐”的讨论。几乎每隔一段时间，就会有人说爱奇艺缺钱。说到底还是因为内容成本高——这个行业的顽疾在这家上市公司被无限放大，爱奇艺2019年的内容成本高达222亿。

成本高的原因有两个，一个是老派明星工资高，另一个是视频网站的省钱竞争，促使电视剧的IP上升。另外，在内容投注上，他们的态度更多的是“我要你有的”，一个是“创造营”，一个是“青春有你”。即使两个节目看似趋同，但还是要与观众有限的注意力竞争，期望大举押注一场爆炸。

竞争也不全是坏事，至少从用户层面来说。新用户第一个月可享受8-10元一个甜筒的无广告+VIP内容。每年198 -248元，北京有线电视一年的费用，可以享受比有线电视更多的视频内容，可以自由选择电视剧、电影、综艺。即使每个家庭都在变相涨价，但只要存在竞争，他们就会用各种促销手段“降价”。

但是视频网站变得越来越聪明。《生活的乐趣》的用户肯定是第一个注意到这一变化的。这部剧的收费方面，爱奇艺和腾讯视频一贯推出高级点播节目，站在同一梯队，双赢。

一个不容忽视的事实是，虽然两家视频网站的会员规模在迅速扩大——爱奇艺和腾讯已经先后突破1亿，但硬币的另一面是，会员规模的基数已经很大，板块越来越小，视频网站的战况越来越激烈。而视频网站的另一个收入支柱——广告收入，也在疫情的影响下急转直下。视频网站在这样的战争形势下日子不好过。

联盟既能降低双方的竞争成本，又能让双方与外界联合，让行业第三的优酷彻底落伍。“优酷今年什么都没有，只有《这就是街舞》《看我的生活》优酷内部人士告诉36氪。值得注意的是，“这就是”IP被阿里巴巴娱乐优酷前总裁杨伟东收购。优酷的软肋在2020年会越来越明显。

爱奇艺抓住了移动互联网飞速发展的黄金时代，以创新的思路，利用《颜夕宫的故事》、《七八说》等爆款。

如果爱奇艺的创新基因能与腾讯视频结合，形成腰线产品线，那么我们可以预期国内视频网站历史将被改写，营收将向更健康的方向发展。对于用户来说，最明显的感知可能是会员真的涨价了。

百度愿意？

但是视频网站三国杀最后阶段还有一个不可忽视的关键因素——百度。毕竟爱奇艺属于谁，百度还是有统治权的。

路透社的报告提到，“百度正在考虑从纳斯达克退市，转向离家更近的交易，因此将提高估值。”或许，这也是百度此刻想出售爱奇艺股份的重要原因，可以让百度更有钱，除此之外，还有私有化。

5月19日，百度公布2020年第一季度财报，营收225亿元，净利润31亿元，均超出市场预期。健康的业绩和业务更新应该是一个健康的互联网公司的规范。但在过去的一年里，百度经历了完全不同的情况。

一年前的5月18日，百度发布了2019年Q1财报，让业界感到尴尬。尤其是在营收方面，百度发生了9.36亿元的运营亏损，这是自2005年以来的首次季度亏损。

虽然百度现在正在慢慢回归轨道，但百度现在面临来自头条和腾讯的多维竞争这一事实，还是需要弹药的。

百度发展史上不乏此类案例。2019年10月，百度出售部分携程股份，流通股持股比例从19%左右降至11.7%，百度返还10亿美元。

爱奇艺的业务虽然能给百度带来故事，但并不能带来更多的增长动力。百度亏损的时候，爱奇艺的财务整顿会让这种情况更加尴尬。

另一方面，百度的内容布局更集中在百家号，搜索知识体系，好看的视频，全面的小视频，但很难说百度的短视频目前做的不错。在长视频布局上，爱奇艺和百度在运营上相对独立。在BAT中，娱乐在百度的作用要弱于腾讯和阿里。或许可以说百度的娱乐策略并没有A和t那么清晰。

腾讯不一样。在这几年的竞争中，腾讯视频处处出击，形成了比较成熟的打法，以腰内容为主的兵力部署，腰产品线已经形成，非常稳固。此外，在娱乐行业的上下游，腾讯还有文悦、腾讯影业、腾讯动画。在“新文化创造”战略下，腾讯正在加速整合。

然而，就在视频网站“三国杀”行将结束之际，另一场混战已经开始。腾讯视频，bilibili，西瓜视频，颤音...这些内容平台的战争号角已经吹响。