温州人流价格特定五马 五马时尚指数新增四方面调查 都来看看钱花哪里了

继去年底发布首个“五马”时尚消费指数后，2016年温州“五马”时尚消费指数再次发布，为政府、企业、商家和消费者提供时尚参考信息。

据悉，今年4月，受鹿城区区委宣传部、鹿城区商务局、鹿城区五马街等单位委托，五马街商会与浙江工贸职业技术学院温州服装研究所联合展开调查，历时4个月，形成了最终的2016年温州“五马”服装消费指数报告。报告首次对温州市时尚敏感人群追逐和享受时尚的消费现象进行了评价，主要从指标动态、消费结构、消费渠道、消费形式等方面进行了评价。其中，饮食品的主要聚集地、文化娱乐场所的消费目的地、婚宴的均价都经过了细致的调查，引起了人们的关注。

五大指标有所上升。大众不喜欢消费温州品牌

据了解，“五马”指标体系采用时尚消费环境、时尚消费意愿、时尚消费能力、时尚消费水平、时尚消费满意度五个一级指标。每个一级指标对应特定的二级指标和三级指标，形成有针对性的数据采集内容。

本期“五匹马”时尚消费指数重点关注服装、鞋子、首饰的消费。本次调查以鹿城区为主要数据采集区，其中有效样本3404份，平均年龄37.54岁，调查对象平均年收入99649元。数据收集的主要来源是现场问卷和在线问卷，同时参考政府部门和统计年鉴的数据，以及对企业、企业和行业协会的访谈。

报告显示，今年的五项一级指标较去年略有上升，其中时尚消费的“水平指数”最高，而时尚消费的“环境指数”最低。综合消费指数显示，温州人的时尚意识和素养不断提高，时尚消费趋于现实理性，消费形式趋于多元化，总购买力依然强劲，国内品牌消费不断提升。但不可忽视的是，温州本土品牌的购买比例正在下降。温州本土品牌购买率一期指数值为116.21，二期指数值为108.36，较上月下降6.76%。温州人不爱买本土品牌，这个要注意。

此外，互联网在时尚信息获取渠道中的使用如雨后春笋般涌现，尤其是微信渠道的增长。作为消费者购买商品的主要渠道，网上购物正在迅速兴起，尤其是海淘的比例大幅增加。温州人买货最注重的是舒适度，设计感，做工细节，除了价格。女性仍然是温州商品消费的主力军。

增加四项新的消费者调查，看看钱花在哪里了

与去年的第一次指数相比，今年的指数调查还增加了四项消费者指数调查:婚礼、餐饮、户外健身和文化娱乐。

根据户外健身的调查数据，登山、自驾和自行车是市民的三大户外运动，在健身、跑步、设备训练和游泳方面排名前三。市民户外+健身年均支出2960元，消费两极分化明显。说明健身消费水平普遍偏低，健身场所的数量和质量难以满足市场需求。

餐饮消费调查显示，餐饮消费主要集中在银泰商圈、南塘街、欧洲城、五马商圈。获取餐饮信息的渠道主要来自朋友介绍、微信、微博。在餐饮消费的主要问题中，市民对服务速度慢的“抱怨”竟然超过了“停车难”。除了食堂，外卖和经济快餐是上班族吃午饭的主要方式，餐费10-30元，大部分人都接受。而且他们经常用手机app订外卖，比如口杯、美团、百度。

数据显示温州人爱看书看报。虽然消费频率较低，文化娱乐消费以电影、上网、电视、旅游为主，但文化娱乐消费意愿较强，人均书籍阅读量相对较低。对主城区文化娱乐消费市场和公共娱乐场所的满意度普遍较高。文化娱乐消费受热播电视剧等社会潮流影响。

文化娱乐活动和消费习惯如下:平均每天娱乐活动1-3小时，平均每月支出200-500元，主要是出去和亲友一起消费，每周消费2.1次，12%的人不出去消费。消费内容主要是旅游、健身房锻炼、看表演、艺术训练。

在婚礼消费方面，温州人的婚礼从形式到内容都在发生着根本性的变化，表现为婚礼日倾向于有专门的纪念日，比如520；婚礼预算大幅上涨，个性化的婚礼和婚礼策划正在成为一种趋势；婚恋集市影响消费选择，影响很大；结婚用品倾向于网上购买，海外购买，个人参与设计。此外，未婚人士的婚礼总预期费用比已婚人士的实际费用高出28%，宴会的平均预期价格为4630元。