农产品电子商务 2017重庆农产品电商产业发展年度报告发布 本地众多农产品已成网销爆款

今天发布了《2017年重庆市农产品电子商务产业发展年度报告》。记者张勇照片

华龙。com 2017年7月7日19: 00，重庆农产品电商行业发展如何？未来，重庆农产品电商行业需要注意哪些问题？今天，重庆市人民政府发展研究中心和重庆市社会科学院农产品电子商务产业研究团队发布了《重庆市农产品电子商务产业发展第三次年度报告》。报告显示，2017年，重庆农产品电商行业继续保持高速增长态势，网上交易总额约为522亿元。国内知名的综合电商平台逐渐重视重庆本地农产品的上游销售，与农业相关的本地综合电商平台面临巨大的竞争压力。当地农产品特许经营电子商务平台依托供应链和细分市场的优势得以发扬光大。

2017年，重庆农产品实现网上交易约522亿元。农产品电子商务有力地推动了农业供给侧的结构改革

据报道，2017年，重庆农产品电商行业继续保持高速增长态势，网上交易总额约522亿元，其中网上批发本地交易平台实现交易额490亿元，本地农产品网上零售实现交易额约32亿元，同比增长166%。网上零售交易，全国平台约20亿元，微信业务中社交平台约10.8亿元，本地各大平台约1.2亿元。地方农产品网上零售普及率达到2.38%，同比增长1.47个百分点。

依靠“大智慧移云”等新一代信息技术，农产品电子商务有效推动了农业供给侧的结构性改革，迫使农业品牌绿色发展，壮大了新产业、新业务，帮助农民增收脱贫。

农产品电商行业本地平台良莠不齐。许多当地农产品已经成为网上销售的爆款

基于三年多的跟踪研究，报告进一步总结了2017年重庆农产品电子商务产业的发展特点。

首先是格局深度调整，本地平台混。国内知名的综合电商平台逐渐重视重庆本地农产品的上游销售，与农业相关的本地综合电商平台面临巨大的竞争压力。当地农产品特许经营电子商务平台依托供应链和细分市场的优势得以发扬光大。

其次，网店加速分化，角马网店快速成长。阿里平台重庆本地盈利农产品网店占比同比增长15.6个百分点，本地角马农产品网店数量同比增长53.8%。龙头企业打造的本土角马农产品网店市场竞争优势突出。

同时，创新营销模式的网络预售前景看好。重庆农产品在淘宝、天猫、JD.COM等全国综合电商平台实现在线预售581.92万元。杜衡牛肉、永川秀雅、奉节脐橙等重庆特色优势农产品成为网上预售的爆款，市场潜力巨大。

另外，品牌效应开始显现，爆款引领增长。涪陵榨菜、奉节脐橙、梁平柚等地理标志农产品，酸辣粉、豆腐干、辣条等地方特色农产品，杜衡牛肉、桥头火锅底料、德庄火锅底料、油油泡脚、老四川牛肉干等企业品牌农产品受到网友追捧，在全市网上销售的爆款榜单中排名第一。

尤其是工业发展的氛围越来越浓。顶层设计更注重线上线下开发的融合，农产品品牌体系的构建，电子商务市场主体的培育。电商扶贫行动、“618电商日”、“重庆十大区域农产品公共品牌”、“聚焦农村电商系列报道”等专项活动引领行业快速发展。交通基础设施建设的推进，主要农产品产区冷链物流体系的建设，都市圈物流平台高端功能的提升，为产业发展奠定了坚实的基础。

未来，农产品电子商务产业的发展将集中在山区的小型和特色鲜活农产品上

重庆农产品电商行业的发展方向是什么？报告强调，在农村振兴的浪潮中，要立足重庆山区农业的资源禀赋和根本属性，遵循品牌引领、规模先行、上下融合、反向定制、跨界融合的农产品电商产业发展趋势，以山区小、特、优生鲜农产品为重点，打造西部山区农产品电商产业高地。

在开展网上农产品品牌培育专项行动中，建议以奖代补的方式支持重庆名牌农产品和“三产一标”农产品的网上销售，从自然禀赋、人文历史、品种品质等方面丰富品牌内涵，充分利用区域公共品牌拓展网上农产品品牌意识，积极开展重庆农产品网上营销推广活动，加强市场监管，维护品牌形象。

在深化电商平台行业赋能合作机制方面，建议深化与阿里、、苏宁、邮政易购等全国知名综合平台的合作，大力吸引Box Horse Fresh、7Fresh、苏先生等OMO新业态在大都市地区开店，引导中粮。我买网、易果鲜、每日优鲜、每日果园、U掌柜、一亩田、宋等专业平台与当地农业生产经营实体合作，指导线下农产品经营

在实施培育农产品电子商务市场主体专项行动中，建议以奖励代替补贴和配套服务的方式，在全市培育100家年销售额超过1000万的农产品网店，以技术支持和贷款利息补贴的方式，引导和支持新的农业生产经营实体加强与电子商务平台的对接， 通过全国知名农产品电子商务平台争取在重庆更多区县建立“地方特色展馆”，委托专业机构对农民、个体工商户、返乡农民工、返乡大学生进行普及农产品电子商务知识培训。

在完善和提升农村电子商务三级服务体系方面，建议加快完善区县电子商务服务中心功能，进一步发展镇村电子商务服务站，引入PPP模式创新天头市场建设和运行机制，鼓励冷链物流企业构建全程冷链物流节点体系，鼓励电子商务物流企业依托电商园区、物流工业园、电子商务服务站等载体在偏远地区开展协同配送。

在加强农产品电子商务行业标准体系建设方面，建议支持行业协会和龙头企业围绕网上农产品分类、质量、等级、包装等关键环节制定标准体系，推动企业标准、行业标准和地方标准成为国家标准和国际标准，紧密结合制定， 以农产品网上品牌营销和农产品质量追溯体系建设为契机，以农产品电子商务行业标准体系建设为抓手，推进农产品生产环节标准化建设，传播和推广网上农产品标准。