张英森 人们需要“最悲催网红”张英森

如果说“曝光不炒作”是网络名人的最高境界，那么张映森无疑是网络名人生活中的赢家。毕竟和很多人自我炒作成名相比，他的红“不劳而获”简直是零成本——他能“躺着赢”热搜榜和各种头条，全靠一个笑话。

这一段有一个很“头条党”的标题——“震惊！雄安新区落户，最难过的就是他！正文为:“2017伤心提醒榜冠军:张迎森，男，河北保定市雄县人，2004年以677分考入清华大学，成为全县高考状元。2008年毕业于中国核工业集团公司。经过十年的奋斗，我向舅舅借钱，卖掉了自己老家雄县200平米的房子，终于在2017年3月26日交付了北京商品房53平米的首付，在北京落地生根！最后，2017年4月2日，公司接到中国核工业集团公司整体搬迁至雄安新区的通知。

“年度最悲伤的网络名人提醒”张映森气得失控。但是故事还没有结束。SASAC“郭子肖鑫”官方微信和中国核工业集团公司“CNNC”官方微信接过“把张迎森送上头条”的工作，推出了“全民寻人！露出最悲伤的提醒张迎森，倒了几桶油在火上。

之前贾被他妈“叫回家吃饭”，之后张颖森被喊。果然，“红的人都差不多，不红的人都有自己不红的理由”。张映森的走红，说到底是从段子开始，在现实中发酵的。

这里的“现实”是指网民和CNNC都有“消费”张迎森的需要——虽然他们不傻，但大家都知道张迎森大多是虚构的人物，但张迎森是否是真人其实一点都不重要。重要的是他“惨”。因为他够惨的，可以更好的被网友和CNNC拿来做文章。

对大众来说，“倒霉”张映森的使命就是让大家“幸灾乐祸”:“人生十有八九出问题”。出了问题怎么办？找到更不满意的平衡。心理学家托马斯·威尔斯(Thomas Wells)在《社会心理学中的降尺度原则》(Principle of down scaling in Social Psychology)中说，“拥有一个以上”是一种能让人感到满足的心理机制。换句话说，从别人的不幸中寻找安慰。“你怎么了？说出来让我们开心”也是源于这种心态。所以网上有一个关于“倒霉”的笑话:“我的老朋友离开西方的富士康去学技术，来到蓝翔。蓝翔毕业包分配，结果是富士康”。

CNNC调侃张迎森，玩接地气的搭便车营销:找上门来的热点，没蹭白。网民在调侃张映森，所以“咸而调侃”。他们是认真找人的，因为醉而不醉:最后找了几个和张颖森类似的经历，让他们说自己不仅惨，而且“很喜欢公司氛围”，还趁机给自己做了一波广告。虽然认真开玩笑也很符合网络“后喻文化”所蕴含的轻松幽默调性，但也有不少网友对CNNC的“找人启示”表示了愤怒和称赞。

人们需要“网络名人最悲伤的提醒”张映森，所以“选择”成为网络名人的不是张映森，而是选择让他红起来的人。他因悲伤提醒而走红是一个让网友和CNNC开心的“情节设定”。值得一提的是，这里的红色是张迎森，而不是“张三”或“小明”。在贾那样栩栩如生的名字背后，有一种用代入感捕捉大众真情实感的深层套路。正是因为有了“套路”的深度发挥，才能如此认真地激起民情。