故宫博物院三维动画 聚焦博物馆馆藏资源 看文化创意如何点亮生活

东方记者包永庭。11月23日报道称，长江三角洲文化资源丰富，是中国博物馆发展水平较高的地区之一。22日，在“文化创意点亮多彩生活——2019年馆藏资源授权”论坛上，长三角三省一市文物部门、博物馆协会、博物馆签署《促进长三角地区文物博物馆一体化发展战略合作框架协议》、《长三角三省一市博物馆协会战略合作框架协议》， 和长三角三省一市博物馆文化创意联盟，为打造长三角文化圈提供了坚实的顶层设计基础。

近年来，北京故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物馆、上海博物馆等各大博物馆及相关产品和技术行业不断推进馆藏资源授权的实践与探索。第二届长三角国际文化产业博览会正在举行。长三角三省一市博物馆组成“文化文化创意”单元，展示现代博物馆的优良风貌，传承长三角文化遗产。其中，上海博物馆展位面积400平方米，分为三个展区。数字显示主要采用屏幕投影的方式，将董其昌《吴言八景》中的四幅画面按照春夏秋冬的寓意以立体动画的形式投影在挂屏上，营造出一种悠远飘逸的游览情境。展区教育板块以20件文物为线索展示江南历史地理图。文创展展示了多年来文化创作的成就，包括上海博物馆与米老鼠90周年纪念的系列合作，相关的“燃烁再现:15世纪中期景德镇瓷展”文化创作，以及源于巴黎国立美术学院收藏展的艺术诞生系列。

论坛以“文化创意点亮多彩生活”为主题，邀请品牌授权、法律风险防范等不同领域的资深人士发表主旨演讲，旨在将博物馆的海量收藏资源与社会力量丰富的研发和销售渠道联系起来，助力博物馆文化创意产业的优质发展。

品源文华创始人兼董事长何以赞介绍了文化艺术的IP授权模式和运营，说到产品源的文化，或许大家都不熟悉。这是大英博物馆天猫旗舰店的运营商，粉丝100万。同时也是英国国家美术馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆等顶级外国文化艺术IP在中国的独家授权和运营者。何宜赞说，博物馆藏品的丰富性确保了其授权材料的多样性。文化艺术知识产权授权适用的行业和类别越来越广泛。品源文华的产品授权涵盖科技、时尚、家居、服装、化妆品、家纺、珠宝等。

谢利律师事务所律师游敏建从“博物馆藏品是否受知识产权法保护”、“博物馆如何基于藏品经营知识产权”、“博物馆发展知识产权后如何保护经营成果”三个方面阐述了博物馆知识产权的经营和保护策略。在博物馆藏品衍生产品的开发利用过程中，应把知识产权放在重要位置，切实保护衍生产品创作过程中产生的著作权、商标权、专利权等知识产权。

“开展博物馆文化创意产品设计，必须深刻理解社会需求和文化旅游的整合要求。”南京博物馆馆长龚亮表示，博物馆创作的文化创意产品至少应该包括原创展览、有意义的社会教育项目和文化创意衍生产品。创造这些产品是博物馆目标和宗旨的延续，是公共文化服务公益性的延续。而创新是关键。2018年，新艺术运动大师夏目的一站是南京博物馆。展览以夏目海报为主，以美为最重要的形式，受到年轻人的欢迎。文创产品也体现了“美”，笔记本、文件夹、围巾也很抢手。