调查就像“十月怀胎”，解决问题就像“生一次孩子”。
调查是为了解决问题。
——《反本本主义》与《毛选》卷一
战略硕士，首先调查硕士。
董事长1930年的《寻访吴记》就是一个令人震惊的例子。
这份花了一个月时间写的调查报告，触动了赣南的小县城。
寻乌县七区四厢十二堡，水旱公路交通，电报邮政，陆路交通，先总结一下。
再到寻乌的商业部分，寻乌与周边六镇的贸易，货物的进出口。
寻乌城的2700人，有着贸易兴衰的历史。
具体到杂货店，我们查出了16、7个大大小小的，每个老板的名字是谁，从哪里来，家里是怎么回事。
普通杂货共有131个SKU，分别属于哪几类？
其中118种商品来自梅县，还有哪里来的。
杂货的市场规模、资本和年利润。
主要杂货店老板的详细信息等。
这种研究成果，放到今天的营销策划行业，也是大神级的作品。
可惜毛主席的调查方法过于简略。
仅对调查会议、参加调查会议的人员、调查会议的组织等七个方面进行简要描述。
中国和中国对此次调查有六点更详细的思考，颇有参考价值。
第一，研究是找参考，找灵感，不是找依据。
所有的结论都来自调查的结束，而不是开始。
判断研究是否流氓是第一关键点。
第二，研究的关键是了解消费者的故事，包括时间、地点、过程、情感。
《寻乌调查》的最后一章谈到土地革命中的妇女问题。
因为土改，很多女人自由结婚，想离婚。
“田方红卫兵队长曾古埙有过一个妻子，后来又勾搭上了一个女人。原配妻子要求离婚，他拒绝了。他对她说，‘我家进进出出。如果你想离婚，你会被驳船撞死的！
龙图富农刘学胜反对妻子离婚，并对革命委员会主席说，“如果她想离婚，我会负责运河。”。“如果我盖住运河，我会死的！”"
生动，仿佛就在你眼前。
第三，一切智慧在于历史，考察行业竞争历史。
能工作50年的方法来源于行业的历史。
找出别人走过但没有坚持的路。
第四，研究应该深入基层，与店员交谈。
直接经验不能被间接经验取代。
数据不能代替活人。
5.创意在现场:观察消费的全过程。
与其走遍全国，不如系统地观察一个场景的消费过程。
6.消费者行为是研究的关键。
关注消费者沟通，消费者意识，消费者如何使用产品。
当一个消费者被朋友介绍时，一定要问:你的朋友是怎么介绍这个产品的？
答案往往可以直接作为广告语言。
对于调查的意义，毛主席的总结是:
调查就像“十月怀胎”，解决问题就像“生一次孩子”。
调查是为了解决问题。
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